淘寶直通車與鉆展的差別在哪里?
2022-08-23|14:19|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:592
2022-08-23|14:19|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:592
淘寶平臺(tái)上淘寶直通車與鉆展這2個(gè)營銷工具是大家都比較喜歡用的推廣方式。但是你們知道這兩個(gè)方式用哪一種比較好一點(diǎn)呢?它們之間的差別在哪里呢?
1、收費(fèi)方式及特點(diǎn)
直通車:免費(fèi)展示只展示給想買的人,買家點(diǎn)擊才收費(fèi),不點(diǎn)擊不收費(fèi)!
鉆石展位:通過競價(jià)排序,按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。按照展現(xiàn)次數(shù)來計(jì)費(fèi),如果不展現(xiàn)就不會(huì)收費(fèi)。CPM單價(jià)是根據(jù)您的競拍成交價(jià)來計(jì)算。比如,您花一塊錢競得了1個(gè)CPM, 就意味著您的推廣圖片將被展現(xiàn)一千次,展現(xiàn)后,您要支付1元錢。
2、展示位置
直通車展示位置:通過關(guān)鍵詞或類目搜索,在搜索頁面右邊和最下面頁面右側(cè),有8個(gè)豎著展示位,頁面底端橫著的5個(gè)展示位。每頁展示13個(gè)寶貝,右側(cè)展示1-8位,下面展示9-13位,搜索頁面可一頁一頁往后翻,展示位以此類推。天貓關(guān)鍵詞或類目搜索頁面,最下面商家熱賣,5個(gè)展示位。注意:該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。
鉆石展位推薦位:鉆石展位一般在首頁的有方框醒目的地方,只要展現(xiàn)了不管有沒有人點(diǎn)擊都要收費(fèi)。鉆展可以迅速打響品牌,但他的轉(zhuǎn)化并沒有直通車高。
3、投放效益:
直通車可以設(shè)置有針對性的投放,能夠找到精準(zhǔn)的目標(biāo)群體,避免無效點(diǎn)擊扣費(fèi)。而鉆展屬于廣泛的群體推廣,覆蓋的人群廣,但不夠精準(zhǔn),有時(shí)候當(dāng)有一千個(gè)人看到你的商品展示,但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒有,如果幸運(yùn)的帶來幾次點(diǎn)擊量,那從投放成本和效果來看,鉆展的性價(jià)比就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直通車。
4、轉(zhuǎn)化率追蹤:
直通車設(shè)置的好的話對與店鋪的轉(zhuǎn)化率來說算相對穩(wěn)定的了,而鉆展不同。直通車的轉(zhuǎn)化率我們可以通過后臺(tái)清晰的分析出來,而鉆展的轉(zhuǎn)化率只能通過量子恒道工具進(jìn)行查看,對于具體是在那個(gè)廣告位產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量我們是無法直接看到的,也就是說如果我們同一天進(jìn)行了多個(gè)廣告位投放的情況,我們是不能統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)位置的轉(zhuǎn)化率的。當(dāng)然還有有解決辦法的,就是我們可以同一天只是投放一個(gè)廣告位就可以分析出來了。
5、適合賣家:
直通車比較適合中小賣家,因?yàn)橹蓖ㄜ嚨南鄬τ阢@展來說,它的花費(fèi)還算比較小,賣家只要對店鋪有明確的判斷,選好關(guān)鍵詞,優(yōu)化圖片等這樣就能提高流量!而鉆展要想擁有大流量就得增加展現(xiàn)時(shí)間,展現(xiàn)次數(shù)多就意味著花費(fèi)的金額會(huì)相當(dāng)大!這對于小賣家來說雖然可以快速傳播但是花費(fèi)太大!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
發(fā)微淘只是粉絲看到嗎?只有粉絲可以看到我們發(fā)的微淘嗎?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!