直通車自定義人群該如何設(shè)置？技巧是什么？
2022-08-17 | 10:21 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀：1481
1、清楚精準(zhǔn)人群
直通車精準(zhǔn)人群，其實(shí)是流量漏斗。根據(jù)自己的推廣需求進(jìn)行人群篩選，最終價(jià)格高低進(jìn)行流量競爭，對(duì)于符合條件的消費(fèi)者就是高購買人群。
直通車除篩選人群外，還能通過人群組合，篩選高點(diǎn)擊的人群標(biāo)簽，從而通過高點(diǎn)擊率帶動(dòng)計(jì)劃權(quán)重。調(diào)整店鋪人群標(biāo)簽方式，來獲得高質(zhì)量人群，提升轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、投產(chǎn)比等。
2、什么時(shí)候添加人群
直通車添加人群前，先要明確開車目的，根據(jù)目的的不同來配置不同人群推廣玩法。當(dāng)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)測試完成后，就可以開始做人群組合測試，來更好的帶動(dòng)免費(fèi)流量效果。
拉動(dòng)流量添加人群要注意，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量要均衡，不能說一個(gè)詞拿90%點(diǎn)擊量，其余詞僅占10%點(diǎn)擊量。還有添加人群后，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊單價(jià)增長，燒錢變快，這樣的情況下禁止立馬調(diào)價(jià)或溢價(jià)。
3、應(yīng)該先弄人群，還是先去弄關(guān)鍵詞
根據(jù)店鋪的情況不同，人群和關(guān)鍵詞的側(cè)重點(diǎn)也不同，需要根據(jù)店鋪?zhàn)陨砬闆r去選擇。如果想要借助直通車推廣和店鋪人群相同的新品，可以直接選取店鋪的核心人群進(jìn)行組合，并選擇低出價(jià)關(guān)鍵詞、人群高溢價(jià)方式。
4、沒展現(xiàn)沒點(diǎn)擊怎么辦
應(yīng)該適當(dāng)提高直通車人群溢價(jià)，溢價(jià)后觀察1-2小時(shí)。若觀察后還沒有展現(xiàn)，就繼續(xù)提高溢價(jià)。當(dāng)溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)，人群還沒有展現(xiàn)就要考慮選擇的人群是否符合產(chǎn)品。最后一種，是選擇的人群標(biāo)簽覆蓋人群少，所以拿不到展現(xiàn)和點(diǎn)擊量，建議重新組合人群標(biāo)簽。
對(duì)于淘寶的商家來說，在使用直通車的時(shí)候，應(yīng)該不斷去優(yōu)化店鋪里面的精準(zhǔn)人群。因?yàn)楂@得了更多的精準(zhǔn)人群之后，就能有效帶動(dòng)店鋪里面的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)在運(yùn)營店鋪期間，還必須要掌握開通直通車的技巧，如果盲目去操作，只會(huì)起到反效果。
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