直通車關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低怎么回事？如何處理？

運(yùn)用直通車推廣是很多淘寶網(wǎng)店賣家都會(huì)采取的一種推廣策略。雖然直通車需要一定的成本，但是如果運(yùn)營(yíng)好了，其帶來(lái)的收益也是非常不錯(cuò)的。那么直通車關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低是怎么回事呢?要怎么進(jìn)行處理?

1、遇到直通車點(diǎn)擊率過(guò)低的情況，淘寶賣家首要要做的就是找出并分析直通車點(diǎn)擊率偏低的原因。一般來(lái)說(shuō)，直通車的點(diǎn)擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞以及地域等因素有關(guān)。其中，直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢(shì)最重要的，因?yàn)橘I家在進(jìn)行了關(guān)鍵詞搜索之后，首先會(huì)看到的就是寶貝的主圖，因此，主圖一定要有足夠的吸引力，能夠引起買家的興趣，這樣他們才會(huì)有點(diǎn)擊和瀏覽的意愿。所以我們才說(shuō)直通車點(diǎn)擊率偏低很大程度上都是因?yàn)閯?chuàng)意主圖造成的。

2、想要設(shè)計(jì)出有吸引力和點(diǎn)擊率的主圖，需要首先對(duì)我們的目標(biāo)人群進(jìn)行定位，因?yàn)橹鲌D說(shuō)到底還是為他們服務(wù)的。主圖光是做好了還不夠，還應(yīng)該對(duì)癥下藥，做出符合目標(biāo)人群喜好的主圖，這樣才能夠高效率地運(yùn)營(yíng)直通車。尤其是一些非標(biāo)品類目，如果人群的組合不好，數(shù)據(jù)也肯定不會(huì)好。在放圖之前，賣家可以先進(jìn)行人群組合測(cè)試，通過(guò)點(diǎn)擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

3、直通車的地域也是影響關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低的原因之一，雖然其的相關(guān)性沒(méi)那么高，但是對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還是會(huì)產(chǎn)生影響的。因此，產(chǎn)品需要在適當(dāng)?shù)牡赜蜻M(jìn)行投放才能取得良好的點(diǎn)擊效果。在篩選的時(shí)候，我們可以做一個(gè)表格進(jìn)行匯總，然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去，剩下的就是可以投放的目標(biāo)地域了。

如果遇到上面這種情況的話，要如何進(jìn)行處理呢?

1.測(cè)試創(chuàng)意圖

根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意分?jǐn)?shù)是多少，沒(méi)滿分就是創(chuàng)意圖問(wèn)題，重新測(cè)一個(gè)數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖，否則長(zhǎng)期數(shù)據(jù)差還會(huì)影響質(zhì)量分。

2.投放關(guān)鍵詞

層級(jí)低的淘寶店鋪不適用廣泛詞，給店鋪帶來(lái)太多的垃圾展現(xiàn)，影響到了點(diǎn)擊率，直接把點(diǎn)擊率的詞刪掉，添加新關(guān)鍵詞即可。

3.直通車提前下線

每個(gè)類目的瀏覽高峰期是不同的，可以參考實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析出重點(diǎn)投放時(shí)間段，如果提前下線，對(duì)店鋪的整體流量波動(dòng)也會(huì)很大，也會(huì)提前錯(cuò)過(guò)類目的高點(diǎn)擊時(shí)間段的流量爆發(fā)。

4.人群精準(zhǔn)性

無(wú)論是自定義群，還是系統(tǒng)推薦的人群，只要符合產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)人群，都可以做投放，但是如果引流太多不精準(zhǔn)人群，也會(huì)影響到點(diǎn)擊率。

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