做淘寶直通車推廣要注意哪些細節(jié)？要觀測哪些數(shù)據(jù)？

 

1、展現(xiàn)量

 

直通車養(yǎng)詞階段優(yōu)化拼的是點擊率，但點擊率的前提是要有足夠的展現(xiàn)，有些車手開車總是畏首畏尾很謹慎小心，開始出個幾毛錢，結(jié)果錢是省下了，花不出去也更是頭疼。開始的投放效果會影響后期整體計劃的權(quán)重，建議前期投放還是大方點，高于行業(yè)出價20%，搶足夠的展現(xiàn)，然后再根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)去做調(diào)整。影響展現(xiàn)的還有一個因素就是關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞肯定是熱詞展現(xiàn)遠遠高于長尾詞，前期養(yǎng)詞階段推廣以長尾詞為主，然后陸續(xù)加入二級熱門詞，推廣中后期需要大量引流時大量加入熱詞。

 

 

2、點擊量

 

盡量保持每個關(guān)鍵詞點擊量平均，不要把點擊量都集中在一個關(guān)鍵詞上，因為點擊量只是引入流量，至于后期有轉(zhuǎn)化才能體現(xiàn)價值。如果點擊量過于集中，一旦該關(guān)鍵詞后期沒有轉(zhuǎn)化那么推廣就白白燒錢了。點擊量又跟點擊率成正比，所以點擊量的提升是直接決定點擊率的高低，每個點擊都是一個流量，讓更多的流量進入才能提升整體推廣效果。

 

3、點擊率

 

說完點擊量接下來就是點擊率，點擊率是點擊量與展現(xiàn)量的比值，在一定展現(xiàn)量的基礎(chǔ)下，點擊量越多點擊率也會越高。有些賣家就會認為前面搶展現(xiàn)的行為是錯誤的，畢竟展現(xiàn)少了點擊率不就高了嗎?從表面看起來確實是這樣，但是點擊率是要基于一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上才有意思，如果是一個展現(xiàn)恰巧有一個人點擊了，那么點擊率就是100%，但有意義嗎?那肯定沒有，這只能說是一個偶然，對直通車長期推廣沒有參考價值。

 

在一定數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下點擊率越高是越好的。如果點擊率都高于1%那么直通車推廣應(yīng)該是不虧的，特殊類目除外。提高點擊率可以從幾方面入手：

 

①推廣圖：創(chuàng)意的好壞直接反應(yīng)在點擊率的高低，創(chuàng)意主要是文案與配色的搭配，提高一眼吸引買家注意。不同文案搭配不同產(chǎn)品角度展示，多張推廣圖測試，保留點擊率最好圖片。

 

②關(guān)鍵詞幾天培養(yǎng)下來，按照點擊率高低排序，把展現(xiàn)量過高然而點擊率很低的關(guān)鍵詞刪除，點擊率不錯展現(xiàn)較少的適當提高出價，去除拉低整體點擊率的關(guān)鍵詞來提高計劃點擊率。

 

③匹配方式調(diào)整為精準匹配，展現(xiàn)在更精準目標群體面前，提高點擊率。

 

以上就是做直通車推廣要注意什么以及要觀測哪些數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容。希望本篇文章內(nèi)容能讓各位用戶朋友對直通車推廣有更多的了解，如果想了解更多相關(guān)資訊的話，可以多多關(guān)注本站。