影響直通車關鍵詞質(zhì)量得分的因素有哪些？怎么刷直通車？

 

開直通車的都知道質(zhì)量得分的重要性，可能有人會說只要這個詞有轉化那我何必在乎質(zhì)量得分高低呢?你可以不在乎，但是別人在乎了，你就不能長久的和別人競爭下去，缺少競爭的資本。即使有轉化但是質(zhì)量得分低，會導致扣費高，這樣轉化成本增加，該詞長期數(shù)據(jù)也不會很漂亮，所以質(zhì)量得分是我們長期競爭的基石，打好基礎續(xù)航能力持久。

 

 

①淘寶直通車關鍵詞質(zhì)量得分相關性

 

我們做推廣是為了迎合淘寶消費者的搜索意向，直通車關鍵詞推廣信息與消費者搜索意向接近了，那么也就是相關性密切了，這時候你得到的展現(xiàn)機會更大，也就是說關鍵詞相關性好才能更好的獲得展現(xiàn)機會，質(zhì)量得分才會有所提升。

 

相關性包括類目、屬性、文本相關性，首先寶貝類目一定不能放錯，如果你的寶貝類目發(fā)布錯誤，那么關鍵詞質(zhì)量得分都會很低。有些產(chǎn)品放在多個類目下均可以，這時候就要分析類目的流量、競爭度、買家偏好等，綜合淘寶總競爭寶貝數(shù)量選擇更適合的類目。

 

屬性相關性，不同關鍵詞跟寶貝屬性的對應程度也是判斷相關性的因素，相符程度高，相關性好那么質(zhì)量得分就會高。一方面在保證寶貝屬性填寫完整的同時，另一方面還要確保投放關鍵詞的準確性，篩選的關鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，而不能因為眼紅某些關鍵詞行業(yè)數(shù)據(jù)好，就去選擇根本不符合自身產(chǎn)品屬性的關鍵詞。即使投放設置了這些關鍵詞，因為跟寶貝屬性不匹配，相關性差，也會導致該關鍵詞質(zhì)量得分很低，并沒有好的投放效果。

 

文本相關性，這里主要是推廣標題的影響，寶貝自然標題也會影響到，所以標題中盡量包含產(chǎn)品全部核心詞，這部分關鍵詞初始文本相關性就會比較高。標題不會優(yōu)化完就一成不變了，隨著推廣時期不同標題也會隨之變化。推廣初期，標題主要以高轉化的精準長尾詞為主;中期，以精準長尾詞加部分熱詞方式，因為這時候除了轉化還需要流量;爆發(fā)期，這時候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，不管是推廣流量還是自然流量?？傊瑯祟}要根據(jù)時期調(diào)整優(yōu)化，既能提升質(zhì)量得分，也會得到想要的流量和轉化。

 

②淘寶直通車關鍵詞質(zhì)量得分創(chuàng)意質(zhì)量

 

創(chuàng)意質(zhì)量就是推廣創(chuàng)意圖和推廣標題的點擊反饋情況，其中推廣圖的影響占比更大，我們知道點擊率的高低很大程度上受推廣創(chuàng)意的影響。包含產(chǎn)品賣點、利益點、清晰準備展示產(chǎn)品的創(chuàng)意是一個合格的創(chuàng)意，但我們要想創(chuàng)意質(zhì)量分值高，那么就要追求優(yōu)秀創(chuàng)意，是在合格創(chuàng)意的基礎上以更加新穎的idea傳達給消費者，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，而不是被淹沒在茫茫人海。

 

平時養(yǎng)成搜集好創(chuàng)意的習慣，沒有創(chuàng)新思維，那就要努力把模仿思維做到極致，作為推廣跟美工的溝通也很重要，如何更好傳達你構思中想要的圖片，讓美工加以修飾展現(xiàn)出來，協(xié)同合作讓創(chuàng)意更有質(zhì)量。

 

③淘寶直通車關鍵詞質(zhì)量得分買家體驗

 

這項是改版之后影響質(zhì)量得分最大的因素，而且以后影響比例只會增加，優(yōu)化好買家體驗分，質(zhì)量得分才能穩(wěn)定。關鍵詞點擊率、轉化率，寶貝收藏、加購率，旺旺反應速度，關聯(lián)營銷，好評率等等都會影響買家體驗。

 

點擊轉化這個不用說，都知道這是關鍵詞最基本的數(shù)據(jù)反饋，投放初期一定要優(yōu)化好點擊率。然后通過直通車點擊進來的產(chǎn)生收藏加購等行為也會給買家體驗項加分，關聯(lián)銷售能更好的利用引進流量，另外還能觀察間接寶貝的數(shù)據(jù)情況，省油寶領航版的報表中有間接轉化數(shù)據(jù)的分析，可以參考一下去設置關聯(lián)營銷和尋找潛力款，能幫助更好的分析。好評率是買家交易后最直接的反饋，如果差評過多也會影響到買家體驗分，質(zhì)量得分難以提高。

 

任何一個簡單的點都不能忽略，做好每一個細節(jié)，買家體驗綜合分值才會快速提升。以上就是淘寶直通車關鍵詞質(zhì)量得分的影響因素，優(yōu)化這幾個因素，相信你的直通車推廣效果會越來越好。