怎么開淘寶直通車?常見問題有哪些?
2022-08-15|13:38|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:243
2022-08-15|13:38|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:243
直通車是一款非常不錯的淘寶付費推廣工具,同時也要想辦法去了解一下淘寶開直通車,另外也有一些常見的問題需要引起重視,那么今天我就來給各位介紹一下怎么開直通車。
1、店鋪推寶貝是推同類產(chǎn)品還是非同類產(chǎn)品?
這個問題可能很多人都搞不明白,更夸張的是我見過一個新店發(fā)布了2000多個寶貝,品類豐富,首頁有輪播展示位、有活動專區(qū)、有類目導(dǎo)航。而且基本都是0銷量,還到處問請教怎么沒有流量。
我還遇到過很多淘寶賣家店鋪不止1個品類,在這樣的情況下,你如何建立店鋪構(gòu)架,主關(guān)鍵詞都不好定,店鋪整體權(quán)重也沒法引導(dǎo)。別人是在蓋樓,你是不斷的拆了再蓋,蓋了再拆。
直通車也是一樣。很多大賣家都是只有1個品類,即便是現(xiàn)在品類豐富了,他前期也是只是做1個品類,店鋪權(quán)重會很高,即便直通車質(zhì)量分跟你一樣,扣費也會比你低很多。
所以,同一個品類看似小,實則大,你測款成功的概率高、權(quán)重積累快、做起來之后,后續(xù)供應(yīng)鏈整合也很輕松。
2、是主推1款產(chǎn)品還是多款產(chǎn)品?
這個問題可能又迷糊了,很多人會說推1款,這樣方便操作也省錢,主要是資金不寬裕,推過多款費錢。
其實非也,我之前打過一個比喻。小賣家做淘寶就像炸金花,多悶幾手中獎率一定高。直通車在測試的時候,盡量推3-5款寶貝,同一個核心關(guān)鍵詞,費用可以少一點,每個寶貝拉個3000-5000展現(xiàn)其實就可以看出來誰行誰不行了。
多款測試,東邊不亮西邊亮,總能拎出1-2款不錯的,如果1款拎不出來就證明款式本身就有問題或者圖片有問題,優(yōu)化方向就很聚焦,知道力量往哪里用。
3、推廣方法是單一的還是綜合的?
一定是綜合的,很多賣家都知道。但是回到自己店鋪日常運營工作上面再看看,估計80%以上的賣家天天都在忙乎放單吧,如果不是就是忙乎直通車調(diào)價、添加刪減關(guān)鍵詞,如果還不是就在發(fā)呆或者無所事事或者干著急或者各個群里去逗逼。
站在推廣的角度來說,店鋪只有一個核心就是“權(quán)重”,積累權(quán)重的手法可以通過搜索、直通車、活動、淘客。你要整理好一個符合邏輯的思路,并制定好計劃,按部就班的每天把該做的事情都做完美,時時回頭看數(shù)據(jù),是不是符合你預(yù)先的設(shè)想,如果不是,問題出在哪里,你應(yīng)該怎么優(yōu)化。
直通車依然如此,在做直通車之前必須想通,并制定好計劃,再去操作,同時也要兼顧搜索和其它推廣渠道的優(yōu)化,只要是能提高權(quán)重的指標(biāo)全部都要去優(yōu)化,他們之間雖然不能傳遞,但可以相互影響。
4、應(yīng)該你主導(dǎo)店鋪還是店鋪主導(dǎo)你?
這個問題估計想都不用想,都知道應(yīng)該是你主導(dǎo)店鋪,但實際上呢,你卻很被動,被店鋪綁架了。
所以,同上面3的答案一樣,正確的思路和詳細(xì)的計劃是至關(guān)重要的,你不去規(guī)劃店鋪,店鋪就會規(guī)劃你。我是一個科學(xué)觀比較強的人,不會恐懼未知的事情,也不怕被別人笑話,再傻逼的規(guī)劃都抵不上100%的執(zhí)行和不斷優(yōu)化。
如果有交流的圈子,你會變的越來越強,不要害怕與別人溝通你的想法,成長都是在一次次的打擊之中。
5、做直通車是靠概率的還是靠精準(zhǔn)度的?
有人說是概率,有人說是精準(zhǔn)。我最早學(xué)習(xí)直通車的時候,有個講師告訴我要放滿200個詞,不斷的去洗車,他說的對嗎?
在他那個時候是對的,因為他做直通車的那個時候很少有人做,直通車扣費極低,詞越多排名越好引來的流量才越多,店鋪需要的不就是這些嗎?
但事到如今他還說的還對嗎?不全對。因為現(xiàn)在扣費太高了,拼的便是精準(zhǔn)度了,但有些類目(如:車品)依然還是靠概率廣撒網(wǎng)策略的,這個問題要根據(jù)類目特性來看。
6、做直通車的目的是賺錢嗎?
90%以上的人會毫不猶豫的說“是”!
如果我再問一句“你賺到了嗎?”估計這么想的人99%的人都傻眼了,好像沒賺到。有人抬杠說他賺到了,他在開黑車,哦那你就是那1%的人,但也是命懸一線。
在我的概念里,開直通車有7個目的,每個階段不一樣。
分別是測款、測圖、養(yǎng)分、ROI、沖銷量、低價引流和燒香。
什么叫燒香,就是賺的太多了,實在不好意思,每天按固定的比例給馬云送點費用,圖個心理安慰,這種人也是少見。
7、直通車是錦上添花的還是雪中送炭的工具?
可以這么說,淘寶運營推廣的所有渠道,爆款搜索、直通車、鉆展、活動、達(dá)人、淘客,全部都是錦上添花的功能。真正雪中送炭是要回歸商業(yè)本質(zhì),你的產(chǎn)品和圖片。
很多店主不懂,搞一堆沒人買的產(chǎn)品,往店鋪里面一堆,然后就是各種埋怨運營推廣人員沒有本事,賣不出去產(chǎn)品。
其實這是不對的,我做起來的真正賺錢的大店,沒有一家是因為我運營推廣技術(shù)牛逼,而是產(chǎn)品本身就牛逼,即便沒有我,小白隨便優(yōu)化一下都能起來,只是會比我們優(yōu)化流量少一點而已。
所以直通車不決定店鋪生死存亡,他只能決定能爆多大,能多賺多少,僅僅是個錦上添花的工具而已。反過來說,如果產(chǎn)品本身實力就不行,勸你還是不要開車了,浪費錢。
8、直通車追求的是滿分,還是滿格?
很能很多人不懂滿分和滿格的區(qū)別。我們都知道直通車扣費公式=下一名的出價*下一名質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01元,這個公式害人不淺,因為會把你的注意力都集中到“質(zhì)量分”上面,其實這玩意是個無窮值。
他無窮小也無窮大,也就是說有的質(zhì)量分看的是10分,可能是1000分、也可能是3000分,淘寶為了方便賣家查看,他把他規(guī)劃成1、2、、、9、10分的。
黑車的原理其實就是讓10分變成2000分、3000分甚至更高,具體就不講那么多了,不是今天的話題。其實我們要追求的并非是這里,而是滿格就OK了。
淘寶直通車是專職為淘寶賣家量身定制,按點擊付費的一種營銷工具,為賣家寶貝的精準(zhǔn)推廣,從而提高寶貝的點擊率。那它的具體效果是怎么樣的了?
直通車是按照下面三個步驟給賣家做廣告的:
1) 您想推廣某一個寶貝,就要為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的競價詞及廣告標(biāo)題、簡介。
2) 當(dāng)買家來淘寶任何地方搜索了你設(shè)置的競價詞,或者點擊了你寶貝的類目的時候,您的廣告就會出現(xiàn),展示在搜索結(jié)果頁最上方的右側(cè)、及最下方。
3) 如果買家點了您的直通車廣告,系統(tǒng)就會根據(jù)您設(shè)定競價詞的點擊價格來扣費,每次點擊最低0.1元。如廣告只是展示,沒人點擊,是不計費的。
直通車能給賣家?guī)硐旅?點好處:
1) 被直通車推廣了的寶貝,只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到,大大提高了寶寶的曝光率,給您帶來更多的潛在客戶。
2)只有想買這種寶貝的人才能看到你的廣告,給你帶來的點擊都是有購買意向的點擊,帶來的客戶都是購買意向的買家。
3)直通車能給您整個店鋪帶來人氣,雖然你推廣的是你單個的寶貝,但很多買家都會進(jìn)入您的店鋪里去看,一個點擊帶來的可能是幾個成交,這種整體連鎖反映,是直通車推廣的最大優(yōu)勢,久而久之你的店鋪人氣自然高起來了。
4)可以參加更多的淘寶促銷活動,我有不定期的直通車用戶專享的,淘寶單品促銷的活動,你加入直通車后,可以報名各種促銷活動。
直通車的廣告是按點擊付費,即當(dāng)別人搜索到你的廣告,點擊進(jìn)去后才收取費用,一次最低0.1元。(只有點擊了你的廣告才收費,其他途徑點擊你的寶貝是不收費的)直通車沒有任何服務(wù)費,第一次開戶預(yù)存500元,全部是您的廣告費,當(dāng)您開始做廣告后,點擊費用就從這里面扣除。
淘寶直通車的推廣,在給商家寶貝帶來曝光量的同時,也給店鋪帶來了許多精確的潛在買家,有效的控制推廣費用,省時、省力、更省成本!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
我想問下,淘寶哪個類目開集市店是不需要營業(yè)執(zhí)照的?
淘寶客戶以為不管就直接追差評,同意售后退款,是否可以刪評價?
聽不聽航盜了你的圖,你投訴了還報復(fù)你惡意下單的你們怎么治?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!