天貓?jiān)嘛灩?jié)優(yōu)惠嗎？天貓?jiān)嘛灊M299減100導(dǎo)致單價(jià)下降？

最新消息，天貓?jiān)嘛灩?jié)優(yōu)惠嗎？天貓?jiān)嘛灊M299減100導(dǎo)致單價(jià)下降？過去，關(guān)于月餅禮盒的消費(fèi)總被詬病不斷，如天價(jià)禮盒、過度包裝、禮券浪費(fèi)等。對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，阿里數(shù)據(jù)則發(fā)現(xiàn)，過去3年來，消費(fèi)者購(gòu)買月餅熱情持續(xù)上升、月餅成交額持續(xù)高速增長(zhǎng)。但在2022年，淘寶月餅成交均價(jià)卻首次下滑，且跌幅更是高達(dá)25%。一方面是高漲不減的消費(fèi)熱情，另一方面則是持續(xù)走低的消費(fèi)單價(jià)，這或許正說明國(guó)人在月餅方面的消費(fèi)正回歸理性。

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據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)，閑魚上的“月餅券”數(shù)量?jī)H微漲4%，幾乎沒有“存在感”?？梢钥闯?，在消費(fèi)升級(jí)和生活水平提高下，當(dāng)人們對(duì)于“禮物”、“禮品”的選擇越來越多，月餅作為中秋禮品的含義減少，也加速了它回歸傳統(tǒng)佳節(jié)食品的本質(zhì)。五仁月餅仍是跨界之王，五仁口味雄居口味之冠。

無障礙識(shí)別會(huì)員身份，打通會(huì)員、積分、資產(chǎn)、全渠道會(huì)員管理精細(xì)化管理會(huì)員社交化會(huì)員管理系統(tǒng)、會(huì)員卡、積分體系，會(huì)員標(biāo)簽、購(gòu)買力篩選，數(shù)據(jù)指導(dǎo)二次營(yíng)銷超快速搭建全渠道零售體系為客戶輸出整體方案用一套方案搭建全渠道零售體系拒絕多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)相互割裂而造成的“信息孤島”省去多套系統(tǒng)購(gòu)買、對(duì)接成本大幅降低使用多套系統(tǒng)的購(gòu)買成本、對(duì)接成本以及與供應(yīng)商的溝通成本兼容加盟、直營(yíng)兩套體系區(qū)域價(jià)格管理，自動(dòng)結(jié)算平臺(tái)統(tǒng)一管控營(yíng)銷策略，靈活設(shè)定營(yíng)銷政策免費(fèi)體驗(yàn)系統(tǒng)

今年購(gòu)買手工月餅的剁手黨占比高達(dá)10%，各種私家秘方、創(chuàng)意口味、網(wǎng)紅爆款層出不窮。像是小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅更是一個(gè)比一個(gè)還博眼球。尤其是“網(wǎng)紅”——星球月餅，搜索量從9月17日開始瘋狂增長(zhǎng)，幅度高達(dá)56倍，如今已有多家店鋪宣告售罄。

在剁手這方面，男性消費(fèi)者依然保持高冷。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)，上淘寶、天貓剁手的消費(fèi)者中，僅有38%為男性，而女性群體則占據(jù)主流。但有意思的是，盡管出手不頻繁，男性用戶卻比女性更“壕”，消費(fèi)力高出23%，偏愛禮盒裝、多組合月餅。

在口味方面，男女依然有別。男生最愛吃的竟然是鮮肉月餅，這是江浙地區(qū)才有的特殊口味。而女生對(duì)于月餅口味則較為常見，黑芝麻、豆沙、蛋黃、蓮蓉、白果都是一些常見口味。

今年中秋節(jié)網(wǎng)購(gòu)十大月餅中，老字號(hào)品牌竟然占據(jù)九席。就老字號(hào)月餅而言，呈現(xiàn)出濃烈的地域統(tǒng)治特征，例如杭州的知味觀、上海的沈大成、杏花樓、北京的稻香村、廣州的陶陶居、廣州酒家等等，紛紛占據(jù)各地月餅銷量榜前位。而隨著電商的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，老字號(hào)月餅開始飛越千里，出現(xiàn)了吉林人、陜西人喜愛網(wǎng)購(gòu)沈大成月餅、廣東人網(wǎng)購(gòu)知味觀月餅這樣的情況。

老字號(hào)月餅持續(xù)火爆的同時(shí)，潮品牌也紛紛“下海”，開始做起了月餅生意。今年中秋節(jié)，奧利奧意外殺入月餅界，瘋狂搶占青少年市場(chǎng)。此外，星巴克、哈根達(dá)斯、迪士尼、歌帝梵也成為潮品牌月餅的主流選擇。

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