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    淘寶直通車搜索推廣原理具體是什么?

    2022-09-13|09:58|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:393

    淘寶直通車的玩法有很多種,大家可以選擇場景推廣和搜索推廣,兩種不同的推廣方法,對(duì)應(yīng)著不同的推廣操作,而且最后的推廣結(jié)果也會(huì)不同,今天想要重點(diǎn)跟各位介紹一下淘寶直通車搜索推廣原理!

    直通車的產(chǎn)品原理簡單來說就是賣家在直通車后臺(tái)設(shè)置與推廣產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞與出價(jià),在買家搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)推廣的產(chǎn)品獲得展現(xiàn)與流量,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

    比如你有一款吉他的產(chǎn)品,在直通車后臺(tái)為這款吉他設(shè)置一個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞民謠吉他并設(shè)置一個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)。

    淘寶直通車搜索推廣原理具體是什么?

    這時(shí)候淘寶買家在淘寶網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“民謠吉他”你的寶貝就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在直通車展位上被買家看到,這個(gè)產(chǎn)品展現(xiàn)邏輯保證了看到你的產(chǎn)品買家都是擁有非常精準(zhǔn)購物需求的潛在買家

    一般情況下,我們要分為前期、中期、后期。

    前期看點(diǎn)擊率(可以理解為新店要人氣),通投(除了國外港澳臺(tái)和偏遠(yuǎn)地區(qū))投放2-3天后,點(diǎn)擊率高的省份留下,點(diǎn)擊率低的省份不選擇。優(yōu)選10-15個(gè)點(diǎn)擊率高的省份即可。

    (有的課程教的可能是用流量解析看品類在各區(qū)域的數(shù)據(jù)表現(xiàn),以此來選擇。但其實(shí)這是不科學(xué)的,因?yàn)殡m是同一個(gè)品類,但每個(gè)產(chǎn)品的特殊性、客單價(jià)、人群都是不同的,不能囫圇吞棗。最好的數(shù)據(jù)還是經(jīng)過我們實(shí)測得出的適合該產(chǎn)品的真實(shí)結(jié)果)

    中期看轉(zhuǎn)化,直通車點(diǎn)擊率提高后,投放一段時(shí)間,到了中期就要銷量要轉(zhuǎn)化了,這時(shí)候選擇的標(biāo)準(zhǔn)是看轉(zhuǎn)化,我們需要重新通投地域,測試轉(zhuǎn)化率,選擇轉(zhuǎn)化率高的10-15個(gè)省份。因?yàn)辄c(diǎn)擊率高的地方不一定轉(zhuǎn)化高。

    注意要漸進(jìn)式增加省份,而不是一次性全部增加,以防影響已經(jīng)高點(diǎn)擊率的計(jì)劃權(quán)重。

    后期看投產(chǎn),產(chǎn)品最終是要盈利的,這時(shí)候就應(yīng)該看投產(chǎn)了,在計(jì)劃報(bào)表內(nèi),數(shù)據(jù)量達(dá)到的情況下,選擇投產(chǎn)高的省份進(jìn)行投放即可。

    新手前期不要一次性設(shè)置較高的數(shù)值。可以小試牛刀,看消耗的速度,如果消耗速度過快,那么要謹(jǐn)慎投入。如果消耗速度較慢,可以放心投入。

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