鴻星爾克老板說要理性消費!不,我們要野性消費
2023-01-29|22:52|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:58
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7月21日,鴻星爾克官方微博發(fā)文:通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,馳援河南災區(qū)。
或許,鴻星爾克也沒想到,自己因為這次捐款突然火了。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“鴻星爾克2022年巨虧,卻花了5000萬元馳援災區(qū)”,隨后這一消息在網(wǎng)絡上不斷發(fā)酵,網(wǎng)友紛紛留言,“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”“怎么宣傳下啊寶,我都替你著急”“大家?guī)网櫺菭柨松仙蠠崴选薄?/p>
如網(wǎng)友所愿,“鴻星爾克的微博評論好心酸”上了微博熱搜第一,目前該微博話題閱讀已超9.4億。同期,諸多相關話題亦在抖音、今日頭條、百度等網(wǎng)絡平臺開始刷屏。
截至發(fā)稿時,鴻星爾克發(fā)布的捐贈消息微博互動數(shù)已超982萬,堪比頂流明星。以致有網(wǎng)友說,“從別的熱門微博才得知此事,公司低調(diào)得令人著急”。
“鴻星爾克的會員被充到了2140年”
“感覺你們官微都舍不得開微博會員,卻捐了和安踏一樣的5000萬,真的很了不起?!庇芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn),鴻星爾克連微博會員都沒充。
財報顯示,安踏、李寧、特步國際、361度2022年凈利潤分別為51.62億元、16.98億元、5.13億元、4.15億元,被傳虧損的鴻星爾克,捐了和安踏同樣的數(shù)額。
另據(jù)媒體報道,2022年,鴻星爾克巨虧2.98億元,2022年虧損減少到295.8萬元,鴻星爾克并未披露2022年財報,其財務數(shù)據(jù)僅更新到2022年上半年。2022年上半年鴻星爾克虧損60萬元。
擔心鴻星爾克沒錢充微博會員,于是“鴻星爾克的會員被充到了2140年”。期間,網(wǎng)友充鴻星爾克會員一事數(shù)次登上熱搜。為此,鴻星爾克立志要成為百年品牌,“不然對不起網(wǎng)友送的會員”。
7月25日凌晨,鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示,近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整,已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉型過程,依然非常艱難,但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。
“老板說要理性消費” “我們是野性消費”
為了支持鴻星爾克,鴻星爾克天貓官方旗艦店直播間涌入大批購買者。曾經(jīng)觀看人數(shù)不足1萬的直播間,7月22日觀看人次直接突破200萬,上架一款搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點贊留言,并呼吁“上最貴的”。目前該直播間已飆升至1000多萬粉絲。
鴻星爾克抖音等平臺的電商直播間亦有大量網(wǎng)友、消費者涌入。23日,其抖音直播間最高在線人數(shù)突破了10萬人,截至23日下午17點,累計觀看達1400萬,單場點贊量突破1.5億。
火爆的直播間,還“逼”來了鴻星爾克總裁吳榮照。
7月23日1時左右,“不知道鏡頭在哪兒”的吳榮照亮相直播間,向消費者致謝,表示“今后將繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務,用品質(zhì)為國貨證明”,并呼吁大家“理性消費”。
記者注意到,近幾日,鴻星爾克各個平臺的直播間主播亦頻頻呼吁網(wǎng)友理性消費,“我們老板也說了要理性消費”,而且不讓大家刷禮物,不搞饑餓營銷。
不過網(wǎng)友并不買賬,留言反懟“少管閑事”“你們野性捐款憑什么要我們理性消費”“我們是野性消費”,還吐槽吳榮照“別管他,他沒有商業(yè)頭腦”,“你們工廠縫紉機不冒煙算我們輸”“給老公買了,不穿就換老公”。
另據(jù)網(wǎng)友描述:鴻星爾克直播間有個大哥說我就要野性消費,然后刷了個嘉年華,直接被踢出直播間。
“無貨、無貨、無貨” “給個吊牌我自己縫”
在網(wǎng)友的買買買下,記者從電商平臺獲悉,抖音上鴻星爾克7月21日至7月23日的銷售量已超過今年上半年銷量總和;京東平臺的鴻星爾克23日銷售額同比增長超52倍。
24日,京東天貓上的鴻星爾克官方旗艦店部分商品已顯示“售罄”或“無貨”,抖音平臺上的旗艦店7款商品有6款“已搶光”。
7月23日,一男子甚至在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購買500元的產(chǎn)品后,掃二維碼付款1000元轉身就跑,離開后店員才反應過來,現(xiàn)在店員在全網(wǎng)尋找這一男子。被網(wǎng)友調(diào)侃“鴻星爾克新版霸王餐”。
7月24日,在鴻星爾克抖音直播間里,由于沒有庫存,工作人員“被迫”彈吉他賣藝,網(wǎng)友卻不斷要求,“上包裝盒”“上標簽”“上鞋底,鞋幫我自己縫”“這款沒貨,給個吊牌我自己縫”。
鴻星爾克破圈,帶火“低調(diào)”的它們
25日凌晨1時左右,記者注意到,鴻星爾克在淘寶的直播間在線觀看人數(shù)超1900萬。而這幾天,鴻星爾克破圈后,“身處鄭州受災的蜜雪冰城捐款”“貴人鳥捐款”也先后被推上熱搜。
7月22日,蜜雪冰城宣布捐款2200萬元。7月23日,蜜雪冰城宣布追加捐款400萬元。這讓網(wǎng)友大呼心疼,“雪王自己都快被泡化了還在捐款,太有愛了”“給自己留點錢吧?!?/p>
比鴻星爾克和蜜雪冰城更“低調(diào)”的是悄咪咪捐款的貴人鳥。據(jù)媒體報道,貴人鳥捐了2000萬元,線下捐了2000萬元物資,老板還親自帶隊到一線發(fā)放物資,在官方微博、公眾號等都未公布,結果被網(wǎng)友無意間發(fā)現(xiàn)。
貴人鳥公告顯示,2022年6月底剛執(zhí)行完破產(chǎn)重整計劃。網(wǎng)友:自己都虧損,還不忘捐款,“買買買”。24日,貴人鳥童鞋京東上的銷售量環(huán)比23日增長超10倍。
記者注意到,自身有困難或低調(diào)捐贈抗洪的企業(yè)不少。如,負債超百億已被迫退市卻捐贈價值100萬元賑災物資的匯源;捐款1億元、捐物1億元馳援河南,卻不為人所知的遼寧方大集團;2022年凈利潤才737萬元,卻捐出3500萬元的奇瑞……
不過,正如媒體評論“鴻星爾克們不能靠等熱搜”,如今是消費升級時代,消費者更看重產(chǎn)品的設計感和品牌價值,企業(yè)需要在設計上下一些功夫,同時運用好直播、內(nèi)容電商等營銷方式。
“抖音小店不直播能賣貨嗎?”
最近有不少新朋友加微信來問,自己不懂直播,抖音小店不直播還能不能賣貨。
當然是可以的。
你可以找達人給你直播賣貨,除此之外,還可以通過櫥窗、短視頻帶貨售賣抖音小店商品。
如圖所示,很多達人會在自己的櫥窗添加別人抖音小店的商品售賣。
另外,抖音小店有自然流量傾斜,如果你的店鋪有自然流量也可以賣貨。
而不管是達人給你帶貨,還是自然流量出單,有兩個核心你一定要會:選品+補單。
選品選的好,達人在直播間才好推廣售賣,補單補的有效,才能撬動店鋪自然流量,再加上高性價比的產(chǎn)品,轉化率才會高。
所以我們今天重點說一下這兩點。
先說選品
選品是抖音小店賣貨的核心,也是很多人最不會玩的部分。
不管你是在哪個平臺做電商,選品都是重中之重。選品選好了,流量進來才會容易轉化,店鋪起量就會更快。
如果你是新手,又沒有貨源,選品的時候可以從比較簡單的商品入手。
例如,剛需且復購率高的產(chǎn)品:紙巾、收納等,客單價低,做為引流款去賣,轉化率會很高。
還可以直接在抖音搜索“好物、好貨、種草、網(wǎng)紅”,會有很多日用類小商品推薦,這類商品比較容易上手,你跟著別人選就行了。
還可以選熱度高的商品。
熱度高的商品,很多人賣,還都賣的挺好,它的市場認知度就已經(jīng)有了,如果價格比同行還低一些,還有機會爆單。
在抖音銷量榜、熱推榜上看同行賣的好的商品有哪些,然后選同款,價格、標題、主圖等優(yōu)化一下,再上架到自己的店鋪。
另外,如果你做的是無貨源抖音小店,不一定要去做垂直類目。可以做多類目,保持單一購買人群垂直就可以了。
也就是多類目單一人群,而不是傳統(tǒng)電商上所謂的單類目。
當然,如果你有自己的供應鏈,可以做垂直類目。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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