超級推薦展現(xiàn)量低點擊率超高是什么原因？怎么看？

 

超級推薦展現(xiàn)量低點擊率超高是什么原因？

 

如果出現(xiàn)點擊率過低的情況，我們可以先通過兩個主要的維度去分析。

 

首先，我們所選擇的人群是否精準，是否是對我的產(chǎn)品感興趣的人群，因為超級推薦的展現(xiàn)模式是推薦式的展現(xiàn)，和直通車的搜索展現(xiàn)模式不同的是，消費者沒有特別明確的購買需求，所以如果人群選擇不精準，投放給了對于我的產(chǎn)品沒有需求的人群，所導(dǎo)致的結(jié)果就是白白展現(xiàn)，不會吸引到流量引入。

 

 

其次，要分析下我們的創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力，那么創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無章，賣點不明確，產(chǎn)品不清晰等情況下，消費者點擊的欲望自然大大降低。

 

然后除了兩大主要的維度，還可以從投放時間，投放地域，資源位溢價等維度去優(yōu)化點擊率。

 

怎么看？

 

因為官方?jīng)]有提供看超級推薦行業(yè)平均的點擊率的后臺，經(jīng)過白鳳團隊測試，可以以直通車行業(yè)平均為標準，直通車的類目大詞的7天平均點擊率的1/2左右，就是超級推薦的行業(yè)平均點擊率，比如連衣裙女直通車點擊率是6%，那么這個類目的超級推薦行業(yè)平均點擊率就是3%左右。

 

如果使用超級推薦進行推廣的情況下，必須要做到行業(yè)平均率以上才能說是合格的，正常情況下1.5倍才能算是優(yōu)秀的。如果想要讓點擊率處于上升的情況下，還是應(yīng)該掌握一定的技巧，只有這樣才能更好增加計劃權(quán)重，后期獲得到更多的展現(xiàn)量。