阿里將合并聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)三大平臺

早在2022年初，就有消息傳出淘寶聚劃算和淘搶購兩大頻道將進(jìn)行合并，當(dāng)時(shí)阿里方面并未給予正面回應(yīng)。

而3月21日中國品質(zhì)“惠經(jīng)濟(jì)”盛典上，記者從阿里巴巴營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博處獲悉，今年會(huì)將聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)三個(gè)平臺組合在一起，推出全新的淘系營銷平臺。

劉博還在會(huì)上宣布，聚劃算全面升級為“阿里集團(tuán)品質(zhì)‘惠經(jīng)濟(jì)’戰(zhàn)略窗口，全球消費(fèi)者品質(zhì)惠生活首選購物平臺”，未來要孵化1000個(gè)全球產(chǎn)業(yè)帶，引爆30000個(gè)品牌。

打通淘寶天貓營銷平臺 劍指“拼工廠”

“今年，我們推出了最關(guān)鍵的三個(gè)平臺型的業(yè)務(wù)，我們會(huì)把聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)三個(gè)平臺組合在一起，用更新的方式、更大規(guī)模的流量推給大家，這也是今天跟消費(fèi)者溝通最重要的事，也是跟今天在座的各位溝通傳遞的信息，我們會(huì)推出全新的淘系營銷平臺。”阿里劉博表示。

為何要組合聚劃算、淘搶購、天天特價(jià)三大平臺，業(yè)界一種看法是資源效率高度集中后能更加切入下沉渠道，聚焦工廠資源。

淘寶總裁、天貓總裁蔣凡在當(dāng)晚的開場演講中指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，淘寶天貓的消費(fèi)者在快速向低線城市滲透，過去一年在低線級地區(qū)為主的用戶增長，已經(jīng)相當(dāng)于一線城市和重點(diǎn)新一線城市加起來的人口數(shù)量。在規(guī)模龐大的用戶基數(shù)之上，聚劃算要承擔(dān)起新的使命，提升供給側(cè)的效率，讓低線城市、縣域、農(nóng)村消費(fèi)者也更好的消費(fèi)體驗(yàn)，享受和城市人群一樣的品質(zhì)生活。

蔣凡提出聚劃算未來的三個(gè)新目標(biāo)：第一，讓中國四五線城市，鄉(xiāng)村消費(fèi)者可以買到品質(zhì)好，價(jià)格實(shí)惠的商品;第二，幫助品牌和商家去觸達(dá)更多消費(fèi)者，尤其是來自于下沉市場的消費(fèi)者;第三幫助中國的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)幫助中國更多原產(chǎn)地，農(nóng)產(chǎn)品上行。

記者從會(huì)上了解到，目前聚劃算、天天特賣、淘搶購三大營銷平臺已打通，無論是淘寶商家還是天貓品牌，都能從升級的聚劃算體系中找到位置，從而更好地滿足更廣泛消費(fèi)者更加多元化的需求。

在消費(fèi)分級與消費(fèi)升級并行的趨勢下，消費(fèi)者既要“品質(zhì)”又要“實(shí)惠”的需求日益強(qiáng)烈，如何實(shí)現(xiàn)可靠品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格的兼得，聚劃算的答案是：向供應(yīng)鏈要效率。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，幫助供應(yīng)鏈提高效率，降低成本。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，阿里方面拋出這樣一組數(shù)字，天天特賣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對2000家工廠的數(shù)字化改造。以諸暨襪業(yè)為例，當(dāng)?shù)匾患乙m子工廠，依托天天特賣C2M工廠改造計(jì)劃以及淘寶消費(fèi)數(shù)據(jù)，對襪子羅口進(jìn)行微創(chuàng)新，改造后的襪子除了更貼近消費(fèi)者需求，每雙可節(jié)約7%-8%的成本，在天天特賣平臺3天時(shí)間就賣出了153萬雙。

有業(yè)內(nèi)人士指出，多家互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭紛紛瞄向制造工廠，實(shí)際是希望利用平臺上海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和算法，為工廠精準(zhǔn)測算和反饋消費(fèi)者需求，幫助工廠和消費(fèi)者深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品布局。

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