淘寶直通車定向推廣的常見問題

淘寶直通車定向推廣怎么做，做什么產(chǎn)品好？為什么我定向的寶貝點(diǎn)擊率低呢？今天小編為你們帶來淘寶直通車定向推廣的常見問題~  

直通車定向推廣怎么做，做什么產(chǎn)品會好些？  

定向展示位置較少，相似的寶貝在流量獲取上有一定的人群重疊，系統(tǒng)會選擇更為適合的寶貝做投放。與消費(fèi)者匹配度更高，且點(diǎn)擊反饋更好的寶貝會獲得更多的流量。  

技巧：  

按銷量從多到少選擇幾個寶貝，進(jìn)行一個周期的投放，轉(zhuǎn)化好的寶貝在測試期間能獲得一個較高的質(zhì)量得分，系統(tǒng)會偏向給到更多的流量，可以重點(diǎn)對能獲得更多流量寶貝提高出價。  

注意：  

定向中，新建的寶貝推廣初期由于缺乏數(shù)據(jù)，會有1-2天沒有流量。  

為什么我定向的寶貝點(diǎn)擊率低？  

1.圖文創(chuàng)意比較差，沒有吸引力  

2.沒有設(shè)置人群和單獨(dú)出價位置  

3.開通定向站外投放緣故（站外投放第二跳點(diǎn)擊才算一次點(diǎn)擊，對賣家無實(shí)質(zhì)影響）  

4.可以單獨(dú)添加出價位置  

5.可以在人群緯度加價  

智能投放和訪客定向、購物意圖定向、搜索重定向、展示位置應(yīng)該如何選擇投放？  

智能投放：是綜合評估訪客、購物意圖、其他等多種維度挖掘最適合該寶貝的人群；  

訪客定向：是指近3個月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購物車、購買過我店鋪或同行店鋪商品的客戶；  

購物意圖：是根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)篩選出可以代表該寶貝的多種關(guān)鍵詞組合入“蕾絲連衣裙”，則對應(yīng)有“蕾絲連衣裙”購物意圖的買家人群；  

展示位置溢價：是指對一些流量較大的位置可以設(shè)置溢價，提升寶貝的展現(xiàn)機(jī)會。  

人群選擇分析：

1.智能投放出價低、投入產(chǎn)出高；2.購物意圖最精準(zhǔn)，流量大；3.店鋪訪客相對不精準(zhǔn)，但容易促成轉(zhuǎn)化和老客戶沉淀；4.搜索重定向，設(shè)置搜索長尾詞則精準(zhǔn)但流量少，設(shè)置大詞則流量多但不精準(zhǔn)。一般以ROI為導(dǎo)向可以優(yōu)化選擇智能投放、店鋪訪客、購物意圖進(jìn)行投放。

以上就是這次分享的所有內(nèi)容了，希望能對大家有所幫助，感謝閱讀。

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