直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準(zhǔn)匹配嗎？怎么養(yǎng)好權(quán)重？

最近這些年直通車的知名度逐漸增高，很多淘寶商家都會選擇開通直通車，通過這種方式快速把自己的店鋪推廣出去。在推廣的過程中，經(jīng)常對關(guān)鍵詞的匹配方式會做好調(diào)整，目前就只剩下精準(zhǔn)匹配以及廣泛匹配，那么直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準(zhǔn)匹配嗎？怎么養(yǎng)好權(quán)重？

直通車養(yǎng)權(quán)重必須精準(zhǔn)匹配嗎？

直通車養(yǎng)權(quán)重選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，主要還是看實(shí)際情況來決定的。直通車精準(zhǔn)匹配就是只有在買家搜索到直通車?yán)锩骈_的詞的時(shí)候才能看到我們的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率相對比較高，點(diǎn)擊花費(fèi)比較高，轉(zhuǎn)化率相對比較高。

精準(zhǔn)匹配在我們新品的前期產(chǎn)品需要打上一個(gè)初始的標(biāo)簽的時(shí)候使用，在的產(chǎn)品或者計(jì)劃權(quán)重還不高，廣泛匹配的碎片化流量比較多的時(shí)候使用，在開車的目的是轉(zhuǎn)化的情況下使用，在需要提升質(zhì)量分的時(shí)候使用，精細(xì)化測款測圖的時(shí)候使用，總結(jié)一下，我們需要精準(zhǔn)的流量的時(shí)候需要開精準(zhǔn)匹配。

廣泛匹配的碎片化流量比較多買家不僅搜索我們開的關(guān)鍵詞可以搜索到我們的產(chǎn)品，搜索我們開的詞的外圍的一些詞或者搜索其他的詞都有可能展現(xiàn)我們的產(chǎn)品。主要的特點(diǎn)是ppc比較低，點(diǎn)擊率比較低，轉(zhuǎn)化率相對比較低。

廣泛匹配主要是有效詞的利用情況，在計(jì)劃和產(chǎn)品的權(quán)重比較高的時(shí)候產(chǎn)品的搜索渠道和直通車精準(zhǔn)匹配已經(jīng)基本觸達(dá)上限的時(shí)候?yàn)榱藬U(kuò)展我們的流量體積，開廣泛匹配可以掃一些碎片化流量進(jìn)來，由于廣泛匹配的ppc比較低，當(dāng)我們要提升我們的投產(chǎn)的時(shí)候可以使用廣泛匹配。

怎么養(yǎng)好權(quán)重？

1、加進(jìn)去一些有市場數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)長尾詞；

2、出價(jià)靠前；

3、看有沒有展現(xiàn)，沒有展現(xiàn)的話繼續(xù)加出價(jià)；

4、有點(diǎn)擊的情況看點(diǎn)擊率是否ok；

5、點(diǎn)擊率不是太理想的話繼續(xù)加出價(jià)；

6、有點(diǎn)擊但是量不大的情況下繼續(xù)加出價(jià)，讓數(shù)據(jù)跑出來；

7、在日限額鎖死的情況下每天的展現(xiàn)在不斷的溢出；

其實(shí)淘寶商家在開通直通車的時(shí)候，不管選擇精準(zhǔn)匹配或者廣泛匹配都會存在自身的優(yōu)勢之處。如果是通過精準(zhǔn)匹配進(jìn)入店鋪的人群，相對來說成交率會更高一點(diǎn)，選擇廣泛匹配，就能帶動(dòng)更多的展現(xiàn)量，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)入店鋪中觀看。

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