有人抖音漲粉絲千萬(wàn) 有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流

你印象最深刻的抖音紅人是誰(shuí)？  

最常提升到的是哪些內(nèi)容品類(lèi)？  

又從中看到了哪些內(nèi)容趨勢(shì)？  

2022年，短視頻行業(yè)迎來(lái)了讓人“瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)火熱向上，“一夜爆紅”的紅人不絕如縷。而隨后到來(lái)的2022年，行業(yè)增長(zhǎng)的速度明顯放緩，不論是全網(wǎng)紅人總量增速、還是紅人“爆紅”概率均有所降低。那么放眼2022年的抖音，紅人的整體發(fā)展又呈現(xiàn)出了哪些特性？  

優(yōu)勢(shì)品類(lèi)：  

劇情占主導(dǎo)，美食、影視優(yōu)勢(shì)增大  

在對(duì)每個(gè)月20個(gè)上榜賬號(hào)的內(nèi)容屬性進(jìn)行了劃分、歸類(lèi)后，我們發(fā)現(xiàn)總體呈現(xiàn)出了這樣的規(guī)律：  

劇情類(lèi)內(nèi)容占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從開(kāi)年的@廣東夫婦到年中異軍突起的@瘋產(chǎn)姐妹，不管數(shù)量多少，每月增粉最快的20個(gè)賬號(hào)中，均有劇情號(hào)的身影。放眼240個(gè)上榜賬號(hào)，共有87個(gè)賬號(hào)屬于劇情類(lèi)別，占據(jù)了36.3%的比例。其中，每個(gè)月最少也有4個(gè)劇情號(hào)上榜，而1月份和4月份上榜劇情號(hào)的數(shù)量均達(dá)到12個(gè)，形成了壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。  

另外值得注意的是，除了數(shù)量占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)外，每期上榜賬號(hào)中，劇情號(hào)的單月抖音漲粉絲數(shù)量也不容小覷，幾乎都能躍居于榜單前幾名，形成了“數(shù)量與質(zhì)量兼具”的雙重優(yōu)勢(shì)。  

在劇情號(hào)之后，上榜賬號(hào)數(shù)量最多的則是美食類(lèi)賬號(hào)。240個(gè)賬號(hào)中，美食類(lèi)賬號(hào)占據(jù)25席。其中，2月份受疫情居家影響，美食類(lèi)賬號(hào)占比創(chuàng)下最高紀(jì)錄，當(dāng)月共計(jì)有9個(gè)美食賬號(hào)上榜。剩下的10個(gè)月中，美食賬號(hào)雖不是期期榜上有名，卻也不時(shí)以不錯(cuò)的漲粉成績(jī)登上榜單，且上榜賬號(hào)的風(fēng)格多樣。整體來(lái)看，美食內(nèi)容在整個(gè)2022年也奠定了自己的垂類(lèi)優(yōu)勢(shì)。  

緊隨美食賬號(hào)其后的，則是影視賬號(hào)。240個(gè)上榜賬號(hào)中，影視賬號(hào)共有19個(gè)。相較于前兩年，我們可以明顯感知到，用戶(hù)對(duì)于影視、娛樂(lè)內(nèi)容的喜好明顯增強(qiáng)，而影視內(nèi)容在抖音上的吸引力也更加強(qiáng)勁，除了影視賬號(hào)不斷涌現(xiàn)、數(shù)量整體增多外，高吸粉影視賬號(hào)也層出不窮。可以預(yù)見(jiàn)，在2022年迎來(lái)了更大優(yōu)勢(shì)的影視內(nèi)容，在2022年的上升趨勢(shì)也會(huì)只增不減。  

除了上述提到的幾個(gè)賬號(hào)類(lèi)型外，音樂(lè)、汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)也呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)。240個(gè)賬號(hào)中，二者分別上榜14個(gè)和12個(gè)，數(shù)量相當(dāng)。  

總體來(lái)看，劇情號(hào)延續(xù)了其一貫的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而美食、影視、汽車(chē)內(nèi)容在2022年時(shí)便在抖音中呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢(shì)，2022年這種上升態(tài)勢(shì)得以繼續(xù)延續(xù)。影視內(nèi)容則勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁，并釋放出了更大的后勁和潛力。另外，此前優(yōu)勢(shì)明顯的美妝垂類(lèi)在2022年的月度漲粉榜單中上榜賬號(hào)屈指可數(shù)，并未顯現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。  

此外，我們還能在多個(gè)月度榜單中看到分屬于不同領(lǐng)域的知識(shí)、科普類(lèi)賬號(hào)“不定時(shí)”上榜。比如醫(yī)療知識(shí)科普賬號(hào)@仙鶴大叔張文鶴、經(jīng)濟(jì)知識(shí)科普賬號(hào)@韓秀云講經(jīng)濟(jì)、科幻知識(shí)科普賬號(hào)@超自然研究所所長(zhǎng)、法律知識(shí)科普賬號(hào)李叔凡律師等。  

在2022年的紅人總結(jié)報(bào)告中，隨著短視頻平臺(tái)加大對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容扶植以及用戶(hù)多元內(nèi)容消費(fèi)需要的背景下，專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)（如財(cái)經(jīng)、科技、保險(xiǎn)等）賬號(hào)將有更大的躥紅機(jī)會(huì)；而從2022年的增長(zhǎng)情況來(lái)看，知識(shí)內(nèi)容的受眾面確實(shí)越來(lái)越寬，且在抖音增粉絲空間上有了極大的跨越。按照目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，2022年，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容或?qū)⒂瓉?lái)更大的爆發(fā)。  

大爆發(fā)后  

增粉態(tài)勢(shì)逐漸趨于平緩  

從2022年開(kāi)始，抖音紅人的增粉態(tài)勢(shì)便逐漸趨于平緩，“一夜爆紅”式紅人的數(shù)量大幅降低。而放眼2022年抖音的每個(gè)月度漲粉榜單，從漲粉量級(jí)的層面來(lái)看，既有出乎意料的“驚喜”，也有意料之中的“平緩”。  

12個(gè)月中，增粉態(tài)勢(shì)最為猛烈的是1月和3月，這兩個(gè)月也分別誕生了兩位單月漲粉量過(guò)千萬(wàn)的紅人，一位是1月份抖音漲粉量達(dá)1288W的醫(yī)療賬號(hào)@醫(yī)路向前巍子，一位則是3月份漲粉量達(dá)1180W的顏值類(lèi)達(dá)人@刀小刀sama，前者在疫情期間通過(guò)言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言為廣大用戶(hù)提供了很多實(shí)用性的消毒方法和醫(yī)療知識(shí)，極大地滿足了大眾的實(shí)用需求；后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝風(fēng)潮，其發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻獲贊645.1W，是整個(gè)2022年抖音單條點(diǎn)贊量最高的視頻。  

除了這兩位單月漲粉過(guò)千萬(wàn)的紅人以外，1月份和3月份均各自誕生了4位漲粉量在500W以上的賬號(hào)，20個(gè)上榜賬號(hào)中，最低漲粉量基本都在300W以上。  

從整體來(lái)看，2022年抖音紅人的漲粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)：  

1月、3月迎來(lái)大爆發(fā)，4、5、6月逐漸趨于平緩，而隨著7月暑期的到來(lái)，平臺(tái)又出現(xiàn)一個(gè)新的漲粉“高潮”，漲粉量在500W以上的賬號(hào)有5個(gè)，剩余賬號(hào)的漲粉量均在300W以上。7月過(guò)后，抖音的漲粉態(tài)勢(shì)再次下降并趨于平緩，高吸粉賬號(hào)的比例逐漸降低，大部分上榜賬號(hào)的漲粉量級(jí)集中于100W-300W之間。  

相比上半年，抖音紅人在下半年進(jìn)入了相對(duì)的漲粉困難期，雖然也有表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)躍入用戶(hù)眼簾，但總體來(lái)說(shuō)，“一鳴驚人”的難度越來(lái)越大。  

有人一時(shí)絢爛  

有人屢次上榜  

如果一個(gè)賬號(hào)具有持續(xù)吸粉的能力，那么就說(shuō)明這個(gè)賬號(hào)呈現(xiàn)出的風(fēng)格特性在一段時(shí)間內(nèi)都可能具有“引領(lǐng)風(fēng)潮”的意味。在某種程度上，也能折射出特定時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容趨勢(shì)。  

在梳理12個(gè)月的漲粉榜單時(shí)，有幾個(gè)賬號(hào)多次登上TOP20榜單，而他們的風(fēng)格特性、反映出的用戶(hù)喜好等，對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)也具有一定的意義。  

上榜次數(shù)最多的賬號(hào)是影視解說(shuō)類(lèi)賬號(hào)@毒舌電影，12個(gè)月中，@毒舌電影共有8個(gè)月以不俗的漲粉成績(jī)登上TOP20榜單。其中，僅7月份，其單月增粉量就達(dá)到了805.8W。截至目前為止，@毒舌電影在抖音上的粉絲量已達(dá)4818W，不僅成為影視類(lèi)內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號(hào)，在抖音的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無(wú)愧的頭部賬號(hào)。而伴隨著@毒舌電影的爆火，各種類(lèi)型的解說(shuō)類(lèi)影視賬號(hào)、剪輯類(lèi)影視賬號(hào)也不斷崛起，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了越來(lái)越大的比例。  

事實(shí)上，早在2022年時(shí)，發(fā)現(xiàn)影視娛樂(lè)類(lèi)賬號(hào)開(kāi)啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號(hào)看似受疫情原因影響，在今年才迎來(lái)爆發(fā)期，但其實(shí)它的爆發(fā)早在2022年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢(shì)來(lái)看，影視類(lèi)內(nèi)容在未來(lái)的增長(zhǎng)潛力仍然是無(wú)限的。  

@毒舌電影之后，進(jìn)入TOP20榜次數(shù)最多的則是劇情/搞笑類(lèi)賬號(hào)@瘋產(chǎn)姐妹。從今年6月份開(kāi)始，該賬號(hào)開(kāi)始連續(xù)上榜，且多次占據(jù)榜單TOP5的位置、打造了數(shù)十個(gè)點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的爆款視頻。分析其賬號(hào)內(nèi)容，能夠受到用戶(hù)“狂熱”青睞的原因大概可以歸結(jié)為三個(gè)特性：  

①返璞歸真，沒(méi)有經(jīng)過(guò)刻意雕琢卻傳遞著濃郁的真實(shí)生活氣息；  

②第一視角的呈現(xiàn)方式，既為用戶(hù)帶來(lái)了更真實(shí)的體驗(yàn)，也讓喜劇效果更加突出。  

③有著鮮明且極具個(gè)性的人設(shè)，從而構(gòu)筑了讓人印象深刻的強(qiáng)吸引力。  

從@瘋產(chǎn)姐妹的爆火中，我們也能感知到2022年的一個(gè)明顯內(nèi)容趨勢(shì)，那就是日?；?、真實(shí)化、接地氣的生活內(nèi)容受到了越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)。除了@瘋產(chǎn)姐妹外，4次登上榜單的@我是田姥姥，以及3次登上榜單的美食類(lèi)賬號(hào)@蜀中桃子姐，均有著類(lèi)似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果來(lái)觸發(fā)用戶(hù)笑點(diǎn)，后者則將美食和家人相處的日常完美結(jié)合，傳遞出了滿滿的煙火氣息。  

此外，探店類(lèi)美食賬號(hào)@大LOGO吃垮北京以普通人的身份帶領(lǐng)用戶(hù)“打卡”并體驗(yàn)?zāi)切┚哂小班孱^”的事物，通過(guò)極大滿足好奇心的方式吸引了眾多抖音粉絲關(guān)注，在2022年內(nèi)共登上了4次月度TOP20榜單。  

另外還有汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)@猴哥說(shuō)車(chē)、劇情類(lèi)賬號(hào)@田小野、美食類(lèi)賬號(hào)@潘姥姥、情感類(lèi)賬號(hào)@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。  

當(dāng)然，除去這部分賬號(hào)外，大多數(shù)賬號(hào)均只在榜單中出現(xiàn)一次，獲得了“一時(shí)的絢爛”，這些賬號(hào)當(dāng)中有的來(lái)自于相對(duì)狹窄的賽道，如戶(hù)外探險(xiǎn)類(lèi)賬號(hào)@戶(hù)外平頭哥；有的則是在大眾賽道中探索出了新玩法，如賬號(hào)@三哥（覃祖銘），將音樂(lè)與劇情融合，達(dá)到了另類(lèi)的搞笑效果……盡管他們沒(méi)能持續(xù)登上榜單，但卻豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶去了創(chuàng)作靈感。  

總體來(lái)看，2022年，抖音的內(nèi)容生態(tài)仍然呈現(xiàn)出了多元化特點(diǎn)，用戶(hù)的短視頻內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)并擴(kuò)散。從紅人的角度來(lái)看，雖然抖音吸粉不再像過(guò)去那么容易，但只要能夠抓住用戶(hù)的某一個(gè)審美點(diǎn)、偏好點(diǎn)，仍然有很大的機(jī)會(huì)在內(nèi)容領(lǐng)域中找尋到屬于自己的突破口。嶄新的一年已經(jīng)來(lái)臨，數(shù)不清的機(jī)遇仍然在向我們招手。

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