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    快手電商月餅營銷推廣規(guī)范最新 快手電商月餅營銷推廣規(guī)范要求

    2023-08-31|20:32|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:19

    快手電商家宣布,為維護市場秩序,促進良好社會風尚的形成,同時規(guī)范月餅類目商家/人才的推廣行為,減少誤導用戶、侵害用戶合法權(quán)益的情況發(fā)生,提升用戶體驗,平臺將于2023年對月餅類目商家/人才的推廣行為進行專項治理。

    快手電業(yè)務(wù)明確了具體的宣傳規(guī)范和商品要求。在推廣行為規(guī)范方面,月餅的尺寸以及在直播間、短視頻中展示的人物描述需要與商品實際尺寸一致。

    同時,月餅商品包裝需符合《限制商品過度包裝-食品、化妝品》(GB23350-2021)和《關(guān)于遏制“天價”月餅促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》的要求,包括但不限于月餅包裝(不允許使用貴金屬、紅木材料等貴重包裝材料;

    包裝孔隙率、包裝層數(shù)和包裝成本應(yīng)嚴格遵守食品包裝強制性標準);盒裝月餅不得以任何形式與其他商品搭售,不得以禮盒形式與其他商品混用;月餅餡料中不得使用魚翅等野生保護動物成分。

    在產(chǎn)品需求方面,產(chǎn)品的實物尺寸、款式、類型、日期需要與網(wǎng)站推廣、短視頻推廣、直播帶貨推廣保持一致;

    商家有義務(wù)監(jiān)控和掌握相關(guān)商品質(zhì)量的宣傳信息。如有與質(zhì)量宣傳不符的訂單,可通過小二或官方客服聯(lián)系小二,申請訂單刪除。

    終端用戶收到的產(chǎn)品與相關(guān)宣傳(網(wǎng)頁、短視頻、直播)不一致,導致用戶投訴的,平臺視為商家/達人的連帶責任,按照以下違規(guī)行為進行處罰。此外,商品需要符合國家相關(guān)食品安全規(guī)定。

    快手電商家特別聲明,商品詳情頁“每條xx克,主播推廣與我店無關(guān),介意不拍”等信息不視為商家免責聲明信息。

    快手電還發(fā)布了不同場景下的違規(guī)處理方法。如包裝問題,如果月餅不符合《限制商品過度包裝-食品、化妝品》(GB23350-2021)的要求;

    快手電攤販將按照“不合格商品-感官質(zhì)量不合格(一般情況)”進行處理,采取強制檢查、支付違約金、800元、警告、永久下架違規(guī)商品等措施。

    據(jù)悉,Tik Tok電商此前發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范月餅銷售推廣秩序的治理公告》。與快手電廠商不同,Tik Tok電商也有相應(yīng)的價格要求,Tik Tok電商鼓勵銷售單價500元以下的盒裝月餅。

    銷售單價超過500元的盒裝月餅,交易信息應(yīng)妥善保存2年,以備監(jiān)管核查。如果監(jiān)管需要,不排除會立即進行成本調(diào)查。

    同時,Tik Tok電商還將重點推出單價高于500元的月餅及其包裝。

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