京東搜索權(quán)重提升的原理分析
2022-07-25|10:10|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:2001
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本文大綱:京東搜索權(quán)重提升的原理分析! 現(xiàn)如今2022年的雙十一狂歡節(jié)馬上就到了,據(jù)往年京東雙十一數(shù)據(jù)給很多商家?guī)碚鸷承问降膽B(tài)度,那么京東POP我覺得是占據(jù)了市場份額比較小,可能非京東起家類目同比增加應(yīng)該是日銷售額的十倍左右,我覺得,太大的浮動(dòng)是沒有的,那么這個(gè)數(shù)據(jù)給商家?guī)硎裁茨??那么京東整體趨勢和轉(zhuǎn)化應(yīng)該是比較明顯的那么今年的京東搜索和分類的成交,占據(jù)京東集團(tuán)總成交額的50%以上,也就是說從頁面的個(gè)性化采購,和頁面的活動(dòng)頁面購買的用戶頁占據(jù)了百分之五十左右,那么京東雙十一,選擇京東配送的人占比是68%多數(shù)據(jù)這個(gè)統(tǒng)計(jì)目前還未很準(zhǔn)確,可見這個(gè)數(shù)據(jù)我們的搜索占據(jù)50%,我們應(yīng)該搜索做的好之后,選擇爆款入倉,哪怕是一個(gè)SKU,你的單品排名只要占據(jù)優(yōu)勢,我覺得你雙十一成交一定是十倍以上的增長,但是非京東類目起家的品類,我們3c店鋪基本上pop增長是20倍,我們電腦辦公增長是15倍,這個(gè)數(shù)據(jù)頁給我們明年專注京東細(xì)分類目提前準(zhǔn)備的一個(gè)預(yù)告,明年我們籌備京東雙十一,我們更應(yīng)該清晰哪些玩法能最快提高銷量。那么、下面就來分享下京東搜索權(quán)重提升的原理分析,來看看吧。
這篇文章,我是要拋開其他,單獨(dú)講一些權(quán)重模型維度,這樣我們更知道專注那些維度提升才是對排名最有幫助的,我們普及下搜索整體構(gòu)成。
首先搜索分為十四個(gè)大類權(quán)重,整體的因子頁得到了區(qū)分,這個(gè)詮釋了京東搜索規(guī)則的所有維度。而且隨著京東搜索規(guī)則的更新,我們不斷修訂更新并且增加維度。
首先發(fā)布一款產(chǎn)品,這款商品都么有權(quán)重的情況下,然后通過以上的權(quán)重因子,進(jìn)行植入,我們假設(shè)一個(gè)商品就像一個(gè)一杯茶,我們需要通過泡的方式植入茶葉和開水的很長的過程,那么每個(gè)模型都可以是獨(dú)立的模型,每個(gè)模型都可以獨(dú)立排名增長做到首頁去,關(guān)鍵去測試,你看下維度如何去測試。根據(jù)以上的課程大綱,從搜索引起邏輯,到個(gè)性化推薦系統(tǒng),整體是按照金字塔順序排列下來的。
首先第一層數(shù)據(jù)是相關(guān)性,我們需要知道相關(guān)性質(zhì)的文字讀取,那么每一個(gè)類目下來的商品,如果你放正確類目,就可以分值,那么這個(gè)商品就會(huì)在這個(gè)分類的數(shù)據(jù)里面,目前搜索已經(jīng)建立類目下關(guān)鍵詞獨(dú)立數(shù)據(jù)庫,這個(gè)方便商家用戶輸入關(guān)鍵詞找到這個(gè)商品的時(shí)候,更精準(zhǔn)覆蓋能更強(qiáng),整體的體驗(yàn)頁會(huì)很好。那么京東是通過從分詞到排序,那么我們講下排序的原理,是根據(jù)下面所有權(quán)重因子的得分,比如目前京東搜索分值是5000分每天,每一個(gè)值的增加,都可以帶來分值的累計(jì)。小到0.1,大到5000分,所以任何重要的維度,我們都要做一個(gè)很重視的關(guān)注。
那么京東的第一層金字塔數(shù)據(jù)是相關(guān)性,就是根類目相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品,都會(huì)召回,然后通過中間的數(shù)據(jù)清洗之后,得到分值后展示給客戶去看。
那么第二層數(shù)據(jù)是相對比較復(fù)雜了,就好比茶葉導(dǎo)入茶杯中,第一炮要倒掉,不能喝,所以我們植入數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)因子,最后還是要過下反作弊,才能判定這個(gè)因子是沒有問題,合理化的,更規(guī)范的去理解搜索規(guī)則的邏輯。
京東的品牌模型是占據(jù)市場份額唯一一個(gè)渠道,也是京東推進(jìn)品牌日的大方向,從整體市場份額先讓大品牌富裕起來,因?yàn)楸旧泶笃放扑麄冏詭Я髁砍赜脩?,因?yàn)榭梢宰雎?lián)合營銷,本身大品牌很多用戶是沖著品牌過去了,所以不管品牌的銷量不好,但是用戶成交的群體頁是比較大,那么京東的品牌分為 A級 B級C級E級D級F級,其實(shí)最小到E,F(xiàn)的的級別是品牌降權(quán)了,沒有權(quán)重了,維度等行為,一般180天后得到釋放。
那么品牌模型最高的是A類和B類商家,他們的權(quán)重基本商每天都可以5000分值,那么他們基本商上分后,然后產(chǎn)品基本上都可以在首頁徘徊,然后根據(jù)搜索成交得到更好的結(jié)果展示,基本上按照收貨周期,就能得到最大的提升。
那么第二層里面的第一層因子是新品標(biāo)簽,那么目前這個(gè)權(quán)重還未大量開放,也是增對一些應(yīng)季節(jié)產(chǎn)品,其實(shí)本身大品牌很多不能做跑單,個(gè)性化頁沒有,所以沒有辦法經(jīng)營好新品,這個(gè)頁是提出的一個(gè)解決方法,這樣打入新品標(biāo)簽的商品,他們的搜索反饋分直接頁是5000分值,然后得到排名穩(wěn)定展示。那么目前查看,京東的新品標(biāo)簽權(quán)重應(yīng)該是30天,不掉新品標(biāo)簽的話,他的排名回隨著表現(xiàn)慢慢的下滑,如果銷量客觀,基本上長期帶上坑位產(chǎn)那邊。
隨著京東發(fā)展,今年也推出的人氣玩法,更多是通過品牌人氣流量排名提升,也是絕定這個(gè)商品的排名之后根據(jù)商品的表現(xiàn)成交量得到的穩(wěn)定展示,那么京東目前這些標(biāo)準(zhǔn)紅色的基本上是權(quán)重指標(biāo)維度,那么標(biāo)準(zhǔn)黑色的是不包含的權(quán)重指標(biāo),其次就是銷售量和銷售額包含的因子不是很大,那么其他的因子就直接影響刀人氣權(quán)重模型的維度哦,主要是這些維度能不能百分百計(jì)入,還是靠你商品的表現(xiàn)了。
京東店鋪人氣模型也關(guān)系到商品人氣的維度,這個(gè)模型目前在京東的人氣模型里面占據(jù)比較少的布局,這個(gè)權(quán)重應(yīng)該2022年的回重點(diǎn),比如你店鋪模型權(quán)重很好,你的商品和新品都可以得到一個(gè)良好的展示,預(yù)計(jì)這個(gè)模型應(yīng)該在明年618前推出,目前也在內(nèi)測一些小眾類目,這個(gè)模型可能回更品牌模型相結(jié)合,具體的模型擺放我后期也回寫文章告訴大家,
那么店鋪人氣模型其中最大的權(quán)重DSR和店鋪銷售量數(shù)據(jù)哦。具體的數(shù)據(jù)權(quán)重分多少,這個(gè)大家可以測試去推算。
搜索反饋模型是京東玩法最多的一個(gè),那個(gè)時(shí)候京東的搜索頁面還是PC大量的時(shí)候,大量的商家都是以關(guān)鍵詞反饋成交為主,而排名都基本上可以得到最好的展示結(jié)果。那么從至今也是,搜索反饋從APP和PC都可以得到最好的展示結(jié)果。那么在整體的關(guān)鍵詞詞反饋【搜索】的權(quán)重因子占比最大,而且也是最能夠得到最優(yōu)的計(jì)算因子之一,那么其次就是收貨,那么標(biāo)準(zhǔn)黑色就是已經(jīng)取消權(quán)重分了,那么中間的停留和點(diǎn)擊率最排位在第三,最后就是其他了。大家可以去測試哦,搜索和收貨占據(jù)大頭。
京東移動(dòng)端因子是京東推出的一個(gè)新的權(quán)重模型,這個(gè)模型也是讓我們操作APP和PC都可以增長排名,而且自帶一定的量子因子,我們不管操作app還是PC都可以得到良好的展現(xiàn)作用,而且反饋的權(quán)重也是一樣的,不管我們用什么渠道,這個(gè)也是移動(dòng)端因子存在的價(jià)值。
綜上所述:以上介紹的就是關(guān)于京東搜索權(quán)重提升的原理分析?今天就分享到這里,如果想了解更多關(guān)于網(wǎng)店知識(shí),可以到相應(yīng)欄目查閱。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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