直通車精選人群怎么開?操作技巧是什么?
2022-11-20|02:27|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:1321
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很多淘寶賣家也希望能夠做好直通車人群,那肯定也需要想辦法去了解一下直通車精選人群,我今天就來教各位賣家們怎么去開,另外也要給大家介紹一下相關的操作技巧。
精準搜索人群對賬戶有很大幫助,精準人群的高點擊率和高轉化率會提高賬戶權重,進而降低PPC,提高轉化率。
根據(jù)直通車ROI公式:ROI=轉化率*件單價/ppc,可以看出,精準人群做好了可以總體提高ROI。特別是手淘系統(tǒng)是介紹模式,會根據(jù)人群標簽介紹給相似人群。
操作技巧是什么?
1、整理思緒:前期測驗全部人群, 開始的時候,盡可能多的添加搜索人群,分類要細。優(yōu)質流量人群全部加上,這一部分的人群是對店鋪有一定認知的,溢價這部分人群,訪客在點擊率和轉化上更具有優(yōu)勢,但是由于這部分人群都是比較精準的,因此在展現(xiàn)和點擊方面相對來說不是很多,店鋪基礎好,產(chǎn)品比較有特點的,有一定基礎的產(chǎn)品效果會好一些。
第二塊是付費推廣/節(jié)日/同類店鋪人群,相對節(jié)日人群訪客會大一些,增加這部分訪客可以提高點擊。第三塊是自定義人群(重點),根據(jù)生意參謀人群畫像人群特征篩選出我們的精準人群和成交人群。
2、溢價原理:溢價時,人群特征明顯的低出價,高溢價,人群特征不明顯,高出價,低溢價;
除了跟自身類目特點明顯有關的人群(即自定義人群),其他人群先設置一個統(tǒng)一的溢價,自定義人群可以稍微出高10%-20%的溢價;然后觀察一個周的數(shù)據(jù)反饋情況。通過這個,我們可以選出我們店鋪的優(yōu)質流量,然后高溢價,增加展現(xiàn)。
3、圈人群定溢價:操縱前半個月這五個人群都有添加,目的是測驗,統(tǒng)一溢價30%;自定義人群(人口屬性人群和天氣人群)需要重點說一下,分析這個類目特點情況——幼兒園被子,并結合生意參謀的流量特征,分析面向的市場人群年齡情況是25-34歲的女性群體,而且客單價在50-150,所以客單價圈定在50-300之間;
并且幼兒園開學前后(即八九月份)的市場應該是這個類目的旺季,所以天氣人群也有格外去圈定。并且這兩個人群溢價我單獨設置的比較高一些40%。
如果想要開直通車的話,那肯定也有人聽說過白車玩法,今天我就來給各位賣家們?nèi)娼榻B一下直通車的白車玩法,另外也會給各位介紹一些相關的技巧。
一、建計劃:
找一個7-14天無數(shù)據(jù)的計劃,車圖要經(jīng)過測試,確保點擊率在行業(yè)平均點擊的1.5倍以上;
二、四大設置:
日限額100-300元,只投放移動端,關閉站外和定向,時間折扣全部100%;
三、不補點擊上10分:
1.提前測試好:點擊率高的車圖、點擊率高的5個三級詞或者二級詞(圍繞同一個核心詞,大類目選三級詞,小類目二級詞)、點擊率高的城市、點擊率高的人群(重點);
2.創(chuàng)意:建一個創(chuàng)意,創(chuàng)意標題要包含5個核心詞,為了提高相關性;
3.拉點擊:晚上8點開始操作(白天開始操作也行,但是20-24點這個時段點擊率最高),關鍵詞精準匹配,關鍵詞出價首屏價格的1/4或者16-20條,實時觀察,如果展現(xiàn)排名低就提高出價,保證移動排名在前三設置首條,點擊率高的那個人群直接溢價300%,拉真實點擊;
4.每個關鍵詞最少拉10個點擊以上,拉不夠就人工補點,點擊率控制在行業(yè)平均點擊率的2倍以上,越高越好;
5.地域剛開始只投放點擊率最高的5個城市,如果展現(xiàn)進來的慢就增加至10個,展現(xiàn)還慢就接著增加。
6.第一天日限額100-300元,燒完暫停,拉完點擊關鍵詞出價保持原價不要調(diào)低,第二天日限額還是100-300元重復第一天的操作,拉完點擊關鍵詞出價不要調(diào)低,燒完暫停;
7.第三天上分后ppc開始變便宜,日限額增加至300-500元,越多越好,拉真實點擊,要注意不要動關鍵詞出價,每天的日限額都要燒完。
四、直通車白車玩法爬坡法提升計劃權重及拖價法快速降低ppc(重點)
1.第三天上分之后增加關鍵詞至8-10個左右,記住,只能加精準的三級關鍵詞,不然點擊率會掉;
2.10個關鍵詞都出到16-20條,也就是人群溢價后排名前三的價格,保證點擊率,中途不要調(diào)整出價,穩(wěn)定燒幾天,ppc自然會降(真實點擊率達不到就人工補點點擊,補的比例不要超過40%);
3.當ppc降到比較能接受的情況下,比如均價以內(nèi),日限額就開始每天增加100元以上,越多越好,保證燒完,這樣做是為了讓整個計劃的數(shù)據(jù)量遞增(展現(xiàn)量、點擊量、花費),當你的計劃數(shù)據(jù)量連續(xù)7天遞增之后,計劃權重就很高了。
4.點擊量遞增參考:第一天100個點擊量,第二天200個,第三天400個,第4天600個,第5天1000個,第6天2000個,第7天5000個……,保證每天的數(shù)據(jù)量都比前一天有所增長,增長速度越快越好,目的是讓你的直通車計劃權重在短期內(nèi)快速成長起來;
5.日限額遞增參考:第一天300元,第二天300元,第三天600元,第四天900元……以此類推。增長速度越快越好,你的權重就增長越高。
6.注意點:所有的關鍵詞出到16-20條的價格就不要動了,頻繁改動出價會影響關鍵詞權重,導致ppc降不下來,真實點擊拉不夠就補點人工點擊,只要點擊率維持在2倍以上,ppc自己就會降下來;
五、拖價法快速降低ppc(重點)
1.什么時候可以開始拖價?當發(fā)現(xiàn)錢燒的比較快了,一分鐘超過4個點擊為快,就可以開始拖價了;
2.7天之內(nèi)只能通過調(diào)整時間折扣來降低ppc,時間折扣每次降低5%,降低時間折扣后觀察點擊率是否掉,如果點擊率掉了就調(diào)回原來的,等幾天之后再嘗試降低;
3.7天之后,就可以拖關鍵詞出價、時間折扣和人群溢價了,拖價優(yōu)先順序是:優(yōu)先拖時間折扣,其次是關鍵詞出價,最后才開始人群溢價,每次降價幅度都是5%;
4.小技巧:當所有詞燒的都比較快時拖時間折扣,當個別詞花費很高時就拖關鍵詞出價,當兩者都拖到比較低時再去拖人群溢價。
六、什么時候不能拖價
當錢燒的慢了就停止拖價,說明權重已到臨界點,穩(wěn)定燒幾天當發(fā)現(xiàn)錢又燒的快就又可以拖價了。
七、什么時候開始加詞
上分后加8個詞燒7天后開始加詞,要始終保持10分詞比9分詞多,新加的詞穩(wěn)定燒7天后再開始拖價。
八、效果
一般1-2周可以把ppc拖到1/3-1/2,甚至更低,比黑車持久穩(wěn)定,并且能帶動自然流量增長!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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