企業(yè)宣傳的目的和意義是什么？如何理解？

現(xiàn)在大家只要是做企業(yè)的，都會(huì)給自己的品牌去做宣傳，宣傳企業(yè)的正面形象，那么對(duì)于這種宣傳，大家都是需要投入一定的成本和時(shí)間的，企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?

企業(yè)宣傳的目的和意義是什么?

1、簡(jiǎn)而言之，企業(yè)宣傳的目的就是通過向公眾(包含內(nèi)部公眾和外部公眾)傳播宣揚(yáng)企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)理念，從而樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，是樹立企業(yè)品牌文化的重要手段。

2、企業(yè)文化從廣義上而言，可包括精神和物質(zhì)兩個(gè)層面。本章所言企業(yè)文化的宣傳，主要側(cè)重于企業(yè)文化的精神層面。從接受對(duì)象而言，企業(yè)宣傳包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩種形式;從內(nèi)容而言，企業(yè)宣傳則包含產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)宣傳、形象宣傳等多個(gè)方面的內(nèi)容;從途徑而言，企業(yè)宣傳可包括網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊雜志、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等多種途徑。另外，需要注意的是，企業(yè)宣傳還有主動(dòng)的企業(yè)宣傳和被動(dòng)的企業(yè)宣傳之分。

3、主動(dòng)的企業(yè)宣傳是以企業(yè)方為主體，以公眾為客體進(jìn)行的宣傳。被動(dòng)的企業(yè)宣傳則指以公眾主體，包括內(nèi)部公眾和外部公眾對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)形象、企業(yè)品牌的宣傳。也有的以社會(huì)組織為主體，對(duì)企業(yè)進(jìn)行的被動(dòng)宣傳。這種被動(dòng)的企業(yè)宣傳在影響力、穿透力和輻射面上同樣具有不可低估的作用。就主動(dòng)與被動(dòng)的角度不同，以企業(yè)方為主體的宣傳更注重正面形象的宣傳，而以公眾和社會(huì)組織方位主體的宣傳更注重負(fù)面因素的傳播。根據(jù)國(guó)外的調(diào)查，一個(gè)客戶在購(gòu)買了某企業(yè)的產(chǎn)品后，如果感到滿意，平均會(huì)向3.3個(gè)人去講述他的經(jīng)歷。

4、但是，如果他對(duì)自己購(gòu)買的產(chǎn)品不滿意，平均會(huì)向11個(gè)人宣傳他的經(jīng)歷。所以，宣傳語(yǔ)中時(shí)常會(huì)附加上類似“如果不滿意，請(qǐng)大家告訴我們，如果滿意，請(qǐng)大家告訴大家”的說明。被動(dòng)宣傳中的褒揚(yáng)比企業(yè)的主動(dòng)宣傳效果要更加顯著，反之亦然。企業(yè)宣傳對(duì)于塑造企業(yè)的利好形象，消除企業(yè)發(fā)展中負(fù)面影響，更好地達(dá)到讓顧客滿意，從而促成企業(yè)形象的傳播的目的，具有重要作用。

5、企業(yè)宣傳如果方式不恰當(dāng)，往往會(huì)出現(xiàn)負(fù)面效果。如某商場(chǎng)租用公交車作廣告，但是拒載乘客，使得市民們抱怨連連，認(rèn)為這種宣傳浪費(fèi)了公共資源，未能與社會(huì)效益相結(jié)合。2008年10月某娛樂場(chǎng)所懸掛了巨幅廣告：“K歌暢飲 縱情奧運(yùn) 為中國(guó)加油，搶座電話……”這幅印有紅旗形象的廣告引起了強(qiáng)烈的爭(zhēng)議。這些宣傳案例不僅未能達(dá)到提高美譽(yù)度的目的，相反，在一定程度上，使得企業(yè)形象受到損害。

企業(yè)宣傳的目的和意義其實(shí)就是向公眾傳播企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的理念，以此來樹立企業(yè)的形象，擴(kuò)大知名度，一個(gè)企業(yè)的口碑是非常重要的，只要口碑能夠做起來，那么銷量一定不會(huì)差。

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