直通車(chē)推廣位置是什么意思？該怎么設(shè)置？

 

大家知不知道定向都展示在哪里呢?有幾個(gè)位置，現(xiàn)在大家默數(shù)下，這些位置都有什么特點(diǎn)，假如你今天連定向投到哪里都不知道，那你肯定也做不好定向，為什么呢?比如定向的買(mǎi)家已購(gòu)買(mǎi)里的興趣點(diǎn)定向推廣位，它們的展示位的圖片大小是160*160，而直通車(chē)的推廣圖的展示位是250*250。

 

那么直通車(chē)定向的圖片明顯小了一半，這就給推廣圖的選擇和寶貝的選擇設(shè)置了很多障礙，設(shè)置了很多局限性，還有，這些推廣位的推廣標(biāo)題只有26個(gè)字符，也就是13個(gè)漢字，那你的寶貝標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，是顯示不全的，重點(diǎn)標(biāo)題要放在靠前的位置，或者控制好標(biāo)題長(zhǎng)度，而且寶貝的銷(xiāo)量和價(jià)格對(duì)圖片的點(diǎn)擊起到重要的作用，我們可以觀察下，價(jià)格和標(biāo)題是用紅色標(biāo)注的，有很大的指引性作用，所以我們?cè)谶x擇定向推廣寶貝的時(shí)候，銷(xiāo)量越多，我們的優(yōu)勢(shì)就越大。

 

 

對(duì)于PC端(計(jì)算機(jī)端)直通車(chē)推廣而言，位置對(duì)直通車(chē)推廣的影響很大，一般而言，要遵循如下經(jīng)驗(yàn)：

 

1、不管怎么樣，一定要能進(jìn)入前3頁(yè)，最好是進(jìn)入首頁(yè)

 

因?yàn)镻C端每頁(yè)的寶貝數(shù)量都很多，如果不能進(jìn)入前3 頁(yè)，幾乎拿不到展現(xiàn)，更談不上點(diǎn)擊，因此也就有錢(qián)燒不出去!

 

而且，PC端直通車(chē)推廣，最好是能夠進(jìn)入首頁(yè)!

 

我們都知道，前3頁(yè)占據(jù)了80%的搜索流量，很少有人會(huì)翻到3頁(yè)之后去尋找寶貝!

 

2、首頁(yè)里面，也不是所有的展位都好

 

一般而言，左側(cè)第1--3 位，是黃金位置，又名“豆腐塊”，是兵家必爭(zhēng)之地，但是進(jìn)入有門(mén)檻，要么是給天貓店特留的……

 

右側(cè)2--6位，是次佳位置，因?yàn)檫€處于客戶(hù)搜索結(jié)果的首屏，容易被展現(xiàn)和點(diǎn)擊到!

 

底部5個(gè)位置，是性?xún)r(jià)比比較高的地方，因?yàn)橄啾扔谑醉?yè)右側(cè)位置，底部的位置相對(duì)獨(dú)立，競(jìng)價(jià)一般而言相對(duì)更低。

 

不會(huì)跟左側(cè)大量的寶貝形成強(qiáng)烈的對(duì)比關(guān)系，所以也是比較好的位置!

 

當(dāng)然，前提是被客戶(hù)關(guān)注到，否則也沒(méi)有用!

 

3、右側(cè)7--16名，是最不推薦的位置

 

因?yàn)檫@一塊，從“F理論”來(lái)看，屬于直接被客戶(hù)忽視的區(qū)域，只會(huì)有展現(xiàn)，沒(méi)點(diǎn)擊，成交也不行!

 

這些，在我們的《淘寶直通車(chē)推廣實(shí)戰(zhàn)視頻教程全套》里面。有專(zhuān)門(mén)的課程，叫做“PC端直通車(chē)不同于無(wú)線(xiàn)端的獨(dú)特玩法”，感興趣的可以去學(xué)一下!

 

對(duì)于無(wú)線(xiàn)端而言，直通車(chē)推廣的展位，也同樣重要，但有其特殊性!

 

無(wú)線(xiàn)端的直通車(chē)推廣，直通車(chē)推廣展位跟自然搜索寶貝，是“混排”的模式，很多買(mǎi)家甚至根本不知道哪些是廣告。

 

除非他自己也做過(guò)淘寶，所以，對(duì)于客戶(hù)的“迷惑性”比較大，漸漸有一個(gè)朋友，每次都喜歡購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)端首條那個(gè)寶貝。

 

因?yàn)樗J(rèn)為能排名第一的，肯定是做的好的……這就是買(mǎi)家樸素的認(rèn)知!

 

最后跟大家分享一下，就是根據(jù)多年的實(shí)測(cè)結(jié)論，對(duì)于中小賣(mài)家的直通車(chē)推廣而言，這是性?xún)r(jià)比高，數(shù)據(jù)表現(xiàn)有比較成長(zhǎng)的排名位置;而且，千人千面規(guī)則下的淘寶，也沒(méi)有誰(shuí)能夠真正的長(zhǎng)期霸占首條!