直通車測(cè)驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎？應(yīng)該如何測(cè)試的

原文大綱：直通車測(cè)驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎？應(yīng)該如何測(cè)試的 關(guān)于說(shuō)到在很多商家朋友喜歡使用直通車來(lái)進(jìn)行推廣，想要讓直通車推廣的效果更好，那么就需要進(jìn)行人群測(cè)驗(yàn)和測(cè)圖操縱，那么測(cè)驗(yàn)人群的時(shí)候可以選擇不同的匹配手段，那么直通車測(cè)驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎？應(yīng)該如何測(cè)試的？

直通車測(cè)驗(yàn)人群要精準(zhǔn)匹配嗎？

其實(shí)無(wú)論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來(lái)的數(shù)據(jù)都有所不同。

廣泛匹配的一個(gè)特性：訪客多，花錢多，訪客不精準(zhǔn)。

精準(zhǔn)匹配的特性：訪客非常精準(zhǔn)，但獲取不到太多的訪客。

可是如果我們按照匹配手段的原理來(lái)分析的話，如果你的“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配手段，那么也就是說(shuō)，只有搜索和“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝，人家搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候就不可能展示你的寶貝，人家搜索開(kāi)叉連衣裙的時(shí)候也不得展示你的寶貝，我們寶貝本身是開(kāi)叉的雪紡連衣裙，也就是說(shuō)，開(kāi)叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)訪客，那么你覺(jué)得廣泛匹配的連衣裙帶來(lái)的更精準(zhǔn)還是精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的訪客更精準(zhǔn)呢?

很顯然，這個(gè)時(shí)候反而廣泛匹配的帶來(lái)的訪客更精準(zhǔn)一些，因?yàn)樗赡軙?huì)帶來(lái)開(kāi)叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來(lái)連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種訪客沒(méi)有精準(zhǔn)度可言，當(dāng)然，你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實(shí)會(huì)少帶來(lái)很多的訪客，但是帶來(lái)的不一定是精準(zhǔn)的訪客。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓他少帶來(lái)訪客，而是為了讓他帶來(lái)更精準(zhǔn)的訪客。

所以說(shuō)，最簡(jiǎn)單的技巧，就是測(cè)驗(yàn)，對(duì)比，然后才決定。千萬(wàn)不要盲目的看訪客的大小來(lái)決定。

對(duì)于有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，可以按照展現(xiàn)排序。

如果我們的門(mén)檻設(shè)定為0.5%，即一個(gè)點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)200次展現(xiàn)，那么我們就對(duì)展現(xiàn)200以上的無(wú)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。

因?yàn)橹蓖ㄜ圏c(diǎn)擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè)，推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過(guò)測(cè)驗(yàn)不斷優(yōu)化。

而通過(guò)關(guān)鍵詞這方面，主要是通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的提高。大家可以繼續(xù)按照這個(gè)技巧來(lái)實(shí)施。

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