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    2021年淘寶酷動城/產業(yè)帶入駐及分層

    2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:54

    親愛的淘寶運動賣家,

    運動戶外行業(yè)基于運動場景化分層賦能運營酷動城和性價比標簽體系已有一年。2022年,酷動城體系進一步升級,針對賣家特色推出更明確、更簡單、更精準的分類分層和運營策略,賦能商家自運營的同時反哺針對性資源!期待你的加入,共同打造酷樂潮玩的淘寶運動生態(tài)!

    【標簽分層商家權益】

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    ps:現酷動城每月超千萬流量補貼活動—打榜賽正火熱進行中,詳情請咨詢對應官方小二

    運動標簽賣家打標報名入口:

    https://pages.tmall.com/wow/seller/act/yundonghuwai?wh_biz=tm

    ===============

    【PART1】2022年淘寶運動商家運營總策略

    更明確,更簡單,更精準的商家分類分層及分類運營, 打造專注 潮流/專業(yè)/品質的酷動城商家商品陣地。

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    請先讀這里!了解您所在店鋪對應適合的標簽!

    【新分層商家 一句話定義】每個商家有且只有一種分類商家標簽!

    (一)酷動城特色標簽

    (1)潮流運動賣家:以國際國內大牌時尚潮品(運動鞋服包)為售賣核心的店鋪

    (2)專業(yè)運動賣家:圍繞1項垂直運動展開售賣的店鋪(分為四小類)

    專業(yè)運動賣家-新興運動(圍繞游泳潛水等水上運動,馬術擊劍,冰上運動以及其他小眾新興運動展開售賣的店鋪)

    專業(yè)運動賣家-室內運動(圍繞室內運動展開售賣的店鋪,舞蹈、瑜伽、麻將、大小型器械、田徑、游樂場體育設施、運動護具等店鋪)

    專業(yè)運動賣家-球類運動(圍繞球類運動展開售賣的店鋪,例如籃球/足球/臺釣等等各種球類)

    專業(yè)運動賣家-戶外運動(圍繞垂釣/滑雪/露營/戶外鞋服/戶外旅行,等戶外用品展開售賣的店鋪類)

    (3)原創(chuàng)賣家:從無到有創(chuàng)立品牌且主要成交來自自品牌商品的店鋪

    (4)運動達人:人格化店鋪,有對“人”忠誠的粉絲群

    (5)運動奧萊:國際國內大牌品牌方授權分銷(在奧萊店采購商品的店鋪不屬于運動奧萊)

    (6)酷動城 品牌賣家:運動鞋服包、戶外鞋服 強品牌心智 賣家(阿迪耐克李寧安踏等國際國內大牌)

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    (二)非酷動城賣家

    (7)產業(yè)帶/性價比賣家:隸屬同一區(qū)域產業(yè)/有價格優(yōu)勢,可以有機會升級到 #中國質造# 明標!

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    【PART2】賣家準入要求

    【酷動城 準入要求】

    【基礎準入要求】

    寶貝描述dsr、賣家服務dsr、物流服務dsr≥4.7;

    首次假貨退款率0.1%;

    自然年C類處罰:否;

    投訴成功率0.06%;

    賣家星級一鉆及以上;

    開店時長≥90天;

    實時在線商品數≥20;

    加入消保;

    完成釘釘認證操作:驗證淘寶店鋪信息和綁定店鋪的組織;

    店鋪第一主營類目屬于以下細分類目的,無法入駐酷動城所有入口:

    - 家庭收納用具

    - 洗漱清潔/護理用品

    - 天幕/帳篷配件

    - 爐具/餐具/野餐燒烤用品

    - 電動車零/配件

    - 板鞋/休閑鞋

    - 睡袋

    - 防護/救生裝備

    【注意!】運動鞋、運動服、運動包配 戶外運動瑜伽類目的品牌賣家一級類目 入駐要求完成 #正品承諾函#消費者服務審核,新賣家入駐參考如下貼子:

    正品承諾函認證通過 需要完成兩個步驟并獲得兩張截圖(兩個步驟通過并截圖后以此截圖作為申請酷動城憑證)

    所有步驟審核,均1-2周審核一次,因此資料提交正確的情況下,一般全部流程需約15-20個工作日

    【潮流運動賣家 準入要求】

    完成正品承諾函簽約和正品資質審核;

    第一主營類目是運動鞋/服/包,且主營率>=30%;

    主營品牌調性分≥5分;

    近90天店鋪成交10萬及以上;

    鞋主營賣家近30天客單價500元以上,有潮流大牌尖貨穩(wěn)定供應,店鋪有潮鞋主題版塊;

    服包主營賣家近30天客單價300元以上,有潮流大牌新品穩(wěn)定供應,店鋪有新品版塊;

    店鋪裝修具有潮流調性;

    主圖素材為精品場景圖,拒絕白底圖和店鋪貨架實拍圖;

    店鋪名稱和裝修無明顯折扣心智

    【專業(yè)運動賣家 準入要求】

    店鋪主營貨品服務于單一垂直專業(yè)運動場景;非完整的運動場景,不得進入;

    主營須在如下運動場景之內,如主營在以下類目的商家不的進入酷動城特色:

    店鋪裝修具有專業(yè)運動場景調性;商品詳情頁的簡介更側重專業(yè)性描述;

    店鋪有一定量級店鋪粉絲或已具備一定站外內容自運營能力(比如微博、抖音、快手、公眾號等內容發(fā)布量或粉絲量);

    近90天主營類目成交5萬及以上;

    店鋪主頁第一屏固定位置呈現 群聊模塊和裂變券模塊;

    【原創(chuàng)品牌賣家 準入要求】

    (1)【潮流原創(chuàng)賣家】

    主營類目為:運動鞋/服/包;

    主營品牌是自主原創(chuàng)品牌,或品牌商自有、一級代理、自有工廠店鋪;

    近30天主營類目成交1萬及以上;

    店鋪有固定模特,穩(wěn)定輸出潮流穿搭圖片,店鋪裝修符合潮流調性;

    店鋪貨品是獨有供應鏈,自主生產或簽約工廠專屬款,具有自主設計風格,無明顯仿制或侵權;

    (2)【酷動原創(chuàng)賣家】

    主營類目為:健身/瑜伽/球類;戶外/登山/野營/旅行用品;自行車/騎行裝備/零配件;電動車/配件/交通工具;

    主營品牌是自主原創(chuàng)品牌,或品牌商自有、一級代理、自有工廠店鋪;

    近30天主營類目成交1萬及以上;

    店鋪有固定模特,穩(wěn)定輸出專業(yè)運動穿搭圖片,店鋪裝修符合專業(yè)運動調性;

    店鋪貨品是獨有供應鏈,自主生產或簽約工廠專屬款,具有自主設計風格,無明顯仿制或侵權;

    【運動達人賣家 準入要求】

    店主是紅人、機構、專家,有很強的粉絲屬性和內容創(chuàng)作能力;

    近30天主營類目成交1萬及以上;

    站外單一平臺的店鋪相關賬號粉絲超過2W;

    自品牌、有穩(wěn)定的供應鏈;

    店鋪裝修側重店主形象及調性體現;

    【運動奧萊賣家 準入要求】

    完成正品承諾函簽約和正品資質審核;

    第一主營類目是運動鞋/服/包/戶外,且主營率>=30%;

    主營品牌調性分≥4分;

    近30天店鋪成交5萬及以上;

    品牌商自營店鋪或者授權代理商自營店鋪;

    店鋪貨品以低折扣穿搭鞋服包類為主,原則上低于5折貨值50%;

    店鋪獨有差異化貨品,供應占比不低于40%

    店鋪有長期付費流量推廣計劃,原則上付費流量占比不低于20%

    店鋪裝修具有折扣心智,設立折扣專區(qū)或有主圖折扣氛圍;

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    【品牌賣家 準入要求】

    完成正品承諾函簽約和正品資質審核;

    店鋪和貨品詳情頁有完整裝修,貨品結構清晰;

    店鋪最近90天總支付寶成交金額需在5萬元以上

    店鋪品牌調性分>=4分;

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    【PART3】如何報名?

    通道報名

    每個店鋪能且僅能選報一種類型,且影響后續(xù)營銷活動參與,請謹慎報名!

    特色/品牌賣家:點擊查看(對!就是這里!點我點我點我!)

    產業(yè)帶賣家:點擊查看(對!就是這里!點我點我點我)

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    【PART4】管理與清退

    “淘寶酷動城” 入駐店鋪若發(fā)生以下任一情形,將被“淘寶酷動城”市場清退:

    (一)店鋪不符合基礎入駐條件;

    (二)店鋪不良經營行為對平臺產生負面影響,并引起公關危機的;

    (三)店鋪違反國家法律、地方法規(guī)、淘寶規(guī)則及社會公序良俗;

    (四)被所屬行業(yè)核心賣家舉報售假或違規(guī),且被行業(yè)小二確認。

    (五)惡意模仿同行店鋪名稱或者裝修;以及模仿知名品牌;有意混淆消費者視聽的惡意競爭行為

    (六)店鋪間惡意競爭,且被同行舉報,并產生訴訟風險的

    (七)店鋪銷售數據顯著低于同行平均值時

    (八)消費者因商品質量、假貨、描述不符等問題發(fā)起的退款率持續(xù)15天高于行業(yè)平均值,將被退出“淘寶酷動城”市場

    (九)違背承諾導致投訴升級的特殊場景,如升級案例來自Apass買家,酌情清退15~90天;如果升級案例來自媒體或阿里內部,建議清退15天,并全額賠償商品以挽回傳播影響

    (十)未按約定時間發(fā)貨等未履行商家承諾的行為,導致消費者投訴發(fā)起率的值持續(xù)兩周高于行業(yè)均值,或持續(xù)兩周每周被8個及以上的消費者發(fā)起投訴,將被退出“淘寶酷動城”市場90天;無論是否酷動城商家,如若產生大量未收到貨退款且未及時進行處理,會自動觸發(fā)預警并對商家進行限權處置

    (十一)在店鋪介紹,客服留言回復,商品名稱,商品詳情頁中主動加入外部廣告宣傳或廣告鏈接的。包含但不限于:百度貼吧,虎撲識貨,毒APP等,將清退酷動城。

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    聯系小二:任何相關疑問,可聯系對口小二解答

    專業(yè)運動賣家-新興運動(圍繞游泳潛水等水上運動,馬術擊劍,冰上運動以及其他小眾新興運動展開售賣的店鋪):九浪

    專業(yè)運動賣家-室內運動(圍繞室內運動展開售賣的店鋪,舞蹈、瑜伽、麻將、大小型器械、田徑、游樂場體育設施、運動護具等店鋪):青壹

    專業(yè)運動賣家-球類運動(圍繞球類運動展開售賣的店鋪,例如籃球/足球/臺釣等等各種球類):青壹

    專業(yè)運動賣家-戶外運動(圍繞垂釣/滑雪/露營/戶外鞋服/戶外旅行,等戶外用品展開售賣的店鋪類):三衫

    潮流運動賣家:青萌

    運動達人賣家:球藻

    原創(chuàng)品牌賣家:球藻

    運動奧萊賣家:希珈

    酷動城品牌渠道賣家:米達

    產業(yè)帶賣家(自有工廠賣家/合作工廠賣家/優(yōu)質大廠賣家):三衫

    中國質造:三衫



    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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