直通車點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高怎么辦?怎么解決掉這個問題
2022-07-16|11:02|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:201
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原文大綱:直通車點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高怎么辦?怎么解決掉這個問題 關(guān)于說到已經(jīng)開通了淘寶直通車推廣手段的,賣家們都知道它是一種付費(fèi)推廣手段,而且是按點(diǎn)擊花費(fèi)的很多的淘寶賣家表示自己的直通車點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高,那么直通車點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高怎么辦?怎么解決掉這個問題?
直通車點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高怎么辦?
如果是點(diǎn)擊成本過高,按收費(fèi)排序,找出ROI低,而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞??纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高,分出哪些是虧損詞,哪些是主要的引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
(1)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率也很差,甚至不轉(zhuǎn)化,根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價,以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面,低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購物路徑,讓訪客在其它頁面消化掉。
(2)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,是能帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞,只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損,那么可以通過提升質(zhì)量分,來降低它的平均點(diǎn)擊收費(fèi),從而降低投資成本平衡ROI 。
在提升直通車質(zhì)量分之前,首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯的主要引流詞,那么可以改變匹配手段,調(diào)整至精確匹配,降低無效展現(xiàn),提升點(diǎn)擊率。
如果這個詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是關(guān)鍵詞競爭激烈,點(diǎn)擊單價一直過高,那想平衡ROI,只能適當(dāng)降低它的引流成本,根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回 報(bào),調(diào)整出價,讓停留至合理的展現(xiàn)頁面?;蚴菃为?dú)建個移動端的計(jì)劃,用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯的關(guān)鍵詞引流。
(3)對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價至平均出價水平,后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的,可以直接降低出價,以較低的價格引流。不用擔(dān)心這個詞沒有訪客,這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量本身少,沒有任何點(diǎn)擊 反饋,用高成本引流,是不劃算的。
大家都知道,直通車是按點(diǎn)擊算費(fèi)的,如果點(diǎn)擊的費(fèi)用不斷的上漲,但是ROI卻很低的話,那就是白白的在燒錢,你就從關(guān)鍵詞的方面著手,把虧損詞找出來剔除掉,留下主要的引流詞。
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