直通車和超級推薦有什么區(qū)別？怎么選擇？
2022-09-18 | 22:17 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運營 | 閱讀：174
1、流量渠道：一個主動搜索一個被動展現(xiàn)。直通車是搜索式流量，屬于人找貨。超級推薦是推薦式流量，屬于貨找人，買家查看了某款產(chǎn)品或是查詢了某個關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會為其打上一個標簽，然后主動展現(xiàn)符合該相關(guān)標簽的產(chǎn)品。
2、推廣主體：直通車推的是單品。超級推薦除了能推單品，還能推圖文，短視頻，直播，淘積木商品卡片等等內(nèi)容。
3、推廣位置：直通車的推廣位置就是在買家搜索后的結(jié)果頁面。超級推薦的推廣位置就覆蓋的比較全面了，比如首頁購中購后的猜你喜歡，有好貨，收藏夾和購物車的頁面等等。
4、轉(zhuǎn)化周期：直通車的轉(zhuǎn)化周期相對短，因為買家?guī)в心康男缘娜ニ阉?，所以只要產(chǎn)品競爭力夠再配合上直通車的精準優(yōu)化，快速形成下單不是問題。超級推薦的轉(zhuǎn)化周期相對長，不過他成本低還有持續(xù)追蹤的能力，可以很好的提高買家的購買意愿，所以只要你玩轉(zhuǎn)了人群標簽，產(chǎn)品的爆發(fā)也是指日可待。
總有朋友來問，直通車和超級推薦到底哪個對店鋪發(fā)展來說有更好的推進作用。
其實簡單說，要想店鋪獲得更多的扶持，就需要你緊跟平臺的發(fā)展變化。
自去年淘寶砍掉直通車定向?qū)ｉT重磅推出超級推薦這一推廣工具開始，大大小小的變革就接連不斷，在今年雙十一前夕更是首頁大改版直接讓猜你喜歡C位出道。這一系列的舉動足以看出平臺未來的發(fā)展側(cè)重，以及現(xiàn)在買家購物習慣的切實改變。
所以，從淘寶店鋪流量多元化的角度來說，從流量量級的穩(wěn)定度來說，這兩個推廣工具不僅都要用而且還要都用好。
不過你要是說，自己資金有限或者產(chǎn)品基礎(chǔ)還沒有完善，那推廣上自然可以先做二選一。
大家一定要把這些都研究透徹，這樣才能更好的進行推廣，推廣對于一個店鋪來說是非常重要的，所以商家們一定要仔細看清楚，選擇最適合自己店鋪的推廣。
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