2018年天貓618活動商家違規(guī)及處罰規(guī)則（上）

2022年今年的天貓618，從5月25日開始預售，6月1日正式開始，到6月20日結(jié)束，長達27天，天貓也公布了618活動違規(guī)內(nèi)容及對應處罰規(guī)則。

另一個值得注意的地方是，有媒體報道稱，天貓618期間的銷量將計入主搜和天貓搜索。天貓618預售銷量正常計入主搜及詳情頁銷量，不過只支付定金的不計算，支付尾款之后才會計入銷量和計入主搜。而以前大促會場部分成交不會計入主搜。有分析稱，618的單品表現(xiàn)將直接影響大促后單品及店鋪排名和層級。

此外，天貓今年嘗試將層層遞進的優(yōu)惠計算方式改成平行式計算，商品在計算滿減等優(yōu)惠時，只需要看活動價即可。這意味著，消費者只需要用商品活動價減去優(yōu)惠力度，就能一目了然需要支付多少錢。

天貓于日前公布了618相關(guān)規(guī)則，禁止刷單、免單返現(xiàn)等行為，商家稍有不慎就可能因違規(guī)操作被扣分。

根據(jù)天貓618的活動規(guī)則下面這些違規(guī)一定要注意：

01 虛假交易

天貓表示，618商家在活動期間被判定虛假交易，將給予警告、限制會場資格、取消活動資格等處置，同時可能影響該商家參加天貓、阿里媽媽、營銷平臺活動的資格。

02 使用“原價”

商家不得在商品標題、圖片、描述及其他商品宣傳中出現(xiàn)”原價“描述

03 虛假打折

商家在設(shè)置折扣類營銷活動時，需要保證所宣傳折扣的真實性

04 活動后立即降價

天貓給618大促設(shè)置了“價格保護”期，天貓618活動結(jié)束后15天(2022年6月21日——2022年7月5日)為天貓618活動商品的價格保護期，在此期間，參加過天貓618的同款商品，其銷售價格不得低于天貓618活動時的銷售價(以天貓618期間最低價格為準)，黃金首飾、鉑金/PT、K金首飾類目除外。

商家若存在活動后降價的行為，，將被按照違反“違背承若”規(guī)定，予以扣一般違規(guī)6分。

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