天貓新品企劃運營平臺是什么？核心數(shù)據(jù)是什么

如今說到天貓服飾新品企劃運營平臺(原：新品冷啟動)項目希望商家通過運營可視化、數(shù)據(jù)可視化分層管理店鋪新品，平臺會定時更新和推薦淘系內(nèi)的新品運營SOP，鼓勵商家發(fā)新階段著重私域&內(nèi)容運營驅(qū)動新品成長，同時有機會獲得公域流量的扶持，通過公私域聯(lián)動實現(xiàn)新品加速打爆。那么、天貓新品企劃運營平臺是什么？核心數(shù)據(jù)是什么？下面來看看吧。

天貓新品企劃運營平臺是什么？

一、數(shù)據(jù)總覽——我的新品通盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

1.1、新品核心數(shù)據(jù)

漏斗數(shù)據(jù)顯示三層新品數(shù)據(jù)：

店鋪新品總數(shù)：符合行業(yè)新品4.0規(guī)則的在線新品數(shù)。

試銷新品總數(shù)：進入新品孵化頁面的試銷新品數(shù)。試銷新品：滿足新品4.0標準，上架30天內(nèi)有成交且進入新品孵化池的商品，且成交未進入二級類目排名Top行列。

潛力、超級新品總數(shù)：進入新品孵化頁面的潛力新品+超級新品數(shù)。

潛力新品：試銷新品成交進入二級類目排名Top行列;

超級新品：潛力新品成交進入二級類目排名Top行列且高于一定門檻。

1.2、公域孵化新品效果數(shù)據(jù)

查看參與了公域孵化的新品所屬類目：

對比公域孵化新品和未參與公域孵化新品的數(shù)據(jù)(近7天日均)

對比參與孵化的同行業(yè)商家新品數(shù)據(jù)。(近7天日均)

基于上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)，平臺會給出相關運營建議。

如下圖所示：

1.3、店鋪新品列表

支持查看近30天店鋪新品4.0的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便商家運營。

二、新品冷啟動

2.1、新品冷啟動頁面——剛上架的新品怎么運營

1、入池商家規(guī)則：行業(yè)定向選擇商家開放;

2、進入“新品孵化”界面新品規(guī)則：滿足新品4.0標準，且上架30天內(nèi)有動銷的新品;

3、孵化上述規(guī)則的孵化新品將自動展現(xiàn)在新品孵化界面，進入頁面的新品狀態(tài)將自動定義為“試銷新品”;

4、服飾新品狀態(tài)將根據(jù)新品的實際數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分為4種狀態(tài)：

試銷新品：滿足新品4.0標準且上架30天內(nèi)有動銷的商品，且成交未進入二級類目排名Top行列;

潛力新品：成交進入二級類目排名Top行列;

超級新品：成交進入二級類目排名Top行列且高于一定門檻;

新品期結(jié)束：新品掉標。

2.2、新品孵化渠道——新品怎么獲得公域流量扶持

公域扶持渠道：每個進入新品孵化界面的新品，商家可以選擇在每個公域孵化渠道下，可以結(jié)合平臺推薦的新品孵化運營建議，提升新品表現(xiàn)。有機會因為新品的良好數(shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多公域渠道的流量扶持機會。

比如搜索孵化渠道將主動抓取優(yōu)質(zhì)新品(考核指標同類目下按成交及效率綜合排名)，商家可通過該渠道下的運營建議進行相關運營操作，在新品期內(nèi)同類目賽馬機制下有更大機會進入搜索渠道孵化，但并非完成后就一定能啟動搜索孵化。

2.3、新品孵化運營建議——新品在淘系內(nèi)有什么好的運營方式

新品平臺將定期更新的淘系內(nèi)新品運營方式，方便商家及時獲取和優(yōu)化上新運營方式。

2.4、新品數(shù)據(jù)——孵化中的新品和孵化渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

當新品在新品孵化以及商家店鋪其他運營后，可以查看相應的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

啟動公域渠道孵化的商品，可以查看其在各個公域渠道的扶持表現(xiàn)。目前只顯示公域孵化渠道啟動和結(jié)束時間，以及對比同類目同期孵化新品表現(xiàn)，渠道詳細數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以到生意參謀查看商品數(shù)據(jù)。

如下圖所示：

啟動公域孵化后，可以查看數(shù)據(jù)。

三、入池查詢

如果商品沒有進入新品孵化池子，通過輸入未入池的商品ID查詢原因。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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