淘寶教育怎么樣？銷(xiāo)售近百億？（附入駐入口及規(guī)則）

hi商學(xué)院最新消息，淘寶教育怎么樣？銷(xiāo)售近百億？淘寶教育越來(lái)越的入局者，你感受到淘寶教育的魅力了嗎？后面我們會(huì)談到淘寶教育入駐入口、淘寶教育入駐規(guī)則及淘寶教育發(fā)布課程操作相關(guān)問(wèn)題。

對(duì)于在線(xiàn)少兒英語(yǔ)品牌VIPKID的創(chuàng)始人米雯娟而言，早已體會(huì)風(fēng)口的感覺(jué)。

8月 23日，VIPKID在創(chuàng)業(yè)的第四年拿到了2億美金D輪融資，這成為迄今為止全球K12(從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年中小學(xué)教育) 在線(xiàn)教育領(lǐng)域最大一筆融資。

VIPKID的成功，或許是當(dāng)下在線(xiàn)教育火爆程度的一個(gè)縮影。

2013年，在線(xiàn)教育迎來(lái)元年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，像學(xué)堂在線(xiàn)等在線(xiàn)教育平臺(tái)雨后春筍般誕生，有數(shù)據(jù)顯示，平均每天就有2.6家創(chuàng)業(yè)公司殺入戰(zhàn)場(chǎng)，作為行業(yè)巨頭，阿里巴巴的教育版塊“淘寶同學(xué)”（現(xiàn)更名為“淘寶教育”）也在那一年宣告成立。

4年后的2022年，經(jīng)過(guò)低迷和淘汰后，隨著直播、網(wǎng)絡(luò)等軟硬件技術(shù)能力的發(fā)展，以及消費(fèi)升級(jí)下家庭教育支出的不斷體提升，在線(xiàn)教育迎來(lái)新一輪爆發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1年來(lái)，有近200家投資機(jī)構(gòu)入局教育行業(yè)，融資達(dá)400多筆。

與整個(gè)在線(xiàn)教育的發(fā)展趨勢(shì)一樣，4年來(lái)，阿里巴巴淘寶教育的進(jìn)化或許也能一窺在線(xiàn)教育瘋狂增長(zhǎng)的狀態(tài)，其業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡展告訴《天下網(wǎng)商》，從2013年的剛剛破億，到2016年，淘寶教育的年銷(xiāo)售額已近百億，業(yè)務(wù)體量增速連續(xù)四年超過(guò)100%，入駐的品牌則占到了當(dāng)下中國(guó)在線(xiàn)教育品牌的90%以上。

不管是VIPKID、51talk這類(lèi)后期之秀，還是新東方在線(xiàn)、滬江網(wǎng)校、文都教育這類(lèi)沙場(chǎng)老將，抑或像英語(yǔ)流利說(shuō)、蘭迪學(xué)科英語(yǔ)這些創(chuàng)新品牌，都已通過(guò)淘寶教育延伸它們?cè)谠诰€(xiàn)教育領(lǐng)域的戰(zhàn)場(chǎng)。

“越來(lái)越多的品牌機(jī)構(gòu)正把淘寶教育作為一個(gè)非常重要的平臺(tái)渠道。”胡展介紹，過(guò)去幾年，包括新東方、文都、東奧、51talk等品牌都在天貓開(kāi)了旗艦店，由獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，某種程度上，淘寶教育正成為品牌在風(fēng)口里搶占“市場(chǎng)”的一個(gè)“利器”。

可以發(fā)現(xiàn)，淘寶教育依托阿里巴巴海量用戶(hù)和數(shù)據(jù)資源，幫助在線(xiàn)教育品牌獲取精準(zhǔn)用戶(hù)，同時(shí)又能通過(guò)跨平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)工具和品牌活動(dòng)打造消費(fèi)者心智。9月，淘寶教育還悄然上線(xiàn)了“小程序”功能，幫助教育品牌在淘寶搭建能夠直接學(xué)習(xí)的專(zhuān)屬頁(yè)面，構(gòu)建了一套從消費(fèi)者獲取、下單支付到在線(xiàn)學(xué)習(xí)服務(wù)的全鏈路解決方案。

從爆發(fā)，到行業(yè)洗牌，再到資本熱捧，走過(guò)4年的在線(xiàn)教育，他們又如何在阿里的平臺(tái)上“廝殺成長(zhǎng)”呢？

超級(jí)品類(lèi)日

9月24日至27日之間，淘寶教育和天貓市場(chǎng)部一同推出了以“外語(yǔ)學(xué)習(xí)”為核心的超級(jí)品類(lèi)日活動(dòng)。

27號(hào)這天，英語(yǔ)流利說(shuō)的電商負(fù)責(zé)人很難壓抑自己的興奮，在品類(lèi)日促銷(xiāo)開(kāi)始的第三天，一款售價(jià)499元的180天“懂你英語(yǔ)”課程，準(zhǔn)備的3000份庫(kù)存竟然一售而空，只好緊急補(bǔ)貨，在在線(xiàn)學(xué)習(xí)的行業(yè)里，“補(bǔ)貨”簡(jiǎn)直就是一個(gè)破天荒的“新名詞”。

這家創(chuàng)立于2012的教育機(jī)構(gòu)，從一個(gè)利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)進(jìn)行英語(yǔ)口語(yǔ)打分的APP工具。隨著用戶(hù)的增長(zhǎng)，逐步成長(zhǎng)為一家依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及AI技術(shù)，為消費(fèi)者提供在線(xiàn)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的教育機(jī)構(gòu)。

2016年，英語(yǔ)流利說(shuō)入駐天貓，其首席產(chǎn)品官翁翔堅(jiān)表示：“我們希望通過(guò)電商，讓智能教育產(chǎn)品觸手可及。”在入駐天貓后半年，其半年銷(xiāo)售額就超過(guò)了4000萬(wàn)，一躍成為淘寶語(yǔ)言培訓(xùn)品類(lèi)前五的KA商家，事實(shí)上，天貓也已成為英語(yǔ)流利說(shuō)在線(xiàn)教育類(lèi)產(chǎn)品最重要的變現(xiàn)陣地之一。

除了像英語(yǔ)流利說(shuō)這樣的新貴，由專(zhuān)業(yè)教育機(jī)構(gòu)新東方在線(xiàn)和尚雯婕合作的《笨豬！三哥》系列法語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)課程也借此在淘寶做首發(fā)上線(xiàn)。如果說(shuō)這屬于“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”的話(huà)，詳細(xì)瀏覽新東方在線(xiàn)的天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)聚集了新東方在線(xiàn)的“核心資源”，考研、雅思、大學(xué)英語(yǔ)四六級(jí)等重磅內(nèi)容都能在天貓旗艦店完成購(gòu)買(mǎi)。

此番，與上述兩家教育機(jī)構(gòu)一同登錄淘寶教育超級(jí)品類(lèi)日的還有其它多個(gè)品牌機(jī)構(gòu)，比如滬江網(wǎng)校，主推Uni智能新概念英語(yǔ)教學(xué)和小語(yǔ)種教學(xué)，51talk，這個(gè)外語(yǔ)學(xué)習(xí)的新秀主推成人及青少年一對(duì)一歐美外教口語(yǔ)教學(xué)。來(lái)自淘寶教育的數(shù)據(jù)顯示，這次為期四天的超級(jí)品類(lèi)日，參與品牌共計(jì)12個(gè)，首日語(yǔ)言培訓(xùn)類(lèi)目天貓平臺(tái)成交破千萬(wàn)。

事實(shí)上，這只是淘寶教育入駐品牌的冰山一角，目前，國(guó)內(nèi)近90%的新老教育機(jī)構(gòu)都在天貓開(kāi)設(shè)有官方旗艦店。2016年，淘寶教育在天貓和淘寶兩個(gè)平臺(tái)上的年銷(xiāo)售額已近100億的規(guī)模，連續(xù)4年業(yè)務(wù)體量增速超過(guò)100%。

淘寶教育手淘頁(yè)面

淘寶教育的入駐商家最早源自于在淘寶或天貓銷(xiāo)售各自學(xué)習(xí)內(nèi)容的教育機(jī)構(gòu)，以新東方在線(xiàn)為例，即便目前，消費(fèi)者通過(guò)新東方在線(xiàn)旗艦店消費(fèi)后，最終還是要回到新東方的APP或PC網(wǎng)站完成學(xué)習(xí)。

但事實(shí)上，淘寶教育早就提供諸如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂類(lèi)的在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)化產(chǎn)品，中小教育機(jī)構(gòu)、內(nèi)容型創(chuàng)業(yè)公司甚至個(gè)體老師完全可以通過(guò)淘寶教育完成在淘寶網(wǎng)的入駐發(fā)課、課程營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)教學(xué)等一站式運(yùn)營(yíng)，尤其在教學(xué)環(huán)節(jié)，不斷完善和發(fā)展的自研直錄播工具tblive成為這一業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

據(jù)淘寶教育介紹，目前在線(xiàn)課程入駐商家超過(guò)千名，涉及課程兩萬(wàn)多門(mén)，每天在淘寶上“學(xué)習(xí)”的消費(fèi)者人數(shù)也接近10萬(wàn)，而這塊業(yè)務(wù)每年的營(yíng)業(yè)額也在當(dāng)下的幾個(gè)在線(xiàn)教育平臺(tái)型產(chǎn)品中名列前茅。

但對(duì)于新東方教育、正保教育、文都教育等行業(yè)頭部品牌而言，“教育內(nèi)容”是核心資源，分享并不容易，這也是目前在線(xiàn)教育平臺(tái)很難看到這類(lèi)玩家的原因。

這一情況正在改變，為了“聚攏”這些品牌，淘寶教育采取了開(kāi)放的態(tài)度，與教育品牌協(xié)同構(gòu)建一個(gè)擁有海量教學(xué)資源的在線(xiàn)教育平臺(tái)。

今年9月，淘寶教育上線(xiàn)了一個(gè)類(lèi)似于小程序的功能，它可以幫助諸如新東方在線(xiàn)的學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)無(wú)縫嫁接到手淘APP里。也就是說(shuō)，新東方在線(xiàn)不需要往“淘寶教育”上傳課程視頻，消費(fèi)者在手淘看到的教育資源，實(shí)際上還是新東方在線(xiàn)自己提供的教學(xué)內(nèi)容。

“從傳統(tǒng)的電商賦能到教育的服務(wù)賦能”，按照淘寶教育的說(shuō)法，新東方在線(xiàn)作為聯(lián)盟商家里第一個(gè)吃螃蟹的人，雙方僅打磨了將近一個(gè)月時(shí)間，即讓手淘順暢運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)自新東方在線(xiàn)的在線(xiàn)學(xué)習(xí)頁(yè)面。

“不管是傳統(tǒng)的視頻授課，還是現(xiàn)有的直播授課，甚至是使用到語(yǔ)音交互的評(píng)測(cè)能力，都希望能夠提供給我們的學(xué)習(xí)消費(fèi)用戶(hù)。”胡展介紹，文都教育、英語(yǔ)流利說(shuō)等品牌也已在打通過(guò)程中，未來(lái)，這個(gè)目前還處于灰度狀態(tài)的小程序功能，會(huì)接入更多教育品牌，接入的效率也會(huì)更高。

對(duì)于消費(fèi)者而言，最簡(jiǎn)單的好處在于，只需要手機(jī)淘寶App，就能獲得來(lái)自不同品牌的學(xué)習(xí)資源，學(xué)習(xí)體驗(yàn)更流暢。

同時(shí)，除了提供“小程序”的教學(xué)服務(wù)，淘寶教育還提供了諸如課程提醒卡片，開(kāi)課提醒消息推送等一系列學(xué)習(xí)服務(wù)工具，幫助品牌機(jī)構(gòu)更好地在在教學(xué)環(huán)節(jié)服務(wù)消費(fèi)者。

“品牌在淘寶完成用戶(hù)獲取，進(jìn)而進(jìn)行課程售賣(mài)，然后學(xué)習(xí)過(guò)程也承接在淘寶，由此沉淀用戶(hù)的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，可以反過(guò)來(lái)更好為消費(fèi)者提供服務(wù)。”胡展介紹，接下來(lái)，淘寶教育會(huì)依托教育大數(shù)據(jù)推出面向消費(fèi)者的學(xué)習(xí)中心，以智能化幫助學(xué)習(xí)者提升效率。

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)則顯示， 預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)2692.6億元的規(guī)模。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品代表的精神需求正成為一種旺盛的消費(fèi)需求，在過(guò)去的2016年，諸如得到、喜馬拉雅等知識(shí)付費(fèi)形的創(chuàng)業(yè)公司興起，也證明了“風(fēng)口”的到來(lái)。

但與2013年興起的在線(xiàn)教育熱潮不同，彼時(shí)，所謂的在線(xiàn)教育往往還是把“內(nèi)容”放到“互聯(lián)網(wǎng)”上。

這一輪熱潮下，不難發(fā)現(xiàn)，隨著直播技術(shù)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，圍繞互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景提供更“應(yīng)景”的在線(xiàn)教育正成為主流?；跓o(wú)線(xiàn)，教育會(huì)有很不一樣的方式和場(chǎng)景，每個(gè)消費(fèi)者也都會(huì)有自己的學(xué)習(xí)路徑、計(jì)劃、語(yǔ)音辨析、智能打分等。

在此背景下，品牌如何脫穎而出？又如何找到個(gè)性化的消費(fèi)者呢？對(duì)于入駐淘寶教育的這些品牌而言，來(lái)自阿里巴巴的生態(tài)支持或許能讓他們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中更快吸引消費(fèi)者，成為高效運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的保障。

據(jù)胡展介紹，此次和天貓市場(chǎng)部合作的超級(jí)品類(lèi)日就是淘寶教育賦予行業(yè)的一個(gè)典型，而對(duì)于教育類(lèi)產(chǎn)品而言，在考試季、開(kāi)學(xué)季等重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都能配合相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)。

另外，與品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)在線(xiàn)教育平臺(tái)不一樣，這些入駐淘寶教育的品牌，可以借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行更多、更頻繁的消費(fèi)者觸達(dá)，學(xué)生人群、家長(zhǎng)人群、應(yīng)試人群，鎖定符合各自特色的教育強(qiáng)需求人群，進(jìn)而采取精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投放，降低了品牌教育機(jī)構(gòu)的獲客成本，對(duì)于消費(fèi)者而言則能獲得更優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化推薦。

更有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)是，淘寶是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)，除了數(shù)據(jù)推薦外，還能根據(jù)橫向的品類(lèi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推薦。也就是說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行圖書(shū)、保健品、美妝、運(yùn)動(dòng)等不同產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)或搜索后，淘寶教育能針對(duì)性的為消費(fèi)者匹配內(nèi)容付費(fèi)型的學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

基于此，能夠與某些特定人群進(jìn)行深度深度交互，比如，淘寶平臺(tái)有千萬(wàn)級(jí)的母嬰人群就是今天家庭教育消費(fèi)的主力軍，而圍繞從早教到K12領(lǐng)域，從消費(fèi)者觸達(dá)、權(quán)益匹配、專(zhuān)享折扣到定制課程都能為他們提供服務(wù)，淘寶教育在不斷拓寬在線(xiàn)教育的玩法。

在過(guò)去的2016年，淘寶教育在北京召開(kāi)了“2016淘寶教育年度盛典”，彼時(shí)，淘寶教育就提出，在還未被完全互聯(lián)網(wǎng)化的教育行業(yè)，整合更多資源與合作伙伴，在渠道、產(chǎn)品、新技術(shù)、服務(wù)、金融等各方面提供全方位的解決方案。

如今，隨著小程序的浮出水面，以及來(lái)自平臺(tái)生態(tài)的賦能打法，聚合了中小機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅老師，以及超級(jí)品牌的淘寶教育，或許能給在線(xiàn)教育再添上“一把火”。

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