直通車質(zhì)量得分優(yōu)化技巧

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：41

只需說到直通車推行，一定會(huì)說到直通車質(zhì)量得分。

以致許多商家在并不理解什么是質(zhì)量得分的情況下，每天都糾結(jié)于直通車推行并沒有帶來預(yù)期的作用。

本節(jié)就帶大家好好解讀一下直通車的質(zhì)量得分。

1．什么是質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分是查找推行中衡量關(guān)鍵詞與寶物推行信息和淘寶用戶查找意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。

以 10 分制的方法來出現(xiàn)，分值越高，能夠獲得更理想的推行作用。

在直通車推行中，PC 端和無線端的質(zhì)量得分是分開計(jì)算的，后臺(tái)會(huì)分別顯現(xiàn)每個(gè)關(guān)鍵詞的 PC 端質(zhì)量得分和無線端質(zhì)量得分。

2．質(zhì)量得分的重要性在前面的基本原理部分已經(jīng)介紹過直通車的兩個(gè)公式，一個(gè)是排名公式，一個(gè)是扣費(fèi)公式。

直通車排名＝您的出價(jià) × 您的質(zhì)量得分從上述兩個(gè)公式能夠看出，質(zhì)量得分直接影響到推行產(chǎn)品的排名，一起，質(zhì)量得分作為扣費(fèi)公式的分母，質(zhì)量得分越高，扣費(fèi)越便宜。

能夠說，質(zhì)量得分直接影響到商家直通車推行的投入產(chǎn)出比。

3．質(zhì)量得分的影響要素質(zhì)量得分的影響要素有許多，其間首要的要素有三個(gè)，分別是構(gòu)思質(zhì)量、相關(guān)性和買家體會(huì)。

在直通車后臺(tái)每一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的分值后邊都有明確的標(biāo)明，如下圖所示。

1）構(gòu)思作用是指關(guān)鍵詞所在寶物的推行構(gòu)思的近期動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋，包含點(diǎn)擊率、圖片質(zhì)量等要素。

2）相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與寶物類目、特點(diǎn)及寶物自身信息的相符程度。

其間包含：● 關(guān)鍵詞與寶物自身信息的相關(guān)性，包含寶物標(biāo)題、推行構(gòu)思標(biāo)題等。

現(xiàn)在首要體現(xiàn)在寶物標(biāo)題信息和直通車推行內(nèi)容信息上。

假如關(guān)鍵詞是在您寶物標(biāo)題中用到的，特別是您直通車的推行標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶物的相關(guān)度就會(huì)進(jìn)步。

● 關(guān)鍵詞與寶物類目的相關(guān)性。

您寶物發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。

注意不要錯(cuò)放類目。

● 關(guān)鍵詞與寶物特點(diǎn)的相關(guān)性。

您發(fā)布寶物時(shí)挑選的特點(diǎn)與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能地填寫契合自己寶物特征的特點(diǎn)。

例如，寶物自身是一件「長(zhǎng)袖毛衣」，那么關(guān)鍵詞「短袖針織衫」和寶物自身的特點(diǎn)并不是很匹配，那么對(duì)應(yīng)來說該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就很難會(huì)高。

3）買家體會(huì)是指根據(jù)買家在店鋪的購買體會(huì)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推行作用給出的動(dòng)態(tài)得分。

4．質(zhì)量得分優(yōu)化質(zhì)量得分的優(yōu)化首要針對(duì)三大首要影響要素進(jìn)行。

1）構(gòu)思質(zhì)量的優(yōu)化首先，圖片盡量不要加太多字或許色塊，不然簡(jiǎn)單形成牛皮癬圖片，會(huì)直接影響系統(tǒng)對(duì)該圖片質(zhì)量的判別。

其次，經(jīng)過后臺(tái)的 4 個(gè)比照構(gòu)思進(jìn)行構(gòu)思圖片的測(cè)試，保存點(diǎn)擊率高的圖片，替換點(diǎn)擊率低的圖片構(gòu)思。

經(jīng)過不斷優(yōu)化更新構(gòu)思圖片來進(jìn)步構(gòu)思質(zhì)量。

2）相關(guān)性的優(yōu)化相關(guān)性首要包含標(biāo)題的相關(guān)性、類目相關(guān)性、特點(diǎn)相關(guān)性。

經(jīng)過把主推關(guān)鍵詞放到寶物標(biāo)題和推行構(gòu)思標(biāo)題中，增加標(biāo)題的相關(guān)性。

推行的產(chǎn)品類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目一致，來確保類目相關(guān)性。

盡可能把寶物的特點(diǎn)填完好，用以匹配推行寶物的特點(diǎn)相關(guān)性。

3）買家體會(huì)優(yōu)化買家體會(huì)包含直通車轉(zhuǎn)化率、保藏與參加購物車、相關(guān)營銷、詳情頁加載速度、好評(píng)與差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體會(huì)的要素。

買家體會(huì)觸及的規(guī)模比較多，能夠經(jīng)過多做促銷活動(dòng)的方法，進(jìn)步產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

在頁面詳情顯眼處規(guī)劃海報(bào)鼓舞買家加購和保藏；設(shè)置相關(guān)營銷，聯(lián)合客服推薦，進(jìn)步客單價(jià)等，都是能夠在買家體會(huì)模塊給自己的質(zhì)量得分加分。

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