淘寶鉆展和直通車區(qū)別有哪些？誰更省錢？

 

這邊為大家總結(jié)了5大區(qū)別點，如下:

 

1、計費方式不同

 

比如說：鉆展平臺是按照千次展現(xiàn)來收取推廣費用的，而直通車平臺則是按照點擊次數(shù)來收取推廣費用，收費方式是兩個平臺區(qū)別最明顯的地方。

 

2、因為是不同的推廣渠道所以資源展示位置也不同

 

鉆展的資源展示位比較多，比如說淘寶首頁的輪播圖片就需要通過投放鉆展平臺可以獲取到，還有同位置的左側(cè)大圖右側(cè)小圖都屬于鉆展資源位，淘寶垂直頻道分類頁面中的焦點圖也是鉆展資源位，而一些站外平的廣告資源位，也需要通過投放鉆展來獲取的，像是微博里面的廣告推廣位都需要投放鉆展來完成。

 

 

直通車的資源展示位置比較好，只是在寶貝搜索界面的前幾位進行展示，還有產(chǎn)品界面中的右邊一欄和頁面底部展示位置是屬于直通車廣告位，這樣比較起來直通車的展示位就匱乏多了。

 

3、選擇的投放場景不同

 

直通車適合操作推廣店內(nèi)的商品，特別是打造店鋪爆款的話，是要使用直通車去操作推廣的。而鉆展平臺則適合做全店推廣，店內(nèi)做活動的時候，或者是官方平臺有大型活動的時候，就比較適合使用鉆展平臺去做廣告推廣了。

 

4、在創(chuàng)意制作方面的要求也不同

 

相對而言鉆展平臺對創(chuàng)意圖片的要求更高一些，視覺沖擊力要更強一些，直通車推廣主要是關(guān)鍵詞的選擇占比成分比較大，創(chuàng)意圖即使不那么完美也是可以促成交易的。而鉆展則全憑圖片創(chuàng)意來吸引用戶點擊，所以要求賣家做出的必須是一級創(chuàng)意圖，如果一家店鋪的美工技術(shù)不夠好，做出的圖片就有可能無法通過鉆展的審核。

 

5、需要考核的投放標準不同

 

直通車推廣更注重的轉(zhuǎn)化率，比如說成交了多少訂單，而鉆展推廣主要的目的是引流，為店鋪帶來了多少瀏覽量和點擊率才是考核的標準。

 

關(guān)于直通車和鉆展平臺的區(qū)別就為大家總結(jié)到這里了，最后我們在簡單的探討下，使用這兩個平臺來推廣自己店鋪的話，那個平臺更省錢的問題。

 

對于這個問題是沒有標準答案的，因為大家已經(jīng)學(xué)習(xí)了以上內(nèi)容，了解到這兩個平臺的各種考核內(nèi)容都不同，所以是沒法將兩個平臺放在一個平面上去進行效果比較的。賣家用戶了解了這兩個平臺的區(qū)別之后，然后按照店內(nèi)的推廣目標，去選擇投放不同的平臺來推廣自己的店鋪就好。

 

以上這兩種推廣渠道是相輔相成的關(guān)系，并不是競爭關(guān)系，比如說賣家用戶在使用直通車推廣引流的時候遇到了流量瓶頸問題，這時候就可以搭配鉆展去推廣店鋪，這樣就能獲取到更多的流量和更高轉(zhuǎn)化。總的來說賣家用戶在店鋪運營過程中需要根據(jù)實際情況，然后搭配使用直通車與鉆展兩種推廣方式，新手賣家用戶不要理解錯了。