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直通車(chē)帶來(lái)不精準(zhǔn)流量的原因是什么？具體分析

2022-09-08 | 12:30 | 發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件 | 閱讀：3370

使用直通車(chē)推廣的目的是為了給店鋪的商品帶來(lái)精準(zhǔn)的流量，但有時(shí)候帶來(lái)的流量也不是那么精準(zhǔn)。那直通車(chē)帶來(lái)不精準(zhǔn)流量的原因是什么呢?

直通車(chē)流量不精準(zhǔn)有三種原因:

1.選詞

選詞是直通車(chē)的核心點(diǎn)，連最基本的選詞都沒(méi)選好，那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符，自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)。

2.人群

直通車(chē)可以自定義人群推廣，設(shè)定的人群不精準(zhǔn)，那直通車(chē)推送的用戶(hù)自然也是不精準(zhǔn)的，影響點(diǎn)擊率自然不意外。

3.匹配方式

直通車(chē)和商品的權(quán)重低的話(huà)，再加上廣泛匹配，會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾展現(xiàn)，流星不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配，再去觀(guān)察點(diǎn)擊率的變化。

直通車(chē)展現(xiàn)太少怎么辦?

決定展現(xiàn)的因素在于關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配、分值、搜索大小以及人群的溢價(jià)、覆蓋人數(shù)大小。

這里我們分兩種情況：標(biāo)品情況下精準(zhǔn)匹配要看位置是否夠高，詞的搜索是否太小，如果詞的搜索不算小，那么要考慮位置因素，也就是通過(guò)出價(jià)去提高關(guān)鍵詞的展示位置;

如果詞的搜索比較小，已經(jīng)卡位之后還是沒(méi)有點(diǎn)擊那么要考慮提高人群的溢價(jià)。非標(biāo)品不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，首先想到的是要提高人群的溢價(jià)，如果前期剛開(kāi)計(jì)劃人群溢價(jià)已經(jīng)在30-50左右了，那么不建議繼續(xù)溢價(jià)，反而是要通過(guò)關(guān)鍵詞提高出價(jià)從而獲取足夠的展現(xiàn)。

特殊情況：新計(jì)劃可能第一天會(huì)給很少的展現(xiàn)這是正常情況，一般只有計(jì)劃的設(shè)置沒(méi)有問(wèn)題就不要再去盲目調(diào)整，第二天一般恢復(fù)正常;還有可能是計(jì)劃或賬戶(hù)余額不多，這里說(shuō)的并不是不足，賬戶(hù)或者計(jì)劃的剩余費(fèi)用不高時(shí)，即使計(jì)劃是在標(biāo)準(zhǔn)投放狀態(tài)下，也會(huì)減少展現(xiàn)的次數(shù)。

總的來(lái)說(shuō)，直通車(chē)帶來(lái)不精準(zhǔn)流量的原因一般是關(guān)鍵詞設(shè)置得不精準(zhǔn)，定位不精確，沒(méi)有展示所以導(dǎo)致搜索不到。

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