淘寶直通車怎么設置推廣？定向推廣設置方法

本文大綱：淘寶直通車怎么設置推廣？定向推廣設置方法 關于說起淘寶直通車主要分為關鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對人群和投放位置進行精準的推廣，那么淘寶直通車怎么設置推廣？定向推廣設置方法？

投放人群中我們可以設置的是流量定向和購物意圖以及直通車溢價設置，我們先從默認的智能投放和搜索重定向說起。

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評估，流量信息、購物意圖等維度挖掘適合該產(chǎn)品的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃，其優(yōu)點是訪客較精準，訪客大，出價低 但是缺點無法選擇具體的投放對象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過該“該產(chǎn)品設置的關鍵詞推廣”的買家。比如說，一個消費者搜索“足球”，系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關的其他類目寶貝比如“球衣”展示給消費者。它的特點是：對關鍵詞二次定向，深挖消費者需求，訪客大，面向消費者廣，缺點就是訪客不太精準。

流量定向：

流量定向面對的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的流量[近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪寶貝的客戶。]與喜歡我同類店鋪的流量。這類流量由于近期展示過對該寶貝的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提高該人群的溢價，以獲得良好的展示位。

購物意圖定向：

根據(jù)投放的產(chǎn)品標題，系統(tǒng)會自動的篩選出代表該產(chǎn)品的多種組合關鍵詞，這個是由消費者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

如上圖的案例所示，由于標題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞，是一個由粗到細的過程，本質(zhì)上是一個對于關鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點是自動挖掘買家意向與需求，較精準，訪客也不錯，但是缺點在于無法控制詞包中的關鍵詞，所以對于匹配的詞我們可以提升溢價，不匹配的，我們可以選擇不開!

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