達摩盤直播標簽入口在哪？如何成為達摩盤用戶？

阿里媽媽數(shù)據(jù)產品“達摩盤”，是精準的人群定向產品，可以通過達摩盤圈選指定高質量用戶，同步到阿里媽媽的廣告產品(超級推薦、鉆展、直通車等)做定向投放。針對當熱門的的直播場景，達摩盤推出了“直播互動”標簽體系。

一、直播標簽操作鏈路

直播標簽的入口位置：商家可以在達摩盤的多個位置和多個圈人模式下找到會員營銷的相關標簽，如下為入口介紹。

“標簽”頻道，“我的用戶”-“店鋪”分類下面的“直播互動”;

“自定義人群工廠”和“再營銷圈人”兩個模式下的位置。

二、如何成為達摩盤用戶?

店鋪申請開通達摩盤功能。開通地址：https://dmp.taobao.com/index_new.html 當前達摩盤的準入條件為：鉆展+直通車+超級推薦最近30天總消耗>= 3萬元，符合本條件將在申請之后的第二天內，系統(tǒng)將自動為商家開通達摩盤功能，并通過商家旺旺等消息進行通知。不符合條件將無法開通。開通后將成為達摩盤的“基礎用戶”，具備首頁、標簽市場、可生成50個人群包等權益。

達摩盤有一套完整的權益等級升降體系，建議商家關注并在符合條件時申請更高等級的權益，具體可參看權益等級頁面。入口在達摩盤首頁右上角。

三、具體標簽

店鋪會員分類下的標簽，整體如下：

1、最近30天觀看直播及互動：根據(jù)最近30天內用戶在淘寶直播與天貓直播上的觀看和互動行為統(tǒng)計而來。

2、一級類目直播偏好人群：近期直播活躍，且在指定一級類目高活的人群。

3、行業(yè)大主播粉絲人群：精選出來的行業(yè)下大主播的高活粉絲人群。

4、直播粉絲分級：指定主播粉絲人群的分級，包括新粉、鉆粉、鐵粉、摯愛粉。

6、近七天店鋪直播互動行為人群：近七天店鋪直播互動行為人群，可針對指定行為的直播人群進行定向營銷，提升轉化效率。

7、最近一周店鋪直播曝光未點擊：近一周(7天)店鋪通過直播曝光過的用戶但未點擊店鋪商品，適用于人群再營銷。

8、直播互動人群：指定主播在近90天內直播場次的互動人群。

9、近一天店鋪直播互動行為人群：近一天的店鋪直播互動行為人群，可針對指定行為的直播人群進行營銷，提升轉化效率。

10、近48小時店鋪直播曝光未點擊：近48小時店鋪直播有曝光但未點擊的用戶群，適用于人群再營銷。

四、人群可同步渠道

直播相關標簽，生成人群后可同步至鉆展、超級推薦、直通車(需客戶的達摩盤已打開同步直通車渠道，目前門檻為上個月客戶在直通車單渠道的月消耗大于6萬元，則會在下個月10號前由系統(tǒng)開放達摩盤人群同步直通車的權限)，在品牌側，如果客戶已開通品牌push渠道，也可進行同步。注意：品牌push渠道為定向開放，可咨詢您的營銷顧問?？偨Y：

1、全部開放渠道：鉆展、超級推薦

2、需滿足消耗門檻渠道：直通車

3、定向開放渠道：品牌push、品牌專區(qū)、策略中心(序列化投放)

五、直播人群應用功能

1、店鋪直播人群洞察。

對于店鋪直播觀看人群，可以通過達摩盤的洞察功能進行人群洞察，洞察其顯著特征，并基于高tgi的特征進行圈選，生成新的人群。也可以與其他人群進行畫像對比，比如與店鋪購買用戶進行對比。

操作鏈路：

?創(chuàng)建人群：基于直播標簽生成人群，以及創(chuàng)建需要對比的人群。

?進入達摩盤“洞察”功能板塊。

?進入“畫像透視分析”功能，選擇這兩個人群，可以自定義“基礎畫像”和“行業(yè)畫像”進行畫像洞察，并可以基于指定特征生成新的人群進行投放。

2、直播無成交用戶再營銷

直播無成交用戶，可以通過標簽組合方式得到，比如使用：“近七天店鋪直播互動行為人群”差集“最近7天店內總購買筆數(shù)”，得到最近7天直播互動但近7天未購買用戶，針對這些用戶可以生成人群包再做直播場景或其他場景的再營銷。

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