干貨分享：淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實(shí)操！

本文大綱：淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實(shí)操！ 大家好，如今說起淘寶直通車，想要得到優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)及低廉的價(jià)格就要做直通車賬戶優(yōu)化，這樣才能起到相應(yīng)效果。那么今天來教大家淘寶直通車質(zhì)量分優(yōu)化實(shí)操。首先我們要操作的是：在點(diǎn)擊量總數(shù)不變的基礎(chǔ)上，不斷壓縮并聚焦精準(zhǔn)的點(diǎn)擊量，從而更進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率（此處的點(diǎn)擊率非創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率，而是指整個(gè)創(chuàng)意賬戶的點(diǎn)擊率）。

1、制定好日預(yù)算

日預(yù)算，一般只要保證100個(gè)點(diǎn)擊量和高排名位置（盡量卡首屏）就可以了。因?yàn)椋?00個(gè)點(diǎn)擊量已足夠質(zhì)量分優(yōu)化的啟動(dòng)量；高排名意味著高點(diǎn)擊率，有利于我們做高整個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。因此，日預(yù)算=100個(gè)點(diǎn)擊量*平均點(diǎn)擊花費(fèi)，平均點(diǎn)擊扣費(fèi)具體看背后的平均展現(xiàn)排名。

2、限定投放平臺(tái)

選擇移動(dòng)、站內(nèi)、關(guān)鍵詞；并將PC的出價(jià)改為0.05，相當(dāng)于關(guān)閉。

3、設(shè)置地域限制

關(guān)閉偏遠(yuǎn)地區(qū)，選擇“流量規(guī)模夠用且點(diǎn)擊率較高的城市”（通?？梢赃x擇北京，上海，廣州，浙江，深圳），運(yùn)用卡地域的方式對(duì)精準(zhǔn)人群做第一步篩選，以做高賬戶點(diǎn)擊率。

4、設(shè)置分時(shí)投放

通過生意參謀后臺(tái)分析自己店鋪在不同時(shí)間段的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，選擇“點(diǎn)擊量滿足，點(diǎn)擊率較高（保證排名）”的時(shí)間段進(jìn)行分時(shí)投放，折扣溢價(jià)100%。在這些時(shí)間段溢價(jià)投放，更容易做高點(diǎn)擊率。注意：一旦點(diǎn)擊量夠了，就下線分時(shí)操作，而不是關(guān)閉直通車。

5、優(yōu)選寶貝設(shè)置

選擇自身具備較好引流能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，方便獲取流量；可參考生意參謀中支付金額、訪客數(shù)、收藏加購率、支付轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，擇優(yōu)選取。注意：不要使用平臺(tái)推薦。

6、 優(yōu)選創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意圖片一張，集中在一個(gè)創(chuàng)意做權(quán)重積累。創(chuàng)意設(shè)置優(yōu)選，投放高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖片?？蓪⑼暾P(guān)鍵詞加入創(chuàng)意標(biāo)題，使其關(guān)鍵詞文本相關(guān)性達(dá)到滿格。

7、精選關(guān)鍵詞

選擇大詞、長尾詞中的精準(zhǔn)詞，去除低點(diǎn)擊率的詞，留下高點(diǎn)擊率的詞；不做花瓶詞。注意：哪怕只留下一個(gè)關(guān)鍵詞，只要能拿到一定的展現(xiàn)量，也能符合要求做高點(diǎn)擊率的需求。

當(dāng)然在養(yǎng)分過程中，商家就應(yīng)該開始刻意培養(yǎng)后期主推的關(guān)鍵詞，為下一步該關(guān)鍵詞沖銷量目的做準(zhǔn)備。

8、 調(diào)整出價(jià)

可適當(dāng)提高“低展現(xiàn)量，高點(diǎn)擊率”的關(guān)鍵詞預(yù)算，以提高“高點(diǎn)擊率”關(guān)鍵詞的消耗占比，從而提升整個(gè)創(chuàng)意賬戶的點(diǎn)擊率。

9 、設(shè)置“精準(zhǔn)匹配”

設(shè)置關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配，為了能使其點(diǎn)擊率更高。但如果計(jì)劃在推廣過程中，出現(xiàn)“流量獲取能力特別差，不能夠滿足流量的基本需求”的現(xiàn)象，可以檢查其他按鈕，若都沒有優(yōu)化空間，則可以改成廣泛匹配，目的是為了獲取流量。

10、 設(shè)置人群高溢價(jià)

設(shè)置“關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群高溢價(jià)”。根據(jù)店鋪?zhàn)陨砣巳簩傩?，設(shè)置自定義人群的高溢價(jià)，并打開智能拉新人群，溢價(jià)300%。有利于在合理的流量池中更容易獲取精準(zhǔn)用戶，進(jìn)一步提升賬戶點(diǎn)擊率。

人群設(shè)置建議：

1、自定義人群（重點(diǎn)參考-生意參謀-訪客分析），標(biāo)簽設(shè)置“性別+年齡”“單價(jià)和月均消費(fèi)能力單獨(dú)溢價(jià)設(shè)置”；

2、人群溢價(jià)過高導(dǎo)致沒有流量，建議降低人群溢價(jià)，反算關(guān)鍵詞出價(jià)，目的是為了擴(kuò)大關(guān)鍵詞流量池，獲取流量；

11、 開啟搶位助手

設(shè)置100%，達(dá)到卡首屏的效果，把點(diǎn)擊率人為做高，持續(xù)對(duì)權(quán)重做提升。即使搶不到首屏位置，也會(huì)有較好的位置。

注意：

1、實(shí)際操作過程中，點(diǎn)擊量略高于100個(gè)，防止去重?cái)?shù)據(jù)；

2、100個(gè)點(diǎn)擊量只是個(gè)相對(duì)值，數(shù)據(jù)是可以遞增；

3、養(yǎng)分操作前，一定要保存元數(shù)據(jù)，這樣才可以做對(duì)比；

4、養(yǎng)分是個(gè)持續(xù)的工作，不要追求低ppc，而做到自己能接受的范圍即可；

最后特別要提醒下大家，優(yōu)化質(zhì)量分的目的是為了降低平均點(diǎn)擊話費(fèi)，將它控制在合理的預(yù)算范圍之內(nèi)，那么為了滿足商家對(duì)計(jì)劃的扣費(fèi)需求，后期可以去進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量分。

那么在質(zhì)量分達(dá)到10分以后，我們要如何判斷質(zhì)量分是否正在被優(yōu)化呢？

在質(zhì)量分不斷優(yōu)化的過程中，首屏預(yù)估價(jià)會(huì)越來越低，那么這時(shí)候我們要注意在相同預(yù)算下是否點(diǎn)擊量越來越高，賬戶消耗的速度是否越來越快?？梢悦?天觀察一次，通過跟之前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，來去進(jìn)行判斷，養(yǎng)分是否有效。

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