淘寶展現(xiàn)量高點擊率低是什么原因？多少算正常？

 

 

淘寶展現(xiàn)量高點擊率低是什么原因？

 

第一個原因：主要是因為你推廣了太多的大詞，并且行業(yè)中的大詞更多的是需要高銷量的商品以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去承接，那么在這里，如果你是屬于作為新品去推廣大詞，點擊率很有可能就沒有那么高。

 

第二個原因：由于有開放定向和站外投放，定向跟站外投放的點擊率都會偏低一些。

 

第三個原因：然后整個賬戶看上去展現(xiàn)高，其實往往是因為某幾個詞，造成到高展現(xiàn)低點擊，此時我們需要找到這些詞去優(yōu)化（比如降低出價跟優(yōu)化圖片）。

 

第四個原因：由于我們大面積的使用了廣泛匹配，廣泛方式匹配獲取流量能力強，不過點擊率不如精準(zhǔn)方面更高了。

 

然后第五個原因：這是最重要的原因，畢竟我們的創(chuàng)意圖點擊率本身就很差。

 

多少算正常？

 

如果以直通車為例，我們在做直通車的時候，然后仔細(xì)記錄的話，就會發(fā)現(xiàn)，真毒不同的店鋪、不同的產(chǎn)品、還有不同的關(guān)鍵詞上，可以從寶貝之間的展現(xiàn)量跟展現(xiàn)指數(shù)上看到，阿么他們的展現(xiàn)量約是展現(xiàn)指數(shù)為1/10~1/8。這樣理解吧，其實也就是說，當(dāng)你的展現(xiàn)量在展現(xiàn)指數(shù)的1/10的時候，此時我們就可以認(rèn)為，你的關(guān)鍵詞排名在商品中，而且已經(jīng)足夠的靠前了，寶貝所獲取的展現(xiàn)，并且接近了市場所需要的需求的上限了。

 

由于每個店鋪里面的類目不同，商品不同，那么展現(xiàn)量也會有一定的區(qū)別，因此不能使用固定的數(shù)值進(jìn)行衡量。造成展現(xiàn)量高，點擊率差的原因有很多，可以根據(jù)上面的原因去找找，然后再去針對性的優(yōu)化，這樣才能發(fā)揮出理想的效果。