標(biāo)品直通車需要開設(shè)人群?jiǎn)?？如何選？

 

其實(shí)直通車是依靠智能系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行的產(chǎn)品受眾客戶篩選和定位行為，就在面對(duì)龐大的消費(fèi)群體時(shí)，商家自己是難以在海量數(shù)據(jù)中把握所售產(chǎn)品究竟受哪些買家群體的歡迎，而且相比之下，直通車人群標(biāo)簽?zāi)芨珳?zhǔn)地去為商家匹配到優(yōu)質(zhì)客戶，因此直通車人群標(biāo)簽是很有必要開通設(shè)置的。

 

如何選？

 

1.首頁(yè)潛力的人群。是根據(jù)產(chǎn)品類型來進(jìn)行客戶匹配的，只有人群基數(shù)很大，前期可以從30%的溢價(jià)開始去進(jìn)行測(cè)試。

 

2.淘寶定制人群，其中這個(gè)又包括瀏覽過智鉆推廣的訪客，瀏覽沒有購(gòu)買店內(nèi)商品的訪客，店鋪內(nèi)商品放入購(gòu)物車的訪客、還有購(gòu)買過店內(nèi)商品的訪客、以及收藏過店內(nèi)商品的訪客、瀏覽過同類店鋪產(chǎn)品的訪客和購(gòu)買過同類店鋪商品的訪客。對(duì)于第一種類型需要店家開鉆展才能添加，然后第一、三、四、五種類型可以選擇高溢價(jià)測(cè)試，還有其他類型建議選擇低溢價(jià)測(cè)試。

 

3.淘寶優(yōu)質(zhì)的人群。這類人群是針對(duì)全網(wǎng)投放，一般建議前期不要全部添加設(shè)置，能考慮設(shè)置30%-50%的溢價(jià)進(jìn)行測(cè)試。

 

4.大促活動(dòng)的人群。顧名思義，在商家進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)能添加設(shè)置，建議設(shè)置50%-300%的溢價(jià)測(cè)試。

 

商家開通直通車的過程中，如果再去選擇開通精準(zhǔn)人群，這個(gè)時(shí)候就意味著可以獲得到更多精準(zhǔn)的流量，不管對(duì)店鋪內(nèi)關(guān)鍵詞的權(quán)重，或者成交率方面的幫助都會(huì)特別大，因此還是建議開通人群的，但開通這個(gè)之后，就不用咋去開通精確匹配了。