淘寶直通車點(diǎn)擊出價上限設(shè)置怎么做？成本高咋辦？

直通車可以增加曝光率和點(diǎn)擊率，是賣家推廣引流的好助手，但是，如果推廣不當(dāng)，也可能會增加成本，導(dǎo)致淘寶店鋪資金緊張。所以，我們在使用直通車推廣的時候，最好設(shè)置好上限，以控制成本。

一、怎么設(shè)置上限

進(jìn)入淘寶首頁，在右上方點(diǎn)擊【賣家中心】，進(jìn)入。

將鼠標(biāo)移到【賣家中心】窗口右上角【賣家地圖】-【營銷&數(shù)據(jù)管理】-【直通車】。

點(diǎn)擊【進(jìn)入直通車后臺】，或者用賬號密碼登錄其后臺。

進(jìn)入直通車頁面后，點(diǎn)擊左側(cè)【推廣計劃】選擇【標(biāo)準(zhǔn)推廣】。

在【標(biāo)準(zhǔn)推廣】頁面上會顯示你已經(jīng)創(chuàng)建的活動，點(diǎn)擊你要設(shè)置的活動的編輯。

進(jìn)入活動編輯頁面，點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】，點(diǎn)擊【每日預(yù)算】，在窗口中填寫你要設(shè)置的限額，點(diǎn)擊【保存設(shè)置即可】。

如果你還未發(fā)布活動，可以先創(chuàng)建活動，選好要進(jìn)行推廣的寶貝，在點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】，同上設(shè)置好，保存即可。

另外在【設(shè)置日限額】旁邊有【設(shè)置投放時間】，可以選擇要你要推廣的時間點(diǎn)，可以確保精確推廣。

二、點(diǎn)擊成本太高怎么辦?

我們按花費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞，分析出哪些是虧損詞，哪些是引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

1、如果是主要的生意參謀競店引流詞，轉(zhuǎn)化率一般的話，那根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價，以合適的引流成本調(diào)整到合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。同時在店鋪里做好產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售，讓流量在其它頁面消化掉。

2、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，能為店鋪帶來回報的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本高而虧損，這樣的我們需要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI 。

在提高直通車質(zhì)量分之前，先分析一下這些關(guān)鍵詞最近的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯的主要引流詞，那么我們可以改變關(guān)鍵詞的匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低淘寶的無效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。

如果這些詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是因?yàn)檫@個關(guān)鍵詞的競爭激烈，所以淘寶直通車點(diǎn)擊單價一直過高，那想平衡ROI，只要能適當(dāng)?shù)慕档退囊鞒杀?，根?jù)它的轉(zhuǎn)化率帶來的回報，調(diào)整出價，讓停留到合理的位置?；蚴菃为?dú)建個手機(jī)端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯的關(guān)鍵詞引流。

3、對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價至平均出價水平，后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以直接降低出價，以較低的價格為店鋪引流。

設(shè)置好直通車推廣上限之后，我們就可以放心進(jìn)行推廣了，這樣開車不會超過我們的預(yù)算，能夠盡可能地控制成本，不讓我們因?yàn)殚_車而大量燒錢。我們不要一味地加價，要多從其他方面來思考開直通車的方法哦。

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