淘寶直通車推廣匹配哪種手段最好?詳細(xì)的操作推薦
2022-07-20|10:13|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:95
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原文大綱:淘寶直通車推廣匹配哪種手段最好?詳細(xì)的操作推薦 現(xiàn)如今提起直通車推廣有匹配的功能,但是匹配也是有選擇性的,所以,哪種手段最好?接下來(lái),我們就來(lái)聊聊關(guān)于推廣匹配的相關(guān)信息,對(duì)于推廣匹配拿捏不準(zhǔn)的小伙伴,就可以借此來(lái)了解下,那么、淘寶直通車推廣匹配哪種手段最好?詳細(xì)的操作推薦?
推廣匹配的適應(yīng)性推薦
首先來(lái)了解下匹配手段。
1、精確的匹配:就是用戶搜索和店主設(shè)置的相似,只有這樣搜索,推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn):舉個(gè)例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字,并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn)。
如果是廣泛的匹配,當(dāng)用戶搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí),推廣就有機(jī)會(huì)展現(xiàn),舉個(gè)例子:比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么搜索“車坐墊”、“汽車坐墊”、“坐墊 車”等,你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。所以,廣泛匹配的搜索量確實(shí)是能帶來(lái)更多的人群。
通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要的。
2、不過(guò)廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。
如果是新上的開(kāi)始推廣,因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就沒(méi)有流量,那就沒(méi)措施轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒(méi)有,ppc如何能拉的下來(lái)?
當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō),例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪客,你不能不去拉高出價(jià),才能獲得更多的流量。
所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的個(gè)款產(chǎn)品,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的手段。
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