淘寶標(biāo)題優(yōu)化要怎么做？要注意哪些誤區(qū)？

 

 

一、淘寶標(biāo)題優(yōu)化怎么做?

 

要知道，標(biāo)題除了給顧客看之外，還是寫給搜索引擎看的，因?yàn)樘詫毜乃阉饕婺軌蜃ト〉綐?biāo)題中權(quán)重高的詞，并給到我們展現(xiàn)機(jī)會，所以我們要珍惜每次優(yōu)化標(biāo)題的機(jī)會。那么怎樣才能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點(diǎn)做起：

 

1.如何選詞：

 

A.高度相關(guān)：我們在選擇關(guān)鍵詞時(shí)首先不要去關(guān)注這個(gè)詞能夠?yàn)槟銕矶嗌僬宫F(xiàn)量，而是要知道這個(gè)關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。

 

買家會通過關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品，說明他們當(dāng)前正好有這樣的需求，如果咱們在選詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點(diǎn)優(yōu)勢的話，基本上選出來的詞語不怎么容易出錯(cuò)。如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ)，可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化;而對于不知道要如何選詞的新手賣家，可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞;

 

B.核心關(guān)鍵詞選擇：

 

核心詞可以看成是整個(gè)標(biāo)題的心臟，從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個(gè)步驟都十分重要，先要對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析，從產(chǎn)品的屬性、賣點(diǎn)、人群來確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞，需要同時(shí)兼顧相關(guān)性和搜索量兩個(gè)指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后，標(biāo)題中的其他詞語就要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞展開。

 

需要注意的是，寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的，而是根據(jù)市場變化而變化的，不同階段寶貝的核心詞是不同的，尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。

 

C.無效詞：

 

不要在標(biāo)題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類，一個(gè)方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的，一方面是在標(biāo)題里面寫一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會被淘寶抓，那樣會被降權(quán)的哦，寫其他數(shù)據(jù)好一點(diǎn)的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬不要寫在標(biāo)題里面。

 

2. 標(biāo)題組合：

 

A.緊密排列原則

 

這里的緊密排列是指核心關(guān)鍵詞原樣不動的加入。何為緊密排列?舉個(gè)例子，當(dāng)我們在淘寶中搜索“連衣裙”時(shí)會看到下拉框中有一些詞語，而這些關(guān)鍵詞很多中間是沒有空格的，這樣的詞語就符合緊密排列原則。

 

 

這里的核心關(guān)鍵詞要選擇競爭小，搜索人氣適合新品階段需求，同時(shí)包含未來要操作的主要關(guān)鍵詞的長尾詞。要注意的是，這里的核心關(guān)鍵詞是為做搜索服務(wù)的，為的是讓我們的寶貝能在短時(shí)間內(nèi)就有合適的關(guān)鍵詞排名而做的。

 

B.無線穿插原則：我們在組合標(biāo)題時(shí)，有時(shí)會出現(xiàn)標(biāo)題中有空格的情況，如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格，不要刪除，也不要隨意更改位置，而是要堅(jiān)持“無線穿插”原則，也就是在空格位置上來進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。

 

 

假設(shè)上面標(biāo)題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的，如果刪掉空格或者改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)很可能會默認(rèn)變成另外一個(gè)詞，因此會造成關(guān)鍵詞權(quán)重的變化，影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無線穿插原則，加入“齊地”“雪紡”等詞來代替空格，就會變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”，是不是會更加精準(zhǔn)呢?

 

C.杠桿原理

 

在組合時(shí)，我們可以先分別將2個(gè)行業(yè)大詞放在標(biāo)題的最前面或者最后面(形成一個(gè)杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理，也被成為前后原理，搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí)是按照標(biāo)題前后詞語來抓取而不是中間的詞語，舉個(gè)例子，同樣是“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，你放在中間就沒有放在前面或后面權(quán)重來得高，因此首尾關(guān)鍵詞是很重要的。

 

D.屬性詞語勿沖突

 

有些賣家為了湊齊標(biāo)題字?jǐn)?shù)，會將屬性詞語放在標(biāo)題中，這樣做本身是沒有錯(cuò)誤的。如果你賣的衣服是長袖的，而你的標(biāo)題中出現(xiàn)的是短袖，即使有關(guān)鍵詞進(jìn)店也是很難有轉(zhuǎn)化的，甚至很可能被降權(quán)。

 

 

二、要注意哪些誤區(qū)?

 

對于新手賣家來說，做一個(gè)標(biāo)題是件非常困難的事情，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，他們在做標(biāo)題這點(diǎn)上找不到方向，而往往自己做出的標(biāo)題根本帶不來流量，更不用說是能帶來的轉(zhuǎn)化，甚至還有可能陷入各種做標(biāo)題的誤區(qū)。常見的誤區(qū)包括以下幾種：

 

1.抄襲使用他人標(biāo)題

 

到現(xiàn)在還有很多賣家對寫標(biāo)題抱有隨便的態(tài)度，不是隨便寫上幾個(gè)詞，就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標(biāo)題，直接復(fù)制過來使用，還在心中偷偷竊喜用了這個(gè)標(biāo)題，再將價(jià)格定的更低一點(diǎn)，也一定能有突圍的機(jī)會。然而現(xiàn)實(shí)不得不給到你重重一擊，試想一下，雖然我們復(fù)制了別人的標(biāo)題但卻復(fù)制不了別人的寶貝權(quán)重，更不能給自己的寶貝帶來流量，甚至可能會失去寶貝展現(xiàn)機(jī)會。

 

這是為什么呢?舉個(gè)例子，一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評價(jià)積累的商品，自然有很多人都喜歡并且越來越多人喜歡，你看到后覺得這件商品確實(shí)不錯(cuò)，就在自家店鋪中上架一款類似的商品，也是采用同樣的標(biāo)題，但是質(zhì)量并沒有那么好并且也沒有任何銷量基礎(chǔ)可言，當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)這兩件商品，毫無疑問他會點(diǎn)擊有基礎(chǔ)的那件商品瀏覽購買。

 

要明白一點(diǎn)，你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機(jī)會是由你的標(biāo)題所決定，而淘寶的流量是有限的，它要將流量放在更有價(jià)值的產(chǎn)品上面，因此在標(biāo)題一樣的情況下，淘寶會將流量傾向于人家店鋪基礎(chǔ)好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。

 

還有一個(gè)很重要的原因，就是關(guān)于新品加權(quán)的問題。因?yàn)樘詫毜乃阉饕鎸τ谛缕肥怯辛髁糠鲋驳?，而想要得到這個(gè)扶植就在于要讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)“新”品，越新的商品給的機(jī)會越多。但是你連標(biāo)題都與別人的一樣，如何讓搜索引擎認(rèn)為是新品呢?所以，抄別人的標(biāo)題，你相當(dāng)于自己把機(jī)會給浪費(fèi)了。

 

2.盲目使用下拉框中詞語

 

我們在手淘上輸入搜索關(guān)鍵詞是會發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞，而這些詞語都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點(diǎn)擊購買情況推薦出來的，看到的人多，點(diǎn)擊的人也會很多，因此這些詞可以看成是熱搜詞，于是會有賣家用下拉框的詞語來組合標(biāo)題。從這個(gè)角度看，這個(gè)辦法有一定的可取之處，這些詞很有可能會給我們帶來很大的流量。

 

 

對于我們中小賣家來說，寶貝上架初期是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，也是權(quán)重提升的重要階段，這時(shí)需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關(guān)鍵詞，然而下拉框中的詞語是無法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競爭力，盲目使用，可能會誤用到競爭大的關(guān)鍵詞，從而導(dǎo)致寶貝沒有流量。

 

還有一點(diǎn)需要注意的是，如果此時(shí)選擇詞語拓展出來的量級很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會更長，更加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。

 

如“女毛衣外套 中長款”搜索出來的結(jié)果量級還是比較大，我們就可以在這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上再加上拓展詞，如“修身”、“藏藍(lán)色”等，而增加詞語能帶來的好處就是搜索權(quán)重會得到提升。

 

3.憑自己感覺寫標(biāo)題

 

為什么不能憑自己感覺組合標(biāo)題呢?這個(gè)肯定是不行的，想要組成一個(gè)標(biāo)題，尤其是大類目(屬性詞多的類目)，數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量，流量是否精準(zhǔn)是第一個(gè)要注意的問題。不同的關(guān)鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大，沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就使用關(guān)鍵詞，即使使用的關(guān)鍵詞各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，但是如果你的關(guān)鍵詞與你的寶貝不相符，你的標(biāo)題也是很難帶來訪客的。

 

4.標(biāo)題隨意調(diào)整

 

不可否認(rèn)，大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家，都是很好學(xué)的，不管是自學(xué)干貨知識或者參加課堂培訓(xùn)，當(dāng)?shù)弥袀€(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的標(biāo)題優(yōu)化方法，對比自己的寶貝，沒有流量，那就肯定是標(biāo)題問題。于是你按照學(xué)習(xí)到的方法，選出很牛的詞，組成很厲害的標(biāo)題，然而折騰到最后還是沒有流量。

 

難道是方法錯(cuò)啦?方法沒有錯(cuò)?？墒菫槭裁催€是沒有流量呢?這時(shí)你就要注意了，標(biāo)題只是給你展現(xiàn)的機(jī)會，而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

 

而你此時(shí)最錯(cuò)誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量或流量下降時(shí)，你就開始對標(biāo)題改來動去的，這是會導(dǎo)致搜索系統(tǒng)無法對你的標(biāo)題進(jìn)行很準(zhǔn)確的判斷，之前所積累的流量也會因此消失，進(jìn)而導(dǎo)致你排名急劇下降。

 

咱們在做標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，變動幅度不宜過大，也不能動到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞，調(diào)整時(shí)不要超過3-5個(gè)字，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會越小，而且調(diào)整的時(shí)間是在寶貝自然下架后的一小時(shí)內(nèi)。

 

綜上所述，新手商家一定要注意寶貝標(biāo)題的原創(chuàng)性，不要去模仿他人的寶貝標(biāo)題，也不要憑自己的想象去寫標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題既要有自己的原創(chuàng)性，也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。