阿里V任務(wù)合作商家有什么要求？合作模式是怎樣的？

 

合作商家有什么要求?

 

據(jù)了解，只要是三鉆以上的淘寶賣家，以及天貓商家，在沒有違規(guī)記錄的前提下，均可在阿里V發(fā)布直播任務(wù)，招募達(dá)人。這對(duì)于商家來說，或許已經(jīng)是0門檻。

 

但相對(duì)的，對(duì)于可接任務(wù)的達(dá)人就有一定的門檻了。首先必須是大V達(dá)人，即在粉絲數(shù)、發(fā)布內(nèi)容數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量等方面都有一定積累的淘寶達(dá)人。據(jù)悉，在目前65萬(wàn)中，符合標(biāo)準(zhǔn)的大V達(dá)人只有5000多個(gè)。

 

隨即，在圈定達(dá)人后，商家可以通過達(dá)人所屬領(lǐng)域、覆蓋渠道，以及與品牌契合度三個(gè)維度，來挑選符合自身需求的達(dá)人來合作。

 

1.所屬領(lǐng)域。即達(dá)人所擅長(zhǎng)的，或者說可以覆蓋哪類人群。比如有專門介紹服飾搭配，或是美妝的達(dá)人，也有專做美食介紹的達(dá)人。在達(dá)人進(jìn)入阿里V后，平臺(tái)會(huì)對(duì)達(dá)人屬于領(lǐng)域打標(biāo)，供商家參考。

 

2.覆蓋渠道。這里的渠道是指達(dá)人所能觸及的傳播渠道，包括淘內(nèi)的淘寶頭條、必買清單等，以及淘外自有的社交網(wǎng)絡(luò)，或是專業(yè)的虎撲、什么值得買等社交平臺(tái)等。商家可根據(jù)自身想要達(dá)到的傳播效果和覆蓋的渠道來衡量選擇。

 

3.與品牌的契合度。所謂的契合度，就是指達(dá)人的調(diào)性是否與品牌相符。比如，達(dá)人的粉絲數(shù)，其粉絲經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品是哪些、購(gòu)物行為偏好等信息，平臺(tái)都會(huì)提供給商家做參考。以及達(dá)人近期在各渠道發(fā)布的內(nèi)容，做過的直播活動(dòng)等，這些更為直觀的內(nèi)容和數(shù)據(jù)供商家評(píng)判。當(dāng)然，作為一個(gè)雙向選擇的平臺(tái)，達(dá)人也可以自主選擇接單或拒絕。但匹配成功的概率還是較高，目前平臺(tái)接單率在75%~80%之間。在發(fā)布任務(wù)后，商家也需預(yù)留給達(dá)人7個(gè)工作日左右的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)間，便于更好的實(shí)現(xiàn)投放預(yù)期。

 

在任務(wù)完成后，平臺(tái)也會(huì)將傳播的相關(guān)數(shù)據(jù)反饋給商家作為參考。

 

合作模式是怎樣的?

 

就目前的合作方式，阿里V有兩種任務(wù)發(fā)布模式，供商家選擇。一是達(dá)人報(bào)價(jià)，二是商家報(bào)價(jià)。

 

達(dá)人報(bào)價(jià)的方式是，商家根據(jù)自身需求發(fā)布任務(wù)，并挑選中達(dá)人后，由達(dá)人根據(jù)自身的標(biāo)準(zhǔn)來報(bào)價(jià)給商家，商家支付酬勞。

 

而商家報(bào)價(jià)的方式是，商家先把任務(wù)發(fā)布到“廣場(chǎng)”，并出具推廣預(yù)算，設(shè)置支付價(jià)格，由達(dá)人來“領(lǐng)取”任務(wù)，商家對(duì)報(bào)名達(dá)人進(jìn)行審核后制定執(zhí)行人付款。

 

兩者的區(qū)別在于，前者是商家先指定達(dá)人，后者是達(dá)人來認(rèn)領(lǐng)任務(wù)。

 

看到這里大家應(yīng)該都知道對(duì)于合作商家的要求并不高，雙方的合作模式也是比較的清晰，明了。想在合作商家，如果還有其他不明白的問題，可以繼續(xù)關(guān)注或者查閱其他內(nèi)容。今天的介紹就到這里了。