30天狂攬幾十萬抖音粉絲，哪家車企這么會(huì)玩？

不會(huì)玩抖音的車企當(dāng)不了好網(wǎng)紅。  

最近30天，誰在抖音上叱咤風(fēng)云？誰用短視頻瘋狂收割抖音粉絲？誰又置身于億萬車迷的流量漩渦？6月汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力研究和汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻研究的神秘面紗即刻揭曉。 

《中國汽車報(bào)》與新榜聯(lián)手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業(yè)，根據(jù)其官方抖音號(hào)新增作品數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、累計(jì)粉絲數(shù)量等多維度數(shù)據(jù)綜合分析，最終得出了“新榜指數(shù)”。6月汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力前20強(qiáng)是他們：  

1  

玩跨界、勤更新、講情懷  

車企有好產(chǎn)品也有好營銷  

6月摘得影響力前三甲的車企分別是寶馬中國（新榜指數(shù)947.82）、一汽-大眾（新榜指數(shù)945.04）、上汽大眾（新榜指數(shù)943.50）。  

幾度榮登榜首的寶馬中國6月依舊穩(wěn)定輸出，雖然新增作品數(shù)（14）是前20名中最少的，但每個(gè)短視頻都力求品質(zhì)，每一幀畫面都可做屏保，果然不負(fù)豪車盛名。短短的文案，讓寶馬狠狠地發(fā)光——“OG出場，自帶排面”、“氛圍這一塊拿捏了”、“做不被定義的Bimmer”……原來豪車也很“皮”。  

一汽-大眾6月來勢(shì)洶洶，狂攬332506枚粉絲。抖音營銷處處“心機(jī)”：用一個(gè)個(gè)情景短劇串聯(lián)營銷，講車也訴說情懷；于和偉、郭濤、黃小蕾輪番登場，明星效應(yīng)擴(kuò)大營銷半徑；跨界玩得溜，全新寶來×小龍坎品味人間。還有百萬車主計(jì)劃，讓各行各業(yè)奮斗向上的“大眾”變身代言人，說出“我們都是大眾，每個(gè)大眾都值得被看見”，最后#大眾在發(fā)光話題標(biāo)簽一語雙關(guān)、畫龍點(diǎn)睛。  

上汽大眾堪稱車企中的追熱點(diǎn)高手，啥火拍啥。全國各地來上分之上汽大眾版、王心凌《愛你》之上汽大眾版……上汽大眾的明星朋友也很多，皓史成雙、金晨、趙又廷、秦嵐、伍佰紛紛代言，控場力拉滿。緊跟熱點(diǎn)+明星代言，雖然簡單但是有效，上汽大眾6月新增207760枚抖音粉絲。  

廣汽豐田6月堪稱勞模，是上榜車企中更新條數(shù)最多的，新增62條作品平均每天兩更，如此高頻更新還能保證視頻品質(zhì)，廣汽豐田位列第7是情理之中。  

實(shí)際上，縱覽“汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力研究”的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣汽豐田每個(gè)月更新的視頻數(shù)都名列前茅，這讓其抖音號(hào)保持著穩(wěn)定的熱度，今年上半年它基本在10名左右，可謂“愛更的車企運(yùn)氣不會(huì)太差”。  

造車新勢(shì)力中唯一穩(wěn)定上榜的小鵬汽車，6月摘得榜單第10位。小鵬汽車的抖音主頁很“新勢(shì)力”，潮流前衛(wèi)的氣質(zhì)是年輕人的style。6月“解憂事務(wù)所”上線，以情景劇形式生動(dòng)演繹小鵬的“黑科技”。  

上半年很少上榜的長城汽車，6月沖至第15位，作品數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、抖音粉絲數(shù)全線提升，后勁兒十足。長城汽車的抖音短視頻以數(shù)據(jù)和成績說話，銷量捷報(bào)、海外子公司成立、混動(dòng)技術(shù)實(shí)力、新車上市，魏建軍董事長的幾段公開講話，傳遞出長城汽車的志向和情懷，更是收獲大批點(diǎn)贊。  

2  

營造情感共鳴  

硬核技術(shù)和價(jià)值認(rèn)同都能抓住人心  

汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻排行榜中，上汽大眾（點(diǎn)贊數(shù)644950）、東風(fēng)本田（點(diǎn)贊數(shù)464238）、奧迪（點(diǎn)贊數(shù)458234）包攬前三甲。  

上汽大眾上榜視頻4條，幾乎占據(jù)榜單半壁江山。統(tǒng)觀上汽大眾的短視頻風(fēng)格，煽得了情、賣得了萌。雄踞榜首的“花有重開日，人無再少年，青春別留遺憾”單條視頻，別具創(chuàng)意地以事后采訪形式，回放了一個(gè)上汽大眾車主在疫情期間幫助年輕人追愛的瞬間，故事簡單卻溫情脈脈，產(chǎn)品植入毫不違和。評(píng)論區(qū)抖音粉絲紛紛表示，這位上汽大眾車主是心中有愛的人。一個(gè)優(yōu)秀的短視頻，在寥寥數(shù)句、幾個(gè)鏡頭之中把品牌影響力又悄悄強(qiáng)化了一番。  

東風(fēng)本田的兩條上榜視頻，都收獲了45萬+的點(diǎn)贊。視頻從頭到尾貫穿強(qiáng)烈的視覺沖擊力，把炫酷進(jìn)行到底，盡顯第十一代思域的運(yùn)動(dòng)性能和澎湃動(dòng)力，以及英仕派的智能安全和優(yōu)雅氣質(zhì)。只要產(chǎn)品過硬，營銷不需挖空心思，直給就好。  

6月，車企的單條優(yōu)秀視頻離不開搶抓熱門時(shí)事節(jié)點(diǎn)。  

在父親節(jié)前一天，上汽大眾推出節(jié)日短片《禮物》，以電影質(zhì)感講述了一個(gè)70歲父親想要學(xué)車，子女在生日當(dāng)天為他圓夢(mèng)的故事。雖然父親身體不好已經(jīng)不適合開車，但孩子們用車燈投影，帶他神游祖國的大好河山，讓這個(gè)曾經(jīng)的追風(fēng)少年也能抵達(dá)心中的詩和遠(yuǎn)方，看完令人眼眶濕潤。營銷的更高境界，不是炫技?？?、故作格調(diào)，而是讓有溫度的品牌依附于有真情實(shí)感的產(chǎn)品之上。  

6月，吉利汽車搭上高考熱點(diǎn)，單條優(yōu)秀視頻也收獲36萬+點(diǎn)贊。沒有浮夸的畫面，樸實(shí)地講述了爸爸為給高考的女兒討好彩頭，專門找來車牌帶有“985”的吉利汽車接送女兒，雙倍吉利、吉上加吉。此情此景與廣大父母對(duì)孩子的殷切期盼深深契合，評(píng)論區(qū)抖音粉絲紛紛留言“沾喜氣”，可見，好的營銷能賦予產(chǎn)品更多價(jià)值認(rèn)同和情感內(nèi)涵。

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