淘寶場(chǎng)景營(yíng)銷在哪？怎么做好？

經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪的商家都知道淘寶營(yíng)銷場(chǎng)景，這是一種非常常見(jiàn)的營(yíng)銷方式，可以通過(guò)視頻或者內(nèi)容頁(yè)來(lái)展現(xiàn)寶寶的特征，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，提高成交率。那么，這個(gè)功能在哪里呢?

一、場(chǎng)景營(yíng)銷在哪?

商家們可以在淘營(yíng)銷里面搜索。想要查看場(chǎng)景的報(bào)名可以在千牛里選中營(yíng)銷。細(xì)分中，選中我要推廣，找到直通車，然后再選中活動(dòng)報(bào)告，右邊的數(shù)據(jù)就是了。

二、怎么做好?

1.明確所構(gòu)建場(chǎng)景的目標(biāo);

一個(gè)場(chǎng)景的構(gòu)建源于對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)人群的有效洞察，源于市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上目標(biāo)市場(chǎng)的把握。對(duì)淘寶運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，好的場(chǎng)景定義不是自我的本位訴求，不能局限于產(chǎn)品的功能或形式，而是要透過(guò)產(chǎn)品看到消費(fèi)的目的或意義，使其具有某種生活態(tài)度或方式的意義。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，幾乎每一個(gè)行業(yè)都面臨著場(chǎng)景被重新定義的可能。不同的場(chǎng)景定義代表著不同的價(jià)值訴求和生活意義。

2.規(guī)劃的淘寶場(chǎng)景營(yíng)銷應(yīng)該注意時(shí)間節(jié)奏，符合用戶的普遍認(rèn)知;

諸如情人節(jié)、春節(jié)等用戶都是有普遍認(rèn)知及實(shí)際場(chǎng)景需求的節(jié)點(diǎn)。該節(jié)點(diǎn)用戶決策不像618、雙11那樣短平快，反而決策時(shí)間更長(zhǎng)也更加前置，而淘寶運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景化的營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)則能讓用戶更加有沉浸和聯(lián)想，也容易激發(fā)額外的需求。

3. 應(yīng)圍繞人群特點(diǎn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，甚至可考慮打造個(gè)性化的場(chǎng)景氛圍和活動(dòng);

淘寶運(yùn)營(yíng)圍繞一個(gè)場(chǎng)景的導(dǎo)購(gòu)越個(gè)性化越能集中用戶，因此淘寶運(yùn)營(yíng)可考慮圍繞用戶年齡層次、性別構(gòu)成、地域分布、收入等用戶畫像進(jìn)行人群定投，這樣一方面能有助于我們更加有效的識(shí)別該用戶，另一方面能進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求。

結(jié)合地域分布，我們可精準(zhǔn)推薦當(dāng)?shù)氐某械馁?gòu)物卡，也是無(wú)界零售的體現(xiàn)。

4. 場(chǎng)景活動(dòng)的組織方式，導(dǎo)購(gòu)方式應(yīng)更加智能，從貨架式的“人找貨”變?yōu)椤柏浾胰恕?

在商品信息爆炸，用戶也懶得去搜索思考對(duì)比，而親友的推薦及智能化的推薦的方式反而用戶會(huì)更喜歡。而在場(chǎng)景活動(dòng)中，淘寶運(yùn)營(yíng)也可多嘗試應(yīng)用智能瀑布流的推薦方式去規(guī)劃場(chǎng)景。

淘寶場(chǎng)景營(yíng)銷讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺(jué)，大大彌補(bǔ)了電商網(wǎng)絡(luò)銷售不能看到實(shí)物的不足，是非常好的一種提升轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷方法。在運(yùn)營(yíng)店鋪的過(guò)程中，可以多使用這種營(yíng)銷方式。

推薦閱讀：

淘寶場(chǎng)景營(yíng)銷短信怎么編輯?如何創(chuàng)建?

淘寶店鋪會(huì)員券是什么意思?怎么做營(yíng)銷?

淘寶智能營(yíng)銷收費(fèi)用嗎?效果怎么樣?

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店報(bào)名淘寶嘉年華后流量會(huì)有什么變化，怎么轉(zhuǎn)化？

淘寶寶貝標(biāo)題，能同時(shí)寫品牌的英文全拼和英文縮寫嗎？

淘寶店鋪雙12活動(dòng)過(guò)后單品訪客大跌正常嗎？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。