淘寶直通車(chē)投產(chǎn)比越高越好嗎？怎么界定

本文主題：淘寶直通車(chē)投產(chǎn)比越高越好嗎？怎么界定 關(guān)于現(xiàn)在的淘寶直通車(chē)在我們運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，是經(jīng)常用到的推廣工具。跟其他推廣技巧比，淘寶直通車(chē)的花銷(xiāo)低，帶來(lái)的效果也是很可觀的。那么淘寶直通車(chē)的投產(chǎn)比要如何去界定成為了我們要思考的問(wèn)題。

首先，我們要了什么是投產(chǎn)比?

直通車(chē)投入產(chǎn)出比是直通車(chē)銷(xiāo)售總金額和收費(fèi)的比值。ROI就是投入產(chǎn)出比。直通車(chē)的銷(xiāo)售總金額和總花銷(xiāo)的計(jì)算如下：銷(xiāo)售總金額=轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊率*客單價(jià)，總收費(fèi)=點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊收費(fèi)。

由此可見(jiàn)，影響投資比的因素有以下四點(diǎn)：點(diǎn)擊率、客單價(jià)、平均點(diǎn)擊收費(fèi)和轉(zhuǎn)化率。我們上架的產(chǎn)品不可能每天都會(huì)改變，因此，客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)因素是相對(duì)比較穩(wěn)定的。所以，我們的關(guān)注點(diǎn)可以落在點(diǎn)擊率和平均每個(gè)點(diǎn)擊的收費(fèi)上。然后，我們從從公式不難看出，您的收費(fèi)越多，帶來(lái)的成交量就會(huì)越大。

那么我們直通車(chē)投產(chǎn)比多少算正常呢? 是不是越高越好呢?

正因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)出比沒(méi)有固定的數(shù)值，所以還是需要根據(jù)賣(mài)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)投入。我們可以通過(guò)上面兩個(gè)計(jì)算公式，從公式中的幾個(gè)值來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

直通車(chē)投產(chǎn)比大于盈虧平衡點(diǎn)才能讓直通車(chē)盈利。如果投入產(chǎn)出比小于盈虧平衡點(diǎn)，那么我我們投放直通車(chē)直接是虧損的。因此，直通車(chē)的投入比是受盈虧平衡點(diǎn)的影響的。

在上面公式看來(lái),我們可以通過(guò)提升客單價(jià)的手段進(jìn)行優(yōu)化。如果后期想要開(kāi)通直通車(chē)的朋友，上架前產(chǎn)品的客單價(jià)可以相對(duì)提升一點(diǎn)。上架后物品的價(jià)格是不得修改的，因此在我們物品上架之前考慮到直通車(chē)的投入然后再去確定價(jià)格。我們也可以降低自己的投入成本來(lái)完成。

另一方面，我們可以通過(guò)降低平均點(diǎn)擊收費(fèi)來(lái)對(duì)投入產(chǎn)出比進(jìn)行優(yōu)化。在降低平均點(diǎn)擊收費(fèi)上。有些人對(duì)于直通車(chē)的認(rèn)知產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，直觀以為直通車(chē)就是投錢(qián)，花錢(qián)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名。其實(shí)不然，為了防止很多非法暴利的寶貝高價(jià)買(mǎi)斷排名，淘寶同時(shí)以另一個(gè)考核點(diǎn)來(lái)修正和平衡直通車(chē)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

所以，不管是職業(yè)車(chē)手還是經(jīng)營(yíng)或是店家都應(yīng)該明白自己的“車(chē)型”，搞清楚“車(chē)型”和“車(chē)況”才能讓自己少走彎路，并且能為自己的運(yùn)營(yíng)做好全面的計(jì)劃。

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