干貨分享:淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實操!
2022-07-19|05:08|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:80
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本文大綱:淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實操! 大家好,如今說起淘寶直通車,想要得到優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)及低廉的價格就要做直通車賬戶優(yōu)化,這樣才能起到相應(yīng)效果。那么今天來教大家淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實操。首先我們要操作的是:在點擊量總數(shù)不變的基礎(chǔ)上,不斷壓縮并聚焦精準的點擊量,從而更進一步提升點擊率(此處的點擊率非創(chuàng)意圖的點擊率,而是指整個創(chuàng)意賬戶的點擊率)。
1、制定好日預(yù)算
日預(yù)算,一般只要保證100個點擊量和高排名位置(盡量卡首屏)就可以了。因為,100個點擊量已足夠質(zhì)量分優(yōu)化的啟動量;高排名意味著高點擊率,有利于我們做高整個創(chuàng)意的點擊率。因此,日預(yù)算=100個點擊量*平均點擊花費,平均點擊扣費具體看背后的平均展現(xiàn)排名。
2、限定投放平臺
選擇移動、站內(nèi)、關(guān)鍵詞;并將PC的出價改為0.05,相當于關(guān)閉。
3、設(shè)置地域限制
關(guān)閉偏遠地區(qū),選擇“流量規(guī)模夠用且點擊率較高的城市”(通??梢赃x擇北京,上海,廣州,浙江,深圳),運用卡地域的方式對精準人群做第一步篩選,以做高賬戶點擊率。
4、設(shè)置分時投放
通過生意參謀后臺分析自己店鋪在不同時間段的點擊量和點擊率,選擇“點擊量滿足,點擊率較高(保證排名)”的時間段進行分時投放,折扣溢價100%。在這些時間段溢價投放,更容易做高點擊率。注意:一旦點擊量夠了,就下線分時操作,而不是關(guān)閉直通車。
5、優(yōu)選寶貝設(shè)置
選擇自身具備較好引流能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,方便獲取流量;可參考生意參謀中支付金額、訪客數(shù)、收藏加購率、支付轉(zhuǎn)化率等指標,擇優(yōu)選取。注意:不要使用平臺推薦。
6、 優(yōu)選創(chuàng)意設(shè)置
創(chuàng)意圖片一張,集中在一個創(chuàng)意做權(quán)重積累。創(chuàng)意設(shè)置優(yōu)選,投放高點擊率的創(chuàng)意圖片??蓪⑼暾P(guān)鍵詞加入創(chuàng)意標題,使其關(guān)鍵詞文本相關(guān)性達到滿格。
7、精選關(guān)鍵詞
選擇大詞、長尾詞中的精準詞,去除低點擊率的詞,留下高點擊率的詞;不做花瓶詞。注意:哪怕只留下一個關(guān)鍵詞,只要能拿到一定的展現(xiàn)量,也能符合要求做高點擊率的需求。
當然在養(yǎng)分過程中,商家就應(yīng)該開始刻意培養(yǎng)后期主推的關(guān)鍵詞,為下一步該關(guān)鍵詞沖銷量目的做準備。
8、 調(diào)整出價
可適當提高“低展現(xiàn)量,高點擊率”的關(guān)鍵詞預(yù)算,以提高“高點擊率”關(guān)鍵詞的消耗占比,從而提升整個創(chuàng)意賬戶的點擊率。
9 、設(shè)置“精準匹配”
設(shè)置關(guān)鍵詞的精準匹配,為了能使其點擊率更高。但如果計劃在推廣過程中,出現(xiàn)“流量獲取能力特別差,不能夠滿足流量的基本需求”的現(xiàn)象,可以檢查其他按鈕,若都沒有優(yōu)化空間,則可以改成廣泛匹配,目的是為了獲取流量。
10、 設(shè)置人群高溢價
設(shè)置“關(guān)鍵詞低出價,人群高溢價”。根據(jù)店鋪自身人群屬性,設(shè)置自定義人群的高溢價,并打開智能拉新人群,溢價300%。有利于在合理的流量池中更容易獲取精準用戶,進一步提升賬戶點擊率。
人群設(shè)置建議:
1、自定義人群(重點參考-生意參謀-訪客分析),標簽設(shè)置“性別+年齡”“單價和月均消費能力單獨溢價設(shè)置”;
2、人群溢價過高導(dǎo)致沒有流量,建議降低人群溢價,反算關(guān)鍵詞出價,目的是為了擴大關(guān)鍵詞流量池,獲取流量;
11、 開啟搶位助手
設(shè)置100%,達到卡首屏的效果,把點擊率人為做高,持續(xù)對權(quán)重做提升。即使搶不到首屏位置,也會有較好的位置。
注意:
1、實際操作過程中,點擊量略高于100個,防止去重數(shù)據(jù);
2、100個點擊量只是個相對值,數(shù)據(jù)是可以遞增;
3、養(yǎng)分操作前,一定要保存元數(shù)據(jù),這樣才可以做對比;
4、養(yǎng)分是個持續(xù)的工作,不要追求低ppc,而做到自己能接受的范圍即可;
最后特別要提醒下大家,優(yōu)化質(zhì)量分的目的是為了降低平均點擊話費,將它控制在合理的預(yù)算范圍之內(nèi),那么為了滿足商家對計劃的扣費需求,后期可以去進行持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量分。
那么在質(zhì)量分達到10分以后,我們要如何判斷質(zhì)量分是否正在被優(yōu)化呢?
在質(zhì)量分不斷優(yōu)化的過程中,首屏預(yù)估價會越來越低,那么這時候我們要注意在相同預(yù)算下是否點擊量越來越高,賬戶消耗的速度是否越來越快??梢悦?天觀察一次,通過跟之前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行對比,來去進行判斷,養(yǎng)分是否有效。
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