2018天貓服飾雙十一玩法策略公布

2022-08-23|14:20|發(fā)布在分類(lèi) / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀：825

最新消息，天貓服飾今日公布今年2018的雙十一的整體節(jié)奏以及相關(guān)玩法。具體如下：

從節(jié)奏上看，10月20日—10月31日是雙十一預(yù)售期，用戶引入階段;11月1日—11月10日時(shí)預(yù)熱期，用戶蓄水階段;11月11日，雙十一當(dāng)天，大盤(pán)售賣(mài)，用戶轉(zhuǎn)化階段。

天貓向商家建議，9-10月應(yīng)增加店鋪的曝光，盡可能多的參與、組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，投放廣告，“前期注重公域積累用戶，后期注重私域運(yùn)營(yíng)粘性。收藏、加購(gòu)后的權(quán)益、利益點(diǎn)刺激可增加轉(zhuǎn)化。”

“流量運(yùn)營(yíng)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)升級(jí)，”對(duì)于雙11消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略，天貓方面營(yíng)進(jìn)行了解讀，包括以下關(guān)鍵點(diǎn)：

1、消費(fèi)者需要儀式感

2、基于目標(biāo)用戶畫(huà)像的品牌策略

3、雙11消費(fèi)者前站運(yùn)營(yíng)：新品、品類(lèi)、內(nèi)容、人群、拉新

4、重點(diǎn)投入到私域運(yùn)營(yíng)

5、重點(diǎn)投入到體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)：物流體驗(yàn)、試穿體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)

2018天貓服飾雙十一更多玩法，請(qǐng)參考以下圖片：

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