淘寶直通車推廣效果如何評(píng)估？需要看哪些數(shù)據(jù)？

 

直通車推廣效果怎么樣，一個(gè)最重要的衡量指標(biāo)就是看直通車質(zhì)量得分高低，通常情況下得分越高推廣效果越好，而這個(gè)質(zhì)量得分它涉及了多種計(jì)算因素，主要有：

 

1、直通車基礎(chǔ)分，影響這項(xiàng)指標(biāo)的因素有關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率還有店鋪的整體評(píng)分情況，這個(gè)分?jǐn)?shù)不是一直不變的而是隨著推廣效果的變化而變化，是一個(gè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。大家如果設(shè)置的是直通車定向推廣，這種方式的推廣數(shù)據(jù)不會(huì)對(duì)基礎(chǔ)分產(chǎn)生影響。

 

 

2、創(chuàng)意設(shè)置效果，這個(gè)主要是指寶貝推廣創(chuàng)意圖片的質(zhì)量，以及點(diǎn)擊反饋數(shù)據(jù)等，一般點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化越高，得分就越高。用戶想要提高這部分得分的話，可以通過(guò)多個(gè)創(chuàng)意圖的游湖方式，去提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。

 

3、考核直通車推廣效果的一個(gè)最重要考核指標(biāo)—關(guān)聯(lián)性，關(guān)鍵詞與寶貝類目屬性及寶貝自身信息的相關(guān)性和符合程度。關(guān)聯(lián)性越高質(zhì)量得分就越高，具體怎么考核的，主要通過(guò)淘寶寶貝標(biāo)題和推廣關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性來(lái)考核。比如說(shuō)關(guān)鍵詞在寶貝標(biāo)題中用到的，又出現(xiàn)在直通車推廣關(guān)鍵詞中，那么該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度就會(huì)提高。

 

4、淘寶店鋪購(gòu)物體驗(yàn)也是一個(gè)考核指標(biāo)，這個(gè)最主要的是通過(guò)成交訂單的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)考核的，此外還要考核直通車轉(zhuǎn)化率、收藏?cái)?shù)量和加入購(gòu)物車、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)以及差評(píng)率、還有客戶回復(fù)速度等因素。當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí)，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。

 

賣家用戶想要讓自己的直通車推廣效果更好的話，就需要不斷優(yōu)化以上各種因素，通過(guò)不斷的數(shù)據(jù)優(yōu)化來(lái)提高直通車質(zhì)量得分，如果其中某些選項(xiàng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)現(xiàn)將的話，就會(huì)影響到整體質(zhì)量得分發(fā)生變化，作為車手除了調(diào)取直通車質(zhì)量得分來(lái)評(píng)估推廣效果之外，還可以通過(guò)直通車后天的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)評(píng)估推廣效果。

 

這些數(shù)據(jù)指標(biāo)有直通車訪客數(shù)量，停留時(shí)間，轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率，成交訂單數(shù)等等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)決定需要優(yōu)化哪些推廣內(nèi)容，然后通過(guò)推廣指標(biāo)優(yōu)化來(lái)提升直通車的質(zhì)量得分，這些數(shù)據(jù)和指標(biāo)都是環(huán)環(huán)相扣的。