單周抖音漲粉絲363萬(wàn) “鐵山靠”如何火的?
2022-08-17|10:21|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:429
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自從上網(wǎng)沖浪以來(lái),“我是你爸爸”這個(gè)梗就沒(méi)消停過(guò)。雖然粗鄙,但被網(wǎng)友認(rèn)為是能在任何場(chǎng)景讓對(duì)方啞口無(wú)言的話。如今,抖音上“窩嫩疊(我是你爹的“山東話”版)”又火了起來(lái),順便帶火了說(shuō)這話的山東主播“鐵山靠”。
因?yàn)樵谥辈ブ谐S眠@句口頭禪,他在抖音一炮而紅。據(jù)星榜數(shù)據(jù),7月12日到7月18日,鐵山靠憑借單周抖音漲粉絲363萬(wàn),排在抖音漲粉周榜第一,目前其總粉絲數(shù)已超過(guò)891萬(wàn)。據(jù)《今日網(wǎng)紅》報(bào)道,“鐵山靠”直播7天音浪收入三千多萬(wàn),折合人民幣約為三百多萬(wàn),刨去平臺(tái)分成,其到手150萬(wàn)左右。
排在上述榜單第二名的是“安妮有小die”,單周抖音漲粉絲263.5萬(wàn),目前總抖音粉絲數(shù)已超過(guò)722萬(wàn)。一個(gè)從6月29日才開(kāi)始更新視頻的抖音新號(hào),漲粉如此之快的原因之一是,她此前在直播中認(rèn)“鐵山靠”做師父。
這兩人組成了抖音少有的“直播父女檔”,在近一個(gè)月時(shí)間內(nèi),兩人各自直播了27場(chǎng),鐵山靠的場(chǎng)均人數(shù)峰值達(dá)47.7萬(wàn),安妮的場(chǎng)均人數(shù)峰值達(dá)27.9萬(wàn)。要知道,不久前因?yàn)榕瓚煌跛悸敹t的孫一寧,近一個(gè)月的場(chǎng)均人數(shù)峰值是10.7萬(wàn)。
幾乎每個(gè)來(lái)到抖音的新人主播,都把鐵山靠和安妮當(dāng)作“財(cái)富密碼”,期待與兩位連線PK,“拜個(gè)碼頭”,還有不少賬號(hào)靠剪輯二人的直播回放和名場(chǎng)面集錦來(lái)獲取流量。
鐵山靠不但能帶火同框的主播,還把直播時(shí)常穿的海瀾之家T恤帶成了爆款。不但同款衣服賣斷貨,海瀾之家官方抖音號(hào)還去鐵山靠直播間提升成榜一。不知是不是巧合,海瀾之家的股價(jià)在那幾日也漲了7個(gè)點(diǎn)。粉絲都說(shuō),“其他主播頂多帶貨,而‘靠子哥’(粉絲對(duì)鐵山靠的稱呼)直播,直接帶股”?!?nbsp;
鐵山靠在抖音的短視頻作品極少,完全靠直播為生。在粉絲眼中非常平凡的主播,到底為什么能爆火,又為什么能吸引近千萬(wàn)抖音粉絲?網(wǎng)紅都有“生命周期”,鐵山靠作為一個(gè)方言主播又能火多久?小編這就帶你了解這個(gè)抖音新頂流。
鐵山靠的走紅之路:
PK大主播、直播加劇情
你不一定看過(guò)鐵山靠的直播,但或許在B站上看過(guò)這個(gè)男人的“名場(chǎng)面”剪輯。
如今但凡他一開(kāi)播,第二天,經(jīng)過(guò)剪輯的直播回放就會(huì)被搬運(yùn)到B站、抖音和快手多個(gè)平臺(tái)上,視頻播放量輕易就能過(guò)百萬(wàn),網(wǎng)友轉(zhuǎn)評(píng)贊三連持續(xù)加熱,“靠子哥”不想紅也得紅。
“鐵山靠”的一位忠粉“跳跳”告訴小編,靠子的爆火離不開(kāi)兩個(gè)人,一個(gè)是田斌,一個(gè)是安妮。
最初,鐵山靠與抖音主播“導(dǎo)師田斌”進(jìn)行連麥,田斌連麥的口頭禪是,“我乃導(dǎo)師田斌,請(qǐng)問(wèn)閣下是什么主播”,鐵山靠一句“窩嫩疊”,直接擊破了田斌的防線,氣得他關(guān)掉了PK。沒(méi)想到,之后不管什么主播和田斌連麥,都會(huì)說(shuō)一句“窩嫩疊”,靠子的直播口頭禪開(kāi)始“病毒式擴(kuò)散”?!翱孔荧@得了熱度和流量,而田斌獲得了一堆疊”,網(wǎng)友紛紛在“田斌認(rèn)父合集”等視頻的彈幕里寫道。
另一個(gè)重要人物是安妮。鐵山靠第一次連線安妮時(shí),二話不說(shuō)就甩出了經(jīng)典的“窩嫩疊”,沒(méi)想到安妮大智若愚般地裝傻,回了一句“反彈”,幾個(gè)來(lái)回之后,靠子被生生噎住,這段魔性的“小學(xué)生吵架”般的直播經(jīng)過(guò)剪輯后一炮而紅。
“蘿莉+大叔”的組合經(jīng)過(guò)發(fā)酵,兩個(gè)人均迅速漲粉,直播間的同時(shí)在線人數(shù)都是30萬(wàn)起。同時(shí),“窩嫩疊”這個(gè)梗再一次被帶火,熱度逐級(jí)攀升。如今抖音上已有多個(gè)相關(guān)話題,熱度最高的“安妮嫩die”播放量已達(dá)8.6億,“鐵山靠直播回放”達(dá)16億。
從此,安妮和靠子成為抖音直播間的“父女檔”,每次連麥必整新活,“安妮拜師”“安妮為師父流淚”等名場(chǎng)面比比皆是。鐵山靠一般會(huì)把下播前最后一個(gè)連線留給安妮,甩粉的同時(shí)使用最高禮儀——對(duì)安妮全程說(shuō)普通話,而對(duì)其他主播,他只說(shuō)山東話。
但實(shí)際上,安妮此前在快手是“變裝”主播,走蘿莉路線,已經(jīng)積累了近780萬(wàn)粉絲,走御姐路線的小號(hào)也有217萬(wàn)粉絲。也就是說(shuō),安妮白天在快手賣服裝,晚上在抖音直播。即便她每天在抖音只播20多分鐘,但由于形象討喜、掙錢不但靠打賞還賣服裝,直播間在線人數(shù)不輸鐵山靠。
“鐵山靠的走紅,其實(shí)是網(wǎng)友的功勞?!蹦矼CN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人童安告訴小編,實(shí)際上,現(xiàn)在抖音、快手和B站上有很多專門做直播間錄屏的賬號(hào),他們認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)或多個(gè)主播進(jìn)行錄屏,將其中的段子和梗進(jìn)一步放大和傳播,以此收割流量。
如果說(shuō),鐵山靠最初是靠著直播回放+被網(wǎng)友二次創(chuàng)作的視頻而火,但從全網(wǎng)爆火“窩嫩疊”到今天已經(jīng)過(guò)去一個(gè)多月,即使他近日已停播數(shù)天,為何依舊還能保持非常高的熱度呢?
小編發(fā)現(xiàn),原因或是鐵山靠的直播間總能出現(xiàn)新的支線劇情。
比如,他認(rèn)了同樣是山東主播的“安安總裁”(粉絲數(shù)201.9萬(wàn))為干媽,安安只要一提靠子,馬上就有粉絲跑到靠子直播間提升“干媽找你”,“干媽生氣了”等彈幕。
比如,鐵山靠經(jīng)常連線孫一寧進(jìn)行PK,直播間就“上演”過(guò)“孫一寧舉報(bào)鐵山靠”、“安妮給靠子報(bào)仇”、“孫一寧表白鐵山靠”等劇情?!奥敻绲貌坏?,靠子不惜要”“對(duì)誰(shuí)都不笑,惟有鐵山靠”等段子也因此在粉絲間流傳開(kāi)來(lái)。
最近比較火的支線之一是,鐵山靠與唱跳主播惠子(粉絲2961萬(wàn))和變裝主播四姐(粉絲數(shù)474萬(wàn))的“三角戀”。她們都是與靠子在連麥PK時(shí)相識(shí),三個(gè)人要么兩兩連麥、要么三人約架,“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”的效果總能拉滿。
“粉絲們都是當(dāng)電視劇看,非常上頭,他直播間里那些看不出劇本的愛(ài)恨情仇,夠野生?!碧Q。即便鐵山靠停播,他的粉絲也會(huì)日日蹲守曾與他連麥的主播直播間,反復(fù)提起他。
大部分粉絲并不“白嫖”,因?yàn)殍F山靠在直播時(shí)常穿一件海瀾之家T恤,粉絲們便“沖銷量”,將他的同款T恤買成“缺貨狀態(tài)”。
品牌方見(jiàn)勢(shì)也加入了鐵山靠的“助火陣營(yíng)”。海瀾之家官方賬號(hào)在抖音直播帶貨時(shí),明確標(biāo)注“靠哥同款”,并在鐵山靠的一次直播中,“空降”提升禮物,提升成“榜一大哥”,隨后鐵山靠便號(hào)召粉絲關(guān)注海瀾之家。
“盯”上鐵山靠的不只有海瀾之家,貴人鳥和361°等服裝品牌也陸續(xù)來(lái)到鐵山靠直播間,提升禮物掛榜。有業(yè)內(nèi)人士稱,同樣的錢,像這樣花在鐵山靠直播間,比通過(guò)其他渠道比如提升廣告和找代言劃算。
童安從鐵山靠因?yàn)楸痪W(wǎng)友二次創(chuàng)作而火的路徑來(lái)分析,“現(xiàn)在想在短視頻平臺(tái)走紅,造梗能力反倒成了核心能力,接下來(lái),就可以把一切交給觀眾。”
屢遭封禁的鐵山靠:
“借著熱度,能掙就掙點(diǎn)”
相信有很多人會(huì)好奇,如此吸粉的鐵山靠到底是什么樣的主播?
他的穿著、口音和接地氣的直播間背景,都讓粉絲加深了他“普通”“平凡”的人設(shè)。
首先,他主動(dòng)說(shuō)了自己的身世:來(lái)自山東濱州沾化,八歲習(xí)武,所以選擇“鐵山靠”這個(gè)招式做網(wǎng)名。自己本是普通農(nóng)民,打過(guò)工也做過(guò)小買賣,后來(lái)因?yàn)椴粧赍X草草了之。結(jié)婚后,他和媳婦一起拍過(guò)短視頻,媳婦網(wǎng)名叫“阿優(yōu)根”。后來(lái)“阿優(yōu)根”生了一場(chǎng)大病,花光積蓄還借款幾十萬(wàn)。現(xiàn)在,為了賺錢給老婆治病,他開(kāi)始走上直播PK之路。
靠子提起過(guò),自己玩直播有幾年了,最開(kāi)始在快手,后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。此前,鐵山靠在快手上拍過(guò)少數(shù)土味段子,場(chǎng)景在農(nóng)村,拍攝一些下地干活、哥們義氣主題的段子,但一直不溫不火。目前,他原有的快手賬號(hào)的內(nèi)容已清空。
即便如今在抖音上爆火,他也沒(méi)有更新太多短視頻作品,其主頁(yè)只有幾條武打類視頻。顯然,直播是他的主場(chǎng),隨著他一次次在直播中說(shuō)出那句“我嫩疊”,以及其他山東口音的洗腦口頭禪,比如“求怕累(窮怕了)、邦邦兩拳、怕啥來(lái)啥”等,反倒在抖音越來(lái)越火。他的淳樸、粗野的直播風(fēng)格,也逐漸被人喜歡。
一位微博網(wǎng)友@BYDCJJ自稱曾到線下找過(guò)鐵山靠。他曾在微博稱,鐵山靠確實(shí)不善言辭,和直播時(shí)差距很大。他家庭環(huán)境不是很好,但一家子都是好人,村民對(duì)他也是好評(píng)。不過(guò),原微博現(xiàn)已被刪除。在他拍攝的鐵山靠開(kāi)車的視頻下,有網(wǎng)友稱:“開(kāi)了7年的五菱之光,車模都不舍得撕,我淚目了兄弟?!?nbsp;
他“真實(shí)”到什么程度?鐵山靠作為草根主播,并不忌諱表達(dá)自己“想賺錢”的想法。和其他主播連麥的時(shí)候,他會(huì)直接說(shuō),“你來(lái)我直播間提升幾個(gè)‘華子’(指的是抖音嘉年華,折合人民幣約3000元一個(gè)),我給你流量”。
不管是直播間里的鐵山靠,還是網(wǎng)友線下拍攝的鐵山靠,都加劇了網(wǎng)友對(duì)他真實(shí)的評(píng)價(jià),甚至被加上了一層“他不一樣”的濾鏡。童安稱,無(wú)美顏的主播在抖音上并不少見(jiàn),表明自己想賺錢的主播也不少見(jiàn),沒(méi)什么才藝的主播也不少見(jiàn),但這些加在一起還不讓人討厭的主播并不多,主要是因?yàn)?,鐵山靠是真實(shí)的你和我身邊的普通人,所以粉絲討厭不起來(lái)。
他也被網(wǎng)友調(diào)侃是一名“從不主動(dòng)下播”的主播,其實(shí)是因?yàn)樗?jīng)常在PK時(shí)與對(duì)方互爆粗口,直播間因此屢遭封禁。這正是鐵山靠危機(jī)感的來(lái)源,正如他自己所說(shuō),“咱也知道哪天可能號(hào)就沒(méi)了,借著這個(gè)熱度,能掙點(diǎn)就掙點(diǎn)吧。”
方言,新的抖音流量神器?
事實(shí)上,鐵山靠的爆火,離不開(kāi)“方言”的加持。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,鐵山靠有47.45%的抖音粉絲的所在地為山東。他的粉絲經(jīng)常提起他是山東濱州流量最大的網(wǎng)紅。他連麥、關(guān)注的網(wǎng)紅多為山東籍,就連他的粉絲也多在山東。
“他從一開(kāi)始就說(shuō)山東方言,還說(shuō)得很快,不僅沒(méi)有勸退聽(tīng)不懂方言的抖音粉絲,反而還養(yǎng)成了他的直播間有‘野生翻譯’的情況,最后塑造了他自己獨(dú)特的IP?!蓖卜Q。
方言一直以來(lái)就有“娛樂(lè)”的基因。學(xué)者兼作家馬未都在《都嘟》的一期節(jié)目中總結(jié)過(guò)方言與娛樂(lè)的關(guān)系:“方言在傳播中,最有力量的前提就是一定要聽(tīng)懂,其次是要有你的個(gè)性存在”。隨著直播和短視頻的興起,一些短平快的梗把聽(tīng)懂方言的門檻降得越來(lái)越低,而不同段子的形式,更是體現(xiàn)和內(nèi)化了主播本人的個(gè)性。
從這個(gè)角度看,方言主播的興起,實(shí)屬必然。小編發(fā)現(xiàn),西南方言的黑色幽默、東北方言的消解文化、滬語(yǔ)方言的精英式自嘲等,給短視頻和直播帶來(lái)了新的生命力。
2016年火起來(lái)的MC天佑,便是倚仗?hào)|北喊麥,在YY和快手上名利雙收,被數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲尊稱為“喊麥之王”,成為當(dāng)年一場(chǎng)短暫的奇跡。
到2022年,“多余和毛毛姐”憑借貴州方言的洗腦梗“好嗨喲”走紅抖音。一個(gè)男生,因?yàn)橐豁敵壬侔l(fā)和一口貴州方言,吸引了3249.5萬(wàn)粉絲。截至目前,“好嗨喲”話題點(diǎn)擊量已經(jīng)近11億,長(zhǎng)期引發(fā)模仿潮。
到2022年,董寶石(寶石Gem,人稱“老舅”)的一首《野狼disco》,從鐵嶺火到維多利亞港,橫掃在線音樂(lè)和短視頻等各大平臺(tái),讓街頭巷尾的人都不自覺(jué)地“左邊畫龍右邊彩虹”。歌曲上頭背后,是“蒜味粵語(yǔ)”的力量,引發(fā)大眾粵語(yǔ)情懷的同時(shí),重新定義了“東北蒸汽波”。
但不可否認(rèn)的是,當(dāng)方言作為一種符號(hào)進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后,在流量暴漲、內(nèi)容爆發(fā)、用戶注意力快速變化的背景下,也對(duì)主播的創(chuàng)作能力也提出了一定的要求。
今年最典型的案例可能是,以“老四的快樂(lè)生活”為代表的“方言+劇情/場(chǎng)景”的短視頻創(chuàng)作者,從更多的層面挖掘出了方言主播的商業(yè)價(jià)值潛力。
老四不只是用方言拍攝短視頻,更會(huì)以東北人文中的家庭倫理、酒桌文化、愛(ài)情故事等為主題,拍攝成短劇連續(xù)劇或做成人物群像視頻。截至目前,他在抖音收獲了504萬(wàn)抖音粉絲。變現(xiàn)方面,除了直播打賞和流量變現(xiàn)外,他目前會(huì)在抖音櫥窗上架商品。
鐵山靠雖然也是方言博主,但他的賬號(hào)定位僅停留在語(yǔ)言標(biāo)簽上,這也是他的另一重危機(jī)感來(lái)源。方言主播想要長(zhǎng)紅,除了特色的地域標(biāo)簽外,還需要一個(gè)更吸引抖音粉絲駐足的原因才可以。
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