直通車帶來不精準(zhǔn)流量的原因是什么？具體分析

使用直通車推廣的目的是為了給店鋪的商品帶來精準(zhǔn)的流量，但有時(shí)候帶來的流量也不是那么精準(zhǔn)。那直通車帶來不精準(zhǔn)流量的原因是什么呢?  

直通車流量不精準(zhǔn)有三種原因:  

1.選詞  

選詞是直通車的核心點(diǎn)，連最基本的選詞都沒選好，那后續(xù)數(shù)據(jù)肯定不好。注意關(guān)鍵詞不符，自然不會(huì)有精準(zhǔn)的流量展現(xiàn)。  

2.人群  

直通車可以自定義人群推廣，設(shè)定的人群不精準(zhǔn)，那直通車推送的用戶自然也是不精準(zhǔn)的，影響點(diǎn)擊率自然不意外。  

3.匹配方式  

直通車和商品的權(quán)重低的話，再加上廣泛匹配，會(huì)導(dǎo)致獲取的是垃圾展現(xiàn)，流星不精準(zhǔn)。這種情況調(diào)整為精準(zhǔn)匹配，再去觀察點(diǎn)擊率的變化。  

直通車展現(xiàn)太少怎么辦?  

決定展現(xiàn)的因素在于關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配、分值、搜索大小以及人群的溢價(jià)、覆蓋人數(shù)大小。  

這里我們分兩種情況：標(biāo)品情況下精準(zhǔn)匹配要看位置是否夠高，詞的搜索是否太小，如果詞的搜索不算小，那么要考慮位置因素，也就是通過出價(jià)去提高關(guān)鍵詞的展示位置;  

如果詞的搜索比較小，已經(jīng)卡位之后還是沒有點(diǎn)擊那么要考慮提高人群的溢價(jià)。非標(biāo)品不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，首先想到的是要提高人群的溢價(jià)，如果前期剛開計(jì)劃人群溢價(jià)已經(jīng)在30-50左右了，那么不建議繼續(xù)溢價(jià)，反而是要通過關(guān)鍵詞提高出價(jià)從而獲取足夠的展現(xiàn)。  

特殊情況：新計(jì)劃可能第一天會(huì)給很少的展現(xiàn)這是正常情況，一般只有計(jì)劃的設(shè)置沒有問題就不要再去盲目調(diào)整，第二天一般恢復(fù)正常;還有可能是計(jì)劃或賬戶余額不多，這里說的并不是不足，賬戶或者計(jì)劃的剩余費(fèi)用不高時(shí)，即使計(jì)劃是在標(biāo)準(zhǔn)投放狀態(tài)下，也會(huì)減少展現(xiàn)的次數(shù)。  

總的來說，直通車帶來不精準(zhǔn)流量的原因一般是關(guān)鍵詞設(shè)置得不精準(zhǔn)，定位不精確，沒有展示所以導(dǎo)致搜索不到。

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