時(shí)尚新潮流奢侈品鞋子一手貨源，海外直郵招代理

一、全球市場(chǎng)演變

中國(guó)成為奢侈品鞋子消費(fèi)的主力軍，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)能力穩(wěn)步提高，人均可支配收入有了很大提升，在這個(gè)基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)鞋子的質(zhì)量、款式、材質(zhì)、工藝、文化內(nèi)涵越來(lái)越看重，而普通鞋子僅僅具備基本的使用價(jià)值，只有奢侈品鞋子才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的這些需求，奢侈品鞋子的基本屬性及寶貝定位滿(mǎn)足了我國(guó)消費(fèi)者的高層次需求。

由于第三次工業(yè)革命的完成，整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力得到前所未有的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物手段也發(fā)生了巨大的改變，在電商和移動(dòng)社交電商高度發(fā)達(dá)的今天，非常多的消費(fèi)者已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，不再去實(shí)體店購(gòu)物，轉(zhuǎn)而向網(wǎng)上商城采購(gòu)商品，奢侈品鞋子也迎合這一趨勢(shì)，將營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更多消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)?fù)緩竭x擇這類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)。

奢侈品鞋子的消費(fèi)群體逐漸向年輕化和多元化方向發(fā)展，歐洲的消費(fèi)群體集中在40到70歲之間，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的年齡則集中在20到40歲之間，加之中國(guó)是世界上最大的奢侈品鞋子消費(fèi)市場(chǎng)，這就迫使品牌方的款式設(shè)計(jì)不斷趨于年輕化，非常多的時(shí)尚、經(jīng)典、潮流款式不斷誕生，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)改變了這類(lèi)商品的設(shè)計(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式；由于我國(guó)人口眾多，對(duì)奢侈品的需求日益增大，為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的更大的需求，鞋子品牌不斷向縱深行業(yè)發(fā)展，同時(shí)也不斷拓展新的寶貝品類(lèi)，以迎合消費(fèi)者的更多需求，因此這類(lèi)寶貝正向著多元化技巧發(fā)展。

文化和亞文化影響消費(fèi)趨勢(shì)，奢侈品鞋子不但具備基本的使用價(jià)值，而且工藝精湛、選材高端、款式新穎，同時(shí)具備深厚的文化積淀，而這是這類(lèi)寶貝之所以能吸引更多消費(fèi)者的核心點(diǎn)，奢侈品鞋子講究純正的血統(tǒng)，所有款式都是純手工制作，匯聚了眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的智慧結(jié)晶，每一款寶貝都有自己的文化內(nèi)核，這些文化積淀備受消費(fèi)者親睞。

歐洲是奢侈品鞋子的誕生地，在這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，目前已經(jīng)占據(jù)當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)地位，但由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的速度逐步放緩，很多地區(qū)甚至已經(jīng)處于停滯狀態(tài)，奢侈品鞋子在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。反觀亞洲，本世紀(jì)以來(lái)，這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，其增長(zhǎng)速度一直居于世界首位，消費(fèi)者數(shù)量也是歐美地區(qū)的10倍之眾，目前奢侈品鞋子的主要市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)。

二、行為特征

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品鞋子的行為分為以下幾種。

單純的炫耀性心理，這部分消費(fèi)群體有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但對(duì)奢侈品鞋子缺乏專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知，僅僅認(rèn)為這類(lèi)商品是身份、地位、品味的象征，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品單純向身邊的人群炫耀，在這個(gè)過(guò)程中獲得心理的滿(mǎn)足，他們并不看重商品的質(zhì)量、材質(zhì)、工藝，對(duì)這些細(xì)節(jié)也缺乏專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，他們會(huì)選擇價(jià)格最貴的商品，甚至是全球限量款；

盲從心理，這部分消費(fèi)群體在身邊人的影響下選擇購(gòu)買(mǎi)，他們對(duì)這類(lèi)商品缺乏基本的認(rèn)知，僅僅認(rèn)為價(jià)格高的商品質(zhì)量一定最好，對(duì)奢侈品鞋子的文化內(nèi)涵、制作工藝、象征意義等并不在意，目前國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者都是這種心理，購(gòu)買(mǎi)奢侈品鞋子也是一時(shí)沖動(dòng)，完全不考慮經(jīng)濟(jì)承受能力，這部分消費(fèi)群體的可支配收入并不高，部分是透支消費(fèi)，屬于典型的沖動(dòng)型消費(fèi)行為人群；

追求生活品質(zhì)，這類(lèi)消費(fèi)群體的可支配收入較高，更在乎生活品質(zhì)，追求商品的質(zhì)量、款式、做工和文化內(nèi)涵，有較高的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，同時(shí)對(duì)商品選購(gòu)有選擇恐懼癥，選擇奢侈品鞋子的目的就是提高生活品質(zhì)，由于這部分消費(fèi)群體的可支配收入較高，奢侈品鞋子已經(jīng)成為這部分群體的生活必需品，故而已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，品牌方的市場(chǎng)定位也以這部分人群的消費(fèi)習(xí)慣為準(zhǔn)繩；

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶雙11報(bào)名條件是什么？淘寶雙11規(guī)則注意事項(xiàng)？

淘寶微淘自動(dòng)上新怎么關(guān)閉？微淘自動(dòng)上新關(guān)閉入口

運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)如何加入/退出？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。