2018淘寶雙12活動(dòng)節(jié)奏及核心玩法

雙11、雙12是淘寶比較大型的營銷活動(dòng)，今年的自然也不例外。眼看就要10月了，離雙11、雙12也就一兩個(gè)月的時(shí)間，淘寶商家們也要有序的準(zhǔn)備起來了。準(zhǔn)備前還是先來了解下今年的雙12到底活動(dòng)流程是怎樣，核心點(diǎn)玩法到底是怎樣的。

一、淘寶雙12活動(dòng)時(shí)間節(jié)奏

今年的雙12分為海選招商（11月18-30日）、種草預(yù)熱期（12月1-8日）、加購期（12月9日—11日）以及售賣期（12月12日）。

其中，在預(yù)熱期，商家可以通過內(nèi)外部拉粉、直播、群聊、差異化商品、精品的內(nèi)容種草、設(shè)置合理的傭金來預(yù)熱店鋪銷售。在售賣期，商家可以通過店鋪紅包、滿減設(shè)置、加購引導(dǎo)、老客召回、直播拔草、視頻等公私域聯(lián)動(dòng)的方式，引導(dǎo)消費(fèi)者“買買買”。

二、淘寶雙12的核心點(diǎn)

今年的雙12，淘寶將圍繞三個(gè)核心點(diǎn)展開，即“購物”、“特色”、“有趣”。

特色，即通過特色原創(chuàng)賣家、C2M、紅人、達(dá)人&主等方式做出店鋪特色。有趣，即通過微淘、短視頻、直播、買家秀、淘金幣、游戲、拼團(tuán)、淘寶群等方式賦能商家，做出趣味性。

同時(shí)，淘寶還將聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷、餓了么、口碑等平臺(tái)，把商家的信息發(fā)散出去。

今年雙12的主題是全民大決選，整個(gè)過程分為海選、入圍、決賽。在決賽部分，平臺(tái)會(huì)有一系列節(jié)目，幫助商家把外圍的流量引回淘寶平臺(tái)。通過這個(gè)維度，選出更好的寶貝。

三、淘寶雙12的賣家獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

今年，淘寶會(huì)評(píng)選出最具商業(yè)價(jià)值店鋪、全民選擇獎(jiǎng)、最具特色店鋪、最具人氣店鋪。

其中，最具商業(yè)價(jià)值店鋪、全民選擇獎(jiǎng)和最具人氣店鋪將獲得穹頂搜索、云課堂、直播首焦的大禮包；最具特色店鋪將獲得穹頂搜索、云課堂、頻道首焦的大禮包。

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