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    淘寶直通車智能出價(jià)要不要開?有什么好處?

    2022-02-23|14:59|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:367

    現(xiàn)在淘寶的推廣方式有不少的選擇,比如通過直通車去推廣,但是在這個(gè)時(shí)候需要我們?nèi)コ鰞r(jià),那么直通車的智能出價(jià)到底要不要去開通呢?如果去開通的話一般這個(gè)好處是什么呢?請(qǐng)看詳細(xì)介紹!



    一、淘寶直通車智能出價(jià)要不要開?

    測(cè)款的時(shí)候可以不開。后續(xù)去確定主推款正式上車推了,可以開,看下數(shù)據(jù)情況,如果開的話數(shù)據(jù)還不錯(cuò)那就可以開,如果數(shù)據(jù)反饋效果不好就關(guān)了。

    二、有什么好處?

    1、提供多目標(biāo)自動(dòng)化出價(jià)能力:

    出價(jià)目標(biāo):分為促進(jìn)點(diǎn)擊目標(biāo)(新增)、促進(jìn)收藏加購(新增)、促進(jìn)成交目標(biāo)。

    提供建議溢價(jià):包括建議溢價(jià)幅度%、預(yù)估寶貝日均點(diǎn)擊量&提升幅度。

    批量修改功能:在寶貝列表頁,支持批量修改溢價(jià)設(shè)置。

    2、建立流量質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn):

    流量質(zhì)量的定義:流量質(zhì)量是衡量寶貝在所選目標(biāo)下的流量轉(zhuǎn)化效率的指標(biāo)。并根據(jù)店鋪寶貝流量,分成5個(gè)流量質(zhì)量等級(jí)。流量轉(zhuǎn)化效率越高,流量質(zhì)量等級(jí)越高。智能出價(jià)是根據(jù)流量質(zhì)量來動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)的智能工具。

    流量質(zhì)量等級(jí)劃分:不同寶貝流量質(zhì)量不同,流量質(zhì)量等級(jí)越高(五星),流量的質(zhì)量越好。流量等級(jí)越低(一星),流量質(zhì)量越低。

    智能出價(jià)的出價(jià)邏輯:出價(jià)能力會(huì)根據(jù)流量質(zhì)量來動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià),以作出在出價(jià)目標(biāo)和溢價(jià)設(shè)置下的最優(yōu)出價(jià),來盡可能保障商家的投放效果。

    3、持續(xù)優(yōu)化流量質(zhì)量的能力:

    流量分布:幫助商家了解不同星級(jí)流量質(zhì)量的展現(xiàn)量占比和分布。商家可了解寶貝下不同星級(jí)流量的占比情況,以及智能出價(jià)工具是如何針對(duì)不同質(zhì)量星級(jí)的流量做自動(dòng)化出價(jià)調(diào)整的。

    需注意的是,智能出價(jià)工具在實(shí)際競(jìng)價(jià)過程中,除了提高溢價(jià),也存在降價(jià)動(dòng)作,將根據(jù)流量質(zhì)量來自動(dòng)化調(diào)節(jié),以達(dá)到最優(yōu)效果。

    流量趨勢(shì):幫助商家對(duì)比不同星級(jí)流量質(zhì)量下的數(shù)據(jù)指標(biāo)(展現(xiàn)、點(diǎn)擊量等),從而進(jìn)一步選擇優(yōu)化最佳的流量質(zhì)量,做相關(guān)的出價(jià)預(yù)算合理分配。

    流量優(yōu)化建議:根據(jù)預(yù)估的流量質(zhì)量,提供優(yōu)質(zhì)人群推薦、關(guān)鍵詞改價(jià)建議,幫助商家做寶貝統(tǒng)一的流量優(yōu)化。



    淘寶直通車智能出價(jià)在哪里?怎么設(shè)置?

    新品的推廣往往是很多商家困擾的大問題,初期點(diǎn)擊少、出價(jià)不穩(wěn)定等。淘寶直通車的智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)可以根據(jù)新品、活動(dòng)品所處的不同階段自動(dòng)設(shè)置不同的出價(jià)目標(biāo),但是很多的新手賣家不知道淘寶直通車智能出價(jià)是在哪里的。接下來我就給大家介紹一下吧。

    一、淘寶直通車智能出價(jià)在哪里?

    淘寶直通車智能出價(jià)在已投放的單元中,所以淘寶賣家要開啟它的話,就進(jìn)入已投放單元啟動(dòng)開啟智能出價(jià)功能開關(guān)即可。

    二、怎么設(shè)置?

    方式一:按照寶貝目前的流量情況。

    促進(jìn)點(diǎn)擊:商品急需增加流量。

    促進(jìn)淘寶收藏加購:商品點(diǎn)擊量比較大了,但成交量不理想。建議先開一段時(shí)間的收藏加購目標(biāo),而不是馬上開成交目標(biāo)。

    促進(jìn)成交:商品已累計(jì)過一定的成交量,希望更進(jìn)一步提升成交量和控制轉(zhuǎn)化成本。

    方式二:按照寶貝目前的貨品狀態(tài)。

    促進(jìn)點(diǎn)擊:新品,剛開始沒什么流量的寶貝,可通過此目標(biāo)提升流量?;顒?dòng)場(chǎng)景下,也可通過此目標(biāo)提升點(diǎn)擊量,收割更多活動(dòng)場(chǎng)景下的拉新流量。

    促進(jìn)收藏加購:日銷場(chǎng)景、預(yù)售場(chǎng)景,提高寶貝收藏加購量。

    促進(jìn)成交:日銷、活動(dòng)場(chǎng)景下,提升成交量。

    小建議:商家在選擇的時(shí)候,可根據(jù)自身貨品情況、或者流量訴求,來選擇不同出價(jià)目標(biāo)。也可根據(jù)設(shè)置點(diǎn)擊量-收藏加購量-成交量,流量從小到大的過程,來進(jìn)行目標(biāo)的遞進(jìn)和切換。

    采用了直通車智能出價(jià),要如何衡量數(shù)據(jù)?

    1、在開啟工具的第一天,建議關(guān)注一下數(shù)據(jù)走勢(shì),有無非常大的波動(dòng),可適當(dāng)調(diào)節(jié)溢價(jià)。

    2、在開啟工具后的之后幾天,不建議頻繁每天更改設(shè)置,建議觀察2天。如數(shù)據(jù)效果為達(dá)到你的目標(biāo)定位,可適當(dāng)調(diào)整。

    注意,這里不建議頻繁改動(dòng)的原因是更改一次就會(huì)讓出價(jià)工具去適應(yīng)你設(shè)置的目標(biāo),來調(diào)整智能工具的出價(jià)策略和具體出價(jià)行動(dòng)。頻繁的改動(dòng),就相當(dāng)于你一直在讓智能工具學(xué)習(xí)。建議各位商家關(guān)注系統(tǒng)給到的設(shè)置建議,來作為參考調(diào)整,以達(dá)到你的出價(jià)目標(biāo)。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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