分析2022年一季度抖音增粉絲最快的1000個抖音賬號的增長邏輯

如今，2022年即將走完8個月，如果將視野放到第一季度抖音增粉絲最快的1000個賬號上，整個內(nèi)容生態(tài)究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展趨勢？相對低迷的走勢中，有哪些創(chuàng)作趨勢和創(chuàng)作規(guī)律仍值得我們關(guān)注？還有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機會是不容忽視的？在詳細(xì)分析了這1000個抖音賬號后，小編找到了一些答案。

從數(shù)據(jù)大盤中，我們發(fā)現(xiàn)了這些走勢  

我們先從優(yōu)勢內(nèi)容類型、增粉區(qū)間等宏觀角度來看下，2022年第一季度抖音內(nèi)容生態(tài)究竟有何表現(xiàn)：  

01增粉區(qū)間——  

首先，我們從增粉區(qū)間的分布比例來直觀感受下Q1的漲粉力度。  

據(jù)統(tǒng)計，2022年第一季度增粉量突破千萬的賬號只有2個，分別是@青蛙公主愛凌和@伊利金領(lǐng)冠官方旗艦店?；仡櫲ツ甓兑魞?nèi)容生態(tài)的“巔峰時刻”——第三季度，增粉量在千萬以上的賬號共有14個，落差一目了然。  

除此之外，抖音增粉絲量在500W-900W之間的賬號有14個，而去年三季度，這個數(shù)字是44個。剩余賬號中，還有44個賬號的增粉量在300W-400W之間，9.5%的賬號增粉量在200W-300W之間，36.7%的賬號增粉量在100-200W之間，余下的近500個賬號增粉量則都在100W以下。  

再次回望去年第三季度1000個增粉最快的賬號，所有賬號的增粉量都在100W以上，抖音增粉絲量在100W-200W的賬號占比56.9%，成為堅實的中堅力量，整體漲粉態(tài)勢十分喜人。在鮮明對比之下，2022年第一季度內(nèi)容生態(tài)的低迷之勢顯得更為直觀。  

而關(guān)于近半年來整個內(nèi)容生態(tài)為何呈此如此疲態(tài)，一來短視頻平臺流量飽和已然成為不爭的事實，二來內(nèi)容圈本身已是廝殺慘烈的紅海，想要“冒頭”愈發(fā)困難；三來短視頻平臺大力推廣電商帶貨，拓寬商業(yè)變現(xiàn)路徑，這也在很大程度上擠壓了專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的流量空間。在接下來的日子中，整內(nèi)容生態(tài)是將繼續(xù)保持疲態(tài)，還是會稍有緩和，不得而知。  

02優(yōu)勢內(nèi)容類型——  

從內(nèi)容類型的覆蓋面來看，2022年Q1延續(xù)了2022年以來內(nèi)容的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、美妝、vlog、知識資訊、寵物、政務(wù)、明星/名人、運動健身、戶外、音樂等30余種類別。  

在這之中，劇情/搞笑類別以11.7%的數(shù)量占比成為2022年Q1上榜最多的內(nèi)容類型。雖然就本季度而言，該類別仍有著顯著的優(yōu)勢，但與其鼎盛時期的數(shù)量優(yōu)勢相比，已然不復(fù)當(dāng)年的“風(fēng)光”。  

而具體分析該類別下的上榜賬號，依然包含了以下幾種內(nèi)容模式：  

圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，擅長從家長里短、為人處世等層面構(gòu)造生活化的戲劇性情節(jié)，從中凸顯正能量內(nèi)核，以此吸引粉絲關(guān)注。比如@梨姐、@原浩、@徐蓉蓉等賬號均屬于此種模式。  

值得注意的是，這種內(nèi)容類型雖然同質(zhì)化嚴(yán)重、劇情缺乏新意且套路化明顯，但一直不乏受眾。尤其是從去年第三季度開始，總是有相當(dāng)數(shù)量的賬號以不俗的漲粉量進入大眾視野，而在2022年第一季度中，該類型更是占據(jù)了劇情/搞笑類別的半壁江山。  

“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強的形式深度還原生活細(xì)節(jié)，趣味感十足，十分考驗創(chuàng)作者的創(chuàng)造力和演技。賬號@周小鬧、@卜恩遇均屬于這種類型；  

用vlog形式呈現(xiàn)的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常，如賬號@云吞它爹、@瘋狂小楊哥等。  

注重場景、服化道、創(chuàng)意、視覺觀賞性的精致派劇情，這種內(nèi)容模式下既包含了@百喬有毛病、@歐文浩這種腦洞大開的創(chuàng)意型搞笑段子，也包含了@陸九，果丹皮這種男帥女美、甜度滿分的戀愛系精致劇情。  

劇情/搞笑之外，影視娛樂、美食分別以10.6%和7.9%的數(shù)量占比緊跟其后。其中，影視娛樂類別中，以電視節(jié)目的官方賬號和大量切片式影視剪輯賬號為主，創(chuàng)作型賬號并不多見；美食類別仍覆蓋了教程、探店、吃播、鄉(xiāng)村vlog等多種類型，呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格。  

而在去年的四個季度中，劇情/搞笑、影視娛樂、美食也一直牢牢占據(jù)著上榜類型的TOP3，影視娛樂和劇情/搞笑類別更是輪番坐鎮(zhèn)TOP1。  

除了這三個固定的優(yōu)勢類別，第一季度中，音樂類別的表現(xiàn)相較之前也有了一定提升，上榜賬號數(shù)量占比位列第五。其中，主打戶外唱歌的達人明顯增多，涌現(xiàn)出了@柳飄飄農(nóng)村戶外、@汪六六、@貴州小蓉兒等多個在不同場景中演唱歌曲的戶外歌手。  

音樂類別之后，顏值達人以5%的數(shù)量占比維持著其穩(wěn)定的優(yōu)勢。不過雖然上榜數(shù)量占據(jù)了優(yōu)勢，但縱觀這個賽道的漲粉數(shù)據(jù)，并不出挑。漲粉量最多的@你的欲夢、@王不染等人，整個Q1也僅漲粉不到300萬，這與去年第三季度@井川里予狂漲1200多萬的盛況相比，多少有些落寞。  

其后，知識資訊的數(shù)量占比相較之前也有了明顯上升。但和顏值賽道相似，整體的漲粉數(shù)據(jù)并不亮眼。而從賬號類型來看，受國際局勢影響，主打軍事知識科普的賬號如@陳浩洋、@軍事博物館、@宋忠平等受到了諸多關(guān)注，在整個知識賽道中占據(jù)不小份額，這也帶動了該賽道的數(shù)量占比上升。  

其余類別中，vlog、種草、美妝、游戲等垂類發(fā)揮較為穩(wěn)定，占比量相較此前沒有明顯變動。運動健身、母嬰兩個垂類的數(shù)量占比則有了一定上升。其中，母嬰垂類仍以記錄萌娃日常的內(nèi)容為主；而受劉畊宏的爆火影響，運動健身賽道預(yù)計將會在第二季度迎來更大的爆發(fā)。  

03增粉最快的20個KOL賬號——  

最后，我們將目光聚焦到Q1增粉最快的20個賬號上。（注：不含媒體、明星/名人、政務(wù)機構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等，聚焦于創(chuàng)作者群體）  

從表格中我們可以看到，20個賬號中美食賬號占據(jù)5席，劇情/搞笑賬號占據(jù)4席，影視娛樂賬號占據(jù)3席，其余席位則被音樂、母嬰、游戲、情感、戶外類別瓜分。  

而從他們的增粉情況來看，則能進一步體會到上文所述的“低迷”態(tài)勢。位列第一段的賬號3個月增粉量只有614.2W，剩余賬號中，增粉量在500W-600W之間的賬號有4個，增粉量在400W-500W之間的賬號有7個，其余8個賬號抖音增粉絲量則都在300W-400W之間。  

對比去年Q3的TOP20，視覺“沖擊力”更為明顯：  

具體分析上榜賬號，Q1漲粉王@瘋狂小楊哥是短視頻領(lǐng)域的老牌賬號，該賬號本身就憑借家庭整蠱段子在各大平臺狂攬了眾多粉絲，在開啟娛樂性極強的“反向帶貨”之路后，賬號再度出圈，又收割了一波人氣。截至發(fā)稿前，其粉絲數(shù)量已經(jīng)達到7267.3W，屬于頭部中的頭部賬號。另外三個劇情/搞笑賬號@梨姐主打正能量情感劇情，@永琪嗎擅長用日語、方言進行另類翻唱或搞笑模仿，@云吞它爹則主打家庭搞笑短劇。  

另一個熟悉的面孔是美妝賬號@程十安an，自去年年初爆火之后，其分享的各種變美干貨一直具有十足吸引力。  

音樂賽道內(nèi)，@柳飄飄農(nóng)村戶外主打戶外唱歌，自從她將演出陣地從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村后，隨性自然的演出風(fēng)格讓她的人氣在短期內(nèi)有了明顯提升；@老姜食話則擅長圍繞著家庭生活、夫妻日常進行歌曲改編，經(jīng)他改編后的歌詞畫面感滿滿，有趣而接地氣。在演出過程中，夫妻二人還為邊唱邊演，更為視頻增加了看點。  

5個美食賬號中，@阿瑞美食記、@呂小廚愛美食走的均是極為細(xì)致的美食教程路線，實用性更強；@Cici888的家宴、@劉庸干凈又衛(wèi)生則是在展現(xiàn)美食之外，帶領(lǐng)著大眾進入了一個他們不熟悉的世界，極大地滿足了用戶的好奇心和探知欲。不同的是，前者展現(xiàn)的是奢華世界，后者展現(xiàn)的則是異國街頭世界。@石村小月走的是時下流行的鄉(xiāng)村美食路線，成功將美食與鄉(xiāng)村煙火完美融合。  

剩余賬號中，母嬰賬號@小麥和@我的孩兒們均是記錄萌娃日常；影視娛樂賬號@小貓咪呀！、@桃子紅了、@北極星☆（再起傳媒）均是切片式剪輯內(nèi)容，主打以戲劇性極強的精彩片段博取用戶關(guān)注。  

這些創(chuàng)作趨勢仍值得關(guān)注  

雖然整體走勢低迷，但從內(nèi)容創(chuàng)作的角度，我們?nèi)匀荒軓闹刑釤挸鲆恍﹦?chuàng)作風(fēng)潮和趨勢。  

“金句型”賬號成流量新寵  

在第一季度，很多側(cè)重于突出臺詞、展現(xiàn)金句的賬號收獲了很多關(guān)注。  

典型的如情感賬號@邱奇遇。該賬號一季度共增粉567.7W，位列一季度KOL增粉量TOP3。  

分析賬號內(nèi)容，最大的特色便是其“抓人”的文案。  

具體來看，該賬號以vlog的形式記錄了生活中的平凡小事，如菜市場流浪的小貓、爸爸媽媽的愛情故事、自己回中學(xué)校園故地重游……鏡頭下的內(nèi)容幾乎都是我們?nèi)粘Ｉ钪心茌p易觸碰的“小瑣碎”。不同的是，除了單純捕捉這些畫面外，@邱奇遇還為每一條視頻搭配了相應(yīng)主題的精美文案，并且利用自己播音專業(yè)的優(yōu)勢將這些具有文學(xué)色彩的文案有感情地朗讀出來，由此構(gòu)筑了賬號最大的特色和亮點。  

除了@邱奇遇，我們還能看到一些以“互懟”為表現(xiàn)形式的金句型賬號。比如賬號@玉鳳鳴【廣西母女】、@皮皮在農(nóng)村等。他們的視頻內(nèi)容都是一邊記錄日常，一邊展現(xiàn)家庭成員之間的互懟過程，在此之中，總有一方口若懸河、妙語連珠，金句頻頻，引得用戶在評論中拍手叫好。  

鄉(xiāng)村賽道仍在拓寬玩法  

盡管就賽道本身而言，鄉(xiāng)村內(nèi)容的流量增速有所放緩，但放眼至整個大環(huán)境，鄉(xiāng)村賽道依然有著很大的潛力。而在玩法上，創(chuàng)作者們也在絞盡腦汁打造差異化特色。  

在人物搭配上，從祖孫、夫妻到父女、母女、兄妹、朋友不斷延伸，人物形象也越來越多樣化。比如賬號@rose，就為用戶展現(xiàn)了黑人媳婦rose嫁到中國農(nóng)村后的接地氣生活，“看外國人做中國菜”也成為賬號極具特色的吸睛點。目前，該賬號粉絲量已達到759.6W。  

在展現(xiàn)形式上，除了以往常見的煙火氣記錄方式外，創(chuàng)作者們也在通過內(nèi)容設(shè)置、剪輯方式等方面的創(chuàng)新來打造賬號差異點。比如@帥農(nóng)鳥哥、@知青伙食團等賬號，在剪輯、BGM、情節(jié)設(shè)置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力。  

賬號聯(lián)動能夠帶動快速漲粉  

以@痞幼為例，在一季度中，她和@梅尼耶、@王不染、@小魚海棠、@高芋芋等多個領(lǐng)域的達人都進行了內(nèi)容聯(lián)動。雙方互相在對方賬號中出鏡，圍繞著某個主題進行內(nèi)容共創(chuàng)。相關(guān)視頻發(fā)布后，各項數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都很亮眼。同時，賬號本身還達到了互相引流、粉絲共同增長的雙贏局面。

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