淘寶測(cè)款實(shí)用方法有哪些？如何操作？

 

 

1、多計(jì)劃同屬性測(cè)款

 

直通車測(cè)款計(jì)劃的權(quán)重相對(duì)較低，為了避免拉低原有計(jì)劃的權(quán)重，最好是新建計(jì)劃去測(cè)試。這邊用同屬性測(cè)試方法做，可以在同類型產(chǎn)品里快速選取潛力款寶貝。

 

由于我們的測(cè)款寶貝并非應(yīng)季，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參考價(jià)值意義不大，可參考點(diǎn)擊率和收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行二輪測(cè)試。

 

2、測(cè)款創(chuàng)意優(yōu)化

 

直通車創(chuàng)意包括推廣圖片和標(biāo)題，創(chuàng)意一共可以建立4個(gè)。建議作4張測(cè)款圖，其中1張寶貝主圖，3張?zhí)詫氈蓖ㄜ嚋y(cè)款圖，圖片要突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，要能吸引眼球?？梢缘教詫毷醉?yè)搜索關(guān)鍵詞，比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直通車推廣圖，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣圖都是清一色的，那么可以考慮做一張對(duì)比色的圖片。創(chuàng)意的標(biāo)題最好將寶貝標(biāo)題的30個(gè)字覆蓋，當(dāng)然一個(gè)創(chuàng)意是做不到覆蓋寶貝標(biāo)題的，可以用兩個(gè)創(chuàng)意來覆蓋，剩下的2個(gè)創(chuàng)意建議突出寶貝重要關(guān)鍵詞和相關(guān)屬性。

 

3、關(guān)鍵詞的選擇和出價(jià)

 

關(guān)鍵詞選擇和寶貝屬性、賣點(diǎn)和相關(guān)性較高，搜索量靠前的關(guān)鍵詞。數(shù)量在30個(gè)以上，可以通過淘寶下拉框找到熱搜詞、淘寶你是不是想找、生意參謀的熱搜詞或是店內(nèi)有轉(zhuǎn)化的詞，還可以通過直通車計(jì)劃的添加關(guān)鍵詞選擇。

 

直通車關(guān)鍵詞出價(jià)在市場(chǎng)均價(jià)的80%，如果想快速拿到數(shù)據(jù)，則可以高于市場(chǎng)均價(jià)的20%，再根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)價(jià)?？紤]到PC和無(wú)線的流量配比，關(guān)鍵詞的無(wú)線折扣不能太低，以防萬(wàn)一拿到的數(shù)據(jù)都是PC端的。

 

4、直通車投放時(shí)間、地域以及平臺(tái)設(shè)置

 

測(cè)款計(jì)劃的日限額要根據(jù)測(cè)款寶貝的數(shù)量和具體情況來設(shè)置，投放平臺(tái)選擇無(wú)線站內(nèi)和PC站內(nèi)，不要開啟定向和智能投放，定向和智能投放會(huì)干擾到測(cè)款數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，投放時(shí)間可以選擇行業(yè)模板，也可以通過店鋪具體訪問高峰來設(shè)定，投放地域全都開啟，不要只選擇幾個(gè)省市而已，當(dāng)然偏遠(yuǎn)地區(qū)如西藏、新疆、內(nèi)蒙古可以不選。

 

5、不斷調(diào)整數(shù)據(jù)選款測(cè)款

 

測(cè)款的目標(biāo)是大于500個(gè)點(diǎn)擊量，時(shí)間控制在1~7天，要定期觀察數(shù)據(jù)，避免個(gè)別關(guān)鍵詞燒的過快，點(diǎn)擊要平均分布到多個(gè)關(guān)鍵詞，單個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)小于50，不能出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量占了所有關(guān)鍵詞的70%以上，如果出現(xiàn)這樣的關(guān)鍵詞，要適當(dāng)調(diào)整，重點(diǎn)關(guān)注寶貝的收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化率，還要比較點(diǎn)擊率。